Hennes Mauritz

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H&M

Hennes Mauritz即为H&M。H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与男装“Mauritz”品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。

H&M

H&M于1947年由Erling Persson在瑞典Västerås市创立。如今，H&M在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。位于瑞典Västerås市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M专卖店。自2004年起，不断推出与顶级大设计师联名系列，一个个便宜又颇具设计师特色的联名设计系列成为H&M每年一度的招牌菜。2008年，H&M与大设计师联名的新高潮是川久保玲×H&M的圆点衣和不对称剪裁系列，在H&M东京店上市时引发了混乱的疯抢，上海H&M店里的几件也在10分钟之内卖光。

斯黛拉·麦卡特尼曾经说，之所以选择与H&M合作，是为了满足那些喜欢她的时装却买不起的人们。H&M则回应：“我们受到知名设计师青睐的秘诀，是H&M的顾客群更广泛。”08年11月，H&M又宣布了2009年的合作对象是英国著名设计师马修·威廉姆森。

H&M设计师工作的地方叫“白房子”，位于瑞典斯德哥尔摩市中心一栋低调的大楼里，这里几乎囊括了全瑞典成熟的老设计师与崭露头角的设计新锐。不在伦敦的跳蚤市场或巴黎的布料集市挑拣时，H&M设计总监玛格丽塔·范·登·博施就会在H&M“白房子”里坐阵，统领着H&M 100多位设计师为“H&M饭”们编织着平价时尚梦。

玛格丽塔·范·登·博施所带领的H&M设计团队像对待容易腐烂的水果一样对待H&M时装，保持新鲜、流动。一件H&M时装从设计到出现在店面只要20天，全球超过1500家H&M店每天都在以如此速度更新(比这更快的只有西班牙品牌快速时尚品牌ZARA，但ZARA的售价要比H&M高30%-50%，店面数量少于H&M；GAP的同类衣服的周期则需要一个月)。

这些飞速呈现的H&M时装有着模糊的边界——看上去似乎跟当季大牌发布的流行趋势有些像嘛。但玛格丽塔说抄袭是严厉禁止的，H&M的设计团队总是像停不下来的蚂蚁一样在街头、音乐会、影视剧等一切可能的地方寻找灵感，有时候，他们甚至不相信T台。H&M还有着另外一些禁忌：产品绝不允许出现性字眼，绝不过分前卫。“只有被大多数人所接受，才是真正的时尚。”

麦当娜与H&M合作的“M for Madonna”

H&M做广告的钱也没少花，凯特·莫斯、麦当娜都曾是H&M代言人，但这些产品本质之外的花销并没有转嫁到H&M产品的价格上。这是种聪明却难拿的策略，H&M既让大众接受，又准确抓住了自诩清高的精英们感到颤栗的要点，拉拢他们。

当代的时尚偶像美国新任第一夫人米歇尔·奥巴马，大选日穿Narciso Rodriguez，平常日子穿H&M。

要么买最好的，要么买最便宜的，没有中间道路可走。可H&M又出人意料地将两端拧结在一起，看上去，H&M就像个年轻姑娘，她的热情活力、八面玲珑、亦正亦邪，仍让那些老派人感到迷惑。可H&M创意总监玛格丽塔·范·登·博施 并不同意这个比喻，她不愿意将范围限定在男性或女性，而是“一种人，一种追求又便宜又好的产品的人。”说的其实不是H&M，而是H&M的顾客。

H&M为什么可以这样便宜？总裁斯特芬·帕森至今也没忘了1967年H&M第一次海外扩张的场面，那家店开在伦敦，这位创始人的儿子当时29岁，他拿着一摞ABBA的唱片在街道上招揽诱导顾客。

这件小事总是出现在宣讲H&M企业文化的开头，它意味着事毕亲躬、勤俭持家。如今ABBA乐队解散了，H&M却热得发烫，它已是全球扩张速度最快的服装品牌之一，市值超过60亿美元，可公司成员想坐头等舱？除非有紧急情况；打车，也是不被赞许的行为；据说1990年代为了削减管理开支，斯特芬·帕森禁止管理层使用手机，如今也只有少数职位可以享用手机特权。

H&M买最便宜的布料，不拥有自己的工厂，所有代工加工点都选在劳动力最便宜的地区，比如中国、土耳其，H&M坦率承认这一点。1997年H&M发布承诺，所有商品全部标注生产地。当时正值奢侈品牌苦心营造神话的辉煌时期，这项宣言遭到排斥，斯特芬·帕森说：“为发展中地区带来积极影响的方法，就是到那里去，买他们的东西，给他们工作。”

H&M拥有广泛系列的时装，运用了许多不同的理念—从更新的经典装和基础装到反映最新国际潮流的服装。此外，我们还销售内衣、运动装、配饰和化妆品。简单说来即，大众时尚 —且价格保持最优。

H&M

女装

女装部门为各年龄层的时尚女士提供系列丰富的时装，分为经典正装与流行服装两个部分，包含了从内衣、日常衣装到派对装的所有服饰。大城市专卖店还为紧贴国际最新潮流的女士们提供具有高级时尚内涵的服饰。

女装还包括L.O.G.G.最新经典休闲系列、彰显积极生活形态的H&M Sport系列、为追求时尚的孕期女性设计的Mama系列以及加大码BiB系列。我们在春季还供应丰富的泳装系列。

每个时尚概念均设计了一系列配套配饰。此外，还有配套的短袜与裤袜、内衣和睡衣，齐集了从常规服装到奢华套装的每一元素。

所有销售女装的专卖店均在2007年推出了少量女鞋系列，而更为广泛的系列则在200家左右的指定专卖店推出。另一个新产品系列是“Our Perfect”现代系列，提供高品质的基础内衣，其设计凸显完美身型。

H&M

男装 

H&M男装部门提供搭配相宜的服装与配饰系列，以迎合不同品味和需求。男装系列包含夹克与外套类经典服装，以及反映最新潮流的当季流行服装。指定专卖店还供应“Modern Classic”高品质正装系列，其中主要包括西装及配套衬衫、针织衫、领带与其它配饰。

男装部还包括L.O.G.G.最新怀旧休闲系列。所有的H&M男装系列都设计了配套配饰，如短袜、内衣和睡衣。

剪裁与经典依然是男性时尚界的关键词，其中传统服装，如西装、开襟毛衫与双排扣大衣，将流行细节和新式廓形完美结合。如今，大多数人喜欢将工作场合的着装与休闲装混搭。因此，牛仔裤、T恤衫与针织衫，以及运动主题的服饰，均成为经典男装系列不容忽视的配衬服装。

继成功推出女鞋系列后，我们又推出了少量的男鞋系列。该系列在全球约70家H&M专卖店有售。为男性顾客设计的另一个新品，是使用有机棉制成的新潮而色彩丰富的“Organic Cotton”系列。

像其它H&M服装系列一样，男装外观突出了造型与个性化风格。换句话说，就是经典装扮兼具现代与流行气息。

H&M

童装

童装系列分为婴儿、儿童及H&M Young（针对最大年龄为14岁的儿童）三个不同概念，其中最重要的是童装在舒适和功能性的基础上需体现时尚与潮流。童装系列必须同时兼顾时尚性、实用性、耐穿性、安全性和舒适性。H&M的童装产品均经过仔细检测，以保证高度的安全性。

婴儿装系列面向0–18个月的婴幼群体，在注重功能性及安全性的同时，以趣味的方式体现本季流行趋势。

针对年龄在18个月到8岁的儿童设计的童装系列，揉合了时尚、色彩、图案与设计元素，同时兼顾服饰的舒适性及功能性。该系列服饰时尚、实用而又耐穿。

H&M Young定位在9–14岁的少年。这一群体的特征是：他们通常会效仿并从身边稍为年长的青少年身上获取时尚灵感；与年幼的儿童相比，他们更热衷时尚。H&M Young系列提供了融功能性、舒适性及安全性于一体的时尚服饰。

童装部门和男装及女装一样，也包括L.O.G.G.系列，提供经典的休闲时装以及配套短袜、内衣、睡衣、配饰及泳装。

H&M

Divided

H&M的DIVIDED部门提供青春气息逼人的少男少女装。该系列注重创意设计，并参照街头与聚会装扮的最新潮流，设计出吸引青少年和成人风格的时装。

该系列包含了牛仔服以及街头风格时装，适于任何场合穿戴，可作为日常便装以至派对服饰。此外，该系列还包括配套的配饰与内衣。购买Divided系列的顾客还可选择最新设计的基本款以及“Organic Cotton”有机棉系列。

Divided系列的顾客对潮流极为敏感且热衷时尚。该系列是他们表达自我，充分展示个人风格的一种方式。往往热销款就出自其中。

Divided系列具备对最新潮流的感知力，对于展示H&M的时尚形象尤为重要。

H&M

牛仔裤

H&M的牛仔服概念&DENIM系列包含各类款式，从传统的五口袋款型到新潮时装牛仔裤，应有尽有。&denim为顾客提供丰富的高品质牛仔裤系列，其中既有基础款型，也有新潮裁剪。

&denim的宗旨是：不论顾客的时尚需求和风格如何，都能找到心仪的牛仔裤。牛仔裤是衣橱主打款。很多顾客每季均会购买新款牛仔裤。也许，这可以解释牛仔裤为什么是最能反映当前时尚的服装；整个系列每季都需要更新，其原因也在于此。

&denim从2007年秋季开始，新增了一系列有机棉款型。

H&M

配饰

我们为每个理念都设计了丰富的配套饰品。其中包括配套首饰、包、睡衣与内衣。从基础服饰到高档服饰，我们为您一一精心打造。

2007年，该理念新增了鞋类产品。很多专卖店均供应配套的女鞋系列，男鞋在少数指定专卖店有售。

H&M

H&M系列服装均要在我们自己的实验室及外部实验室进行质量与安全检测。商品在进入专卖店之前均经过数次检测。我们的检测范围包括缩水率、扭曲率、色牢度及干擦等。童装的质量标准特别高，不允许有尖锐物件或易燃材料。您可在此阅读更多有关重要检测及我们对产品质量保证工作的详情。

拉链检测
我们要检测拉链的耐用性。

可燃性检测
面料的可燃性使用严格的限制极限进行检测。

化学品检测
对于易引起皮肤刺激、过敏或癌症的物质均要进行严谨的检测。

钮扣检测
我们检查所有婴儿装及童装上的钮扣是否牢固。

尺寸检测
在水洗前后均要检查服装的接缝与尺寸。

镍检测
我们在此确保钮扣、拉链、珠宝和其它金属部件均不含镍。

起毛起球检测
服装须经过测试来检验起毛起球及磨损现象。

pH值检测
我们确保pH值既不过高也不过低，以此来避免对皮肤的刺激。

PVC检测
从2002年1月1日起，所有H&M服装均不含塑料材料聚氯乙烯（PVC）。我们对此进行检测，以确保我们所有的产品制造商均履行了这一规定。

盐分及氯漂白检测
所有泳衣均经过检测以保证其不变色或褪色。

水洗检测
服装须经过检测以保证缩水率、扭曲率和色牢度均符合H&M的相关规定。服装在生产过程中均须经过数次水洗检测。

H&M

H&M设计总监：玛格丽塔·范·登·博施 (Margareta van den Bosch) 女士，1987年~现在

H&M现任总裁：斯特芬·帕森(Stefan Persson)，创始人的儿子。

H&M于1947年在瑞典成立。H&M创始人俄林·帕森(Erling Persson)。

2007年H&M中国首家旗舰店在上海开幕。

如今，H&M在世界上28个国家拥有1,500多家门店，销售服装和化妆品。

H&M的商业理念是“以最优价格，提供时尚与品质”。

H&M拥有将近100名设计师，他们与一个由60 名打版师，约100名采购员以及一些预算控制员组成的团队合作开发H&M的男、女、儿童及青少年系列服装。

H&M还销售自己品牌的化妆品。

H&M的连锁专卖店每天都有新品上市。

H&M还通过商品目录与互联网销售时装。你可以在瑞典、丹麦、芬兰、挪威、荷兰、奥地利及德国的H&M Shop online网上商店购物。

H&M自身没有任何工厂。相反，它与主要位于亚洲及欧洲的约700家独立供应商进行合作。

H&M在全世界有20家生产办事处。

H

H&M中国北京店地址：

1. 前门大街店

地址：北京市前门大街A16栋

2. 西单大悦城店

地址：北京市西单北大街131号

H&M中国上海店地址：

1. 上海市卢湾区淮海中路645-659号嘉丽都商厦内

电话：021-53838866

2. 上海市浦东新区陆家嘴西路168号正大广场1楼

电话：021-50472196

3. 上海市长宁区长宁路1018号龙之梦购物中心1楼

电话：021-33727799

4. 上海市浦东新区东方路796号浦东96广场内(2008年11月28日开业)

H&M中国深圳店地址：

南山区深南大道9028号益田假日广场

电话：0755-86298737

H&M中国南京店地址：

白下区汉中路8号金轮国际广场裙楼

电话：025-84773100

秦淮区健康路1号水游城1楼138号&2楼235号

电话：025-82233918

H&M中国常州店地址：

常州市南大街1号常州百货大楼

电话：0519-86812919

H&M中国无锡店地址：

无锡市崇安区解放东路1000号1楼-2楼无锡保利广场

电话：0510-82329660

香港中环卡佛大厦分店

香港H&M
H&M约在1990年代已经在香港开设办公室，为其在香港拓展业务；不过，长达十多年也未有开设分店。到2007年3月10日正式在香港开业。

香港的H&M分店位于中环皇后大道中68号的卡佛大厦。H&M时装，因为部分女装由麦当娜设计而更著名于香港。而H&M已计划于同年在香港多开设3间分店，已于九龙塘又一城、旺角朗豪坊及港铁九龙站上盖的商场圆方开设新分店，其中位于九龙塘又一城已于2007年9月28日开幕，而圆方分店于10月1日开幕。而H&M已落实承租尖沙咀新港中心地下及一楼，预计分店于2009年开幕。

H&M世界分布图

Malin

Peder

[1] H&M官方网站 http://www.hm.com/cn 

[2] 新华网 http://news.xinhuanet.com/lady/2008-03/18/content_7813141.htm

[3] 海报网 http://www.haibao.cn/pic/g-937-1308763.htm

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