苹果[公司]

苹果公司（Apple Inc.，NASDAQ：AAPL，LSE：ACP），原称苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）总部位于美国 加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为7.96%。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的AppleII、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器、iTunes音乐商店和iPhone手机，它在高科技企业中以创新而闻名。苹果公司于2007年1月9日旧金山的Macworld Expo上宣布改名。

公司类型：公开 (NASDAQ: AAPL) 　　
成立时间：1976年4月1日
总部地点：加利福尼亚的库比提诺 　　
重要人物：斯蒂夫·乔布斯（CEO）、Timothy D. Cook（COO）、Peter Oppenheimer（CFO）、Philip W. Schiller（SVP Marketing）、Jonathan Ive（VP Industrial Design） 　　
口号：Switch 　　
产业：电脑硬体、电脑软体、行动电话 　　
产品： Mac OS X、iMac、PowerMac、PowerBook、MacBook、MacBook Pro、iBook、iPod、iPhone、Apple Cinema Display、Mac mini、Xserve、AirPort QuickTime 、iLife、iWork、 　　
营业额：652.25亿美元（2010年季报）　　
员工数：60,400（2011年） 　　
网站：www.apple.com

2010年5月，苹果市值超过微软，成为全球最值钱的科技公司。

2011年1月，苹果超越中国石油，成为全球市值第二大的企业。

北京时间2011年8月11日，苹果超越埃克森美孚，成为全球最有价值的上市公司，迎来其值得纪念的巅峰时刻。

早期的苹果电脑，Apple IIc1976年，由斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)和斯蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak，简称沃兹)创立。在当年开发并销售Apple I电脑。 　　

1977年发售最早的个人电脑Apple II。 　　

1984年推出革命性的Macintosh电脑。 　　

2001年推出iPod数位音乐随身听。 　　

2003年推出最早的64位元个人电脑Apple PowerMac G5。 　　

2005年斯蒂夫·乔布斯宣布下一年度将采用英特尔处理器。 　　

成立前　

在他们一起创立苹果电脑前，沃兹已经是一个电子学骇客，自1975年，他在HP上班和帮斯蒂夫·乔布斯设计Atari电子游戏。当时沃兹向由Alex Kamradt开设的分时电脑系统服务公司Call Computer租用小型电脑使用。当时的电脑只能够以纸张印字输出，而由德州仪器推出的Silent 700是当时最尖端的热升华印字机型号。

沃兹曾看到《大众电子学》杂志 (Popular Electronics) 介绍如何自制电脑终端机，使用现成的零件，Woz设计了一部能够和电脑沟通的电传印字机。该部只能印出大阶英文字元的印字机能印出每版24行，每行40个字，而且能够接驳到Call Computer旗下的小型电脑使用。Call Computer 的老板Alex Kamradt代理了这个设计，并售出少数目的机器。 从1975年起沃兹开始出席家酿计算机俱乐部(Homebrew Computer Club)的活动，当时新型的微型电脑如Altair 8800和IMSAI触发Woz将微处理内建于其电传印字机之内，成为一部完整的电脑。 　　

当时在市面上能弄到的微机处理器只有179美元的英特尔(Intel)8080和170美元的摩托罗拉(Motorola)6800。沃兹软喜欢6800，但两者都超出他的预算范围。所以他只能透过观察和学习，在纸上设计电脑，并等待着能买得起处理器的那天。 1976年，当MOS Technology发表只需25美元的著名处理器6502时，沃兹为这颗处理器编写了一个BASIC程式语言版本，再设计一部可运行这种BASIC程式语言的电脑。由于6502的设计者和6800是相同的（因为MOS Technology是由Motorola的前雇员成立的），故此Woz早前在纸上设计，建基于6800的电脑，只需作出轻微修改就可以使用6502作为微处理器。 　　

沃兹完成机器后，把它带到“家酿电脑俱乐部”的聚会，并向电子同行们展示它的系统。在那里，他遇到了老朋友斯蒂夫·乔布斯。乔布斯意识到这些细小的业余机器的商业潜力。 　　

苹果的由来

乔布斯和沃兹两人决定成立公司，他们想了好几名字，乔布斯有次旅行回来後向沃兹建议把公司命名为苹果电脑。从苹果的第一个标志可以看出，这个苹果就是近400年前落在牛顿头顶上的那一个。 　　

1971年，16岁的斯蒂夫·乔布斯和21岁的斯蒂夫·沃兹尼亚克(两个斯蒂夫)经朋友介绍而结识。1976年，乔布斯成功说服沃兹装配机器之余更拿去推销，他们另一位朋友，罗·韦恩(Ron Wayne)也加入，三人在1976年4月1日组成了苹果电脑公司。 　　

同年5月，乔布斯与一间本地电脑商店The Byte Shop洽商，负责人表示如果这部电脑完全装配好才会感兴趣。店主保罗·泰瑞尔(Paul Terrell)考虑得更长远，他想订购50部，并在交货时支付每部500美元。取了这份订单后，为了筹备资金，出售自己各种值钱的东西筹款(像计算机和一台大众面包车)。乔布斯到大型电子零件分销商Cramer Electronics订购零件，店铺的信用部经理问乔布斯如何结帐，他说：“我有一份Byte Shop向我订50部电脑的订单，付款条件是货到付款，如果你给我30天付款期，我可以在付款期限内把电脑装配好，送货给泰瑞尔後再付清帐款。”那名经理致电当时正在太平洋树林市出席IEEE电脑讨论会的泰瑞尔查询，惊讶于乔布斯的坚韧，泰瑞尔向经理确实订单说如果乔布斯送货给他的话，乔布斯肯定有足够的钱付款。他们三人与两名朋友借用乔布斯家人的车房日夜不分地装配和进行马拉松式的测试，终于在期限前送货给泰瑞尔，泰瑞尔也如当初承诺付钱给乔布斯，使他付清零件的帐单，而且赚了一笔可观的羸利用来庆祝和留作本钱。 　　
这部后来被命名Apple I的电脑有几个显着的特点。当时大多数的电脑没有显示器，Apple I却以电视作为显示器。对比起后来的显示器，Apple I的显示功能只能缓慢地每秒显示60字。此外，主机的ROM包括了引导(Bootstrap) 代码，这使它更容易启动。最后，因为保罗·泰瑞尔的坚持下，沃兹也设计了一个用于装载和储存程序的卡式磁带介面，以1200位/秒的高速运行。尽管 Apple I的设计相当简单，但它仍然是一件杰作，而且比其他同级的主机需用的零件少，使沃兹赢得了设计大师的名誉。最终Apple I一共生产了200部。 　

此役后，沃兹已成功设计出比Apple I 更先进的Apple II。乔布斯想将公司扩充并向银行贷款，但韦恩因为四年前冒险投资失败导致的心理阴影而退出了。当时的苹果电脑缺乏资金来源。乔布斯最后遇到麦克·马库拉 ("Mike" Markkula)，麦克·马库拉注资9.2万美元并和乔布斯联合签署了25万美元的银行贷款，1977年1月，苹果电脑公司正式注册成为“苹果电脑有限公司”。拥有资金和新设计方案在手，同年4月，AppleII 在首届的西岸电脑展览会(West Coast Computer Fair)首次面世。 　　

AppleII与AppleI最大分别包括重新设计的电视界面，把显示整合到记忆体中，这不止有助于显示简单的文字，还包括图像，甚至有彩色显示。而且有一个改良的外壳和键盘。 Apple II在电脑界被广泛誉为缔造家庭电脑市场的产品，到了1980年代已售出数以百万部计。Apple II家族产生了大量不同的型号，包括Apple IIe和IIgs，这两款电脑直到1990年代末仍能在许多学校找到。 　　

当苹果在1980年上市的时候，他们吸引的资金比1956年福特上市以後任何首次公开发行股票的公司(IPO)都要多，而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了世界公司五百强,是当时的最快记录。 　　

Apple III与Lisa 

　
在80年代，苹果在个人电脑业务遇到新兴的竞争对手。他们之中份量最重的是电脑业的“头号人物”——IBM。IBM的IBM-PC型电脑，装有Intel的新型处理器:Intel 8088,并且运行微软的操作系统MS-DOS(IBM方面的叫法是PC-DOS)。该电脑一经问世即成为大热门商品(销售量：1981年2万5千台；1982年19万台；1983年70万台)。 正当小型企业还在使用Apple II时，苹果感到它需要一个更新、更先进的型号以参与企业用电脑市场。Apple III的设计师被迫遵循乔布斯的极高和有时不切实际的要求，据说乔布斯觉得散热扇“不雅致”因而被省略了，结果导致电脑容易过热，这迫使最早期的型号被回收。另外，Apple III售价高昂，虽然1983年推出了改善后的升级型,并随之进行了降价促销,但基本上仍是无法挽回Apple III在市场中的劣势,这主要是因为1981年IBM推出的IBM PC及其兼容机席卷了个人电脑市场。Apple III总共只制造了90,000台。 　　

与此同时，苹果内部的各工作组正在日以继夜地设计二款完全不同的新款个人电脑。使用了许多先进的技术，例如：图形用户界面、滑鼠、面向对象程序设计和网络功能。这些人，包括了杰夫·拉斯金和比尔·阿特金森，鼓动乔布斯把公司的焦点放在电脑功能上。 1979年12月他们带乔布斯前往Xerox的 PARC研究所,在参观了他们的概念机Alto之後，乔布斯决定未来将在图形集中、图标友善的电脑上，将这种思想贯彻在苹果的两个下一代电脑项目：Lisa和Macintosh上。苹果以允许Xerox向自己投资作为条件(一百万美元的预售初次发行股票,约值18,000,000美元)，换取苹果的工程师进入PARC研究所工作3天的权利。而许多PARC的研究员如拉里·泰斯勒在同事们的反对声中加入苹果电脑工作。而杰夫·拉斯金则因与设计组意见不和而退出了苹果公司（拉斯金设想的Mac是横长型的机体，而且不带鼠标）。 　　

Lisa是一款具有划时代意义的电脑,可以说没有Lisa就没有Macintosh（在Mac的开发早期，很多系统软件都是在Lisa上设计的）。她具有16位CPU，滑鼠，硬盘，以及支持图形用户界面和多任务的操作系统。并且随机捆绑了7个商用软件。 　
Lisa在1983年1月以9,995美元的身价初次露面。苹果再次推出了一款超越它所处时代的产品，但过于昂贵的价格(10,000美元)和缺少软件开发商的支持，使苹果再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa在1986年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区。 　　

据说,Lisa是以乔布斯的女儿的名字来命名的。对此,苹果并未发表任何言论。 　　

Macintosh 的推出

　　
Lisa计划从乔布斯控制的发展计划中途被取消。乔布斯立刻把他的注意力集中在 Macintosh计划上，最初把它预想为一种“廉价Lisa”。Apple Macintosh在1984年以一个著名的超级杯广告(基于乔治·奥韦尔的小说《1984》)开始投放市场，其中更宣布“在1月24日，苹果电脑将推出 Macintosh。你将会见到为什么1984将不会像‘1984’。”。这明显暗示了新的Mac和其“容易使用”的GUI将电脑和信息从公司和技术统治论者那里解放出来。苹果也大量生产由苹果雇员与之后的苹果人盖伊·川崎首创的苹果福音传道的思想。 　　

Macintosh延续了苹果的成功，但不能达到它最辉煌时的水平。在一次比尔·盖茨(现任微软总裁)参观苹果位于库珀蒂诺的总部时，乔布斯展示了Mac GUI的原型。在之后的1985年，微软发布了Microsoft Windows，它让IBM PC拥有了GUI。因为这一点，许多公司也开始制造IBM PC兼容机，廉价的PC复制品。不能容忍其他公司复制Mac的苹果向微软提出诉讼，微软则以中止他们所提供的Macintosh用的商用软件 Microsoft Excel的开发相威胁，诉讼持续了4年结果不了了之，有人说这是因为当时IBM也在开发仿Mac的图形界面TopView，如果把判决微软侵权就意味着日后苹果也能把IBM拉下马。尽管首个版本的Windows在技术层面上不如Mac，但它加上一部PC复制机的价格则比Mac便宜许多，而且不久以后在 Windows上也同样出现了很多的软件。 　　

近年

iBook G4在1989年推出销量欠理想的手提电脑Macintosh Portable后，一台更受欢迎的手提电脑PowerBook在90年代初推出市面。这是首次与Sony联合设计，并为现今流行的手提电脑设立了现代的外形标准。它通过后部的铰链支撑屏幕，打开后平台的后半部分放置键盘，前方则是轨迹球(以后改为触摸板)。这款来自苹果的产品还包括了操作系统(如 ProDOS、Mac OS和A/UX)、网络产品(如AppleTalk)和多媒体程序(QuickTime)。在1994年，苹果更新了它的Macintosh产品线，推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的PowerPC系列处理器。这款处理器使用RISC(精简指令集运算)结构，它超过了之前Mac 所使用的Motorola 680x0系列，而且有本质的不同。苹果的系统软件经过调整，能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行。 　　

在经过80年代与新的首席执行长约翰·斯卡利的权力斗争之后，乔布斯辞去苹果的职务，并创建 NeXT Computer公司。此后，苹果为了尽力挽救公司，买下整间NeXT和它基于UNIX的系统NeXTStep，此举把乔布斯带回了苹果的管理层。作为新的首席执行长，他做的第一个动作就是促成iMac的发展，这同时挽救了公司免于破产，并使他们有时间开发新的操作系统。 　　

在2001年，苹果推出了Mac OS X，一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统。它最终整合了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，和Macintosh界面的易用性，并同时以专业人士和和消费者为目标市场。OS X的软件包括了模拟旧系统软件的方法，使它能执行在OS X以前编写的软件。通过苹果的Carbon库，在OS X前开发的软件相对容易地配合和利用OS X的特色。 　　

在2002年的刚开始，苹果初次展示了新款的iMac G4。它由一个半球形的底座和一个用可转动的脖子支撑的数字化平板显示器组成。此产品在2004年的夏天停止生产，在2004年8月31日展示基于G5处理器的型号，并在9月中旬推出市场。此型号省掉了底座，把CPU和整台电脑的硬件藏在平板显示器的后面，只由流线型的铝脚支撑。新款的iMac称为 iMac G5，是世界上最薄的台式电脑，大约5.1厘米厚(约等于2英寸)。 　　

较近期的产品包括使用无线局域网科技连接不同品牌的电脑的苹果AirPort，也包括iBook和G4电脑。 　　

苹果电脑诸如PowerBook和更新的iBook和iMac，经常成为电影和电视剧集中的道具。通常英雄或好人使用苹果电脑，而恶棍或坏人则使用PC兼容机。曾经，苹果使用电影《碟中谍》和《ID4星际终结者》中展现PowerBook功能的片段作为广告竞争的手段。 　　

除了电脑产品，苹果也制造消费者设备。在1990年代，苹果发表了Newton，创造了 Personal Digital Assistance 一词，为最早的PDA。它虽然销量欠理想，但成为如Palm Pilot和PocketPC等产品的先驱者。整个1990年代，微软开始比苹果获得更多新电脑用户。苹果的市场占有率十年内从20%滑落到5%。公司在财政上努力挣扎，到1997年8月6日，微软使用1.5亿美元购买苹果公司非投票股票以换取苹果放弃控告微软侵犯版权的官司和以後每一部 Macintosh 上内置Internet Explorer。(微软在后来已全部售出了所持有的苹果股票。)或许更意味深长的，微软同时宣布了继续支持它在Mac版本上的office系列，并很快成立了Macintosh软件部门。这个扭转了微软之前Mac版软件较PC版落後的情况，这也让它获得数个大奖。 2000年代初推出的iPod数码音乐播放器大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。 　　

2001年5月，苹果宣布开设苹果零售店。商店两个主要目的：

1、抑止苹果的市场占有率下滑趋势；

2、改善代销商欠佳的行销策略。最初，苹果零售店只在美国开店。2003年底位于东京银座店开幕，这也是苹果在美国以外开了首家苹果零售店。银座店之后，2004年8月开幕的大阪店，名古屋店和欧洲首家的英国伦敦的店亦相继开幕。2006年5月苹果在纽约曼哈顿第五大道开设24小时营业，具近10米玻璃立方入口的旗舰店。 　　

而在2005年6月6日的WWDC大会上，CEO乔布斯宣布从2006年起Mac的产品将开始使用Intel所制造的CPU（Intel Core）。2006年4月5日，苹果电脑推出允许采用英特尔微处理器的Mac电脑运行微软Windows XP的软件Boot Camp。它简化了在Mac上安装Windows的任务，有一步一步的指导，用户还能够在重启机器时选择是采用Mac OS X还是Windows。

公司内部重要人物

史蒂夫·乔布斯（前董事会主席，苹果公司创始人） 

蒂姆·库克（首席执行官CEO） 

Peter Oppenheimer（CFO） 

Philip W. Schiller（SVP Marketing）

Jonathan Ive（VP Industrial Design）

苹果电脑历任行政总裁

1977年 - 1981年：Michael Scott 　　

1981年 - 1983年：Mike Markkula 　　

1983年 - 1993年：John Sculley 　　

1993年 - 1996年：Michael Spindler 　　

1996年 - 1997年：Gil Amelio 　　

1997年 - 2011年8月24日：斯蒂夫·乔布斯 （已故，1955—2011）

2011年8月25日-现在：Timothy D.Cook 蒂姆·库克

硬件产品

iPod, iPod nano, ipod shuffle, iPod Hi-Fi (个人数位影音随身听) 　　

PowerBook, iBook, MacBook, MacBook Pro,MacBook Air (笔记型电脑) 　　

PowerMac, eMac, Mac Pro, iMac (个人电脑) 　　

Mac mini (小型电脑) 　　

20", 23" & 30" Apple Cinema Display 　　

Xserve, Xserve RAID (Server) 　　

iSight (Webcam) 　　

AirPort Extreme (54Mbps 802.11g base station) 　　 

iPhone(行动电话) 　　

iPad（平板电脑）

Apple I 　　

Apple II 　　

Apple III 　　

Lisa 　　

Macintosh 　　

Power Macintosh/Power Mac 　　

Power Mac G3 　　

Power Mac G4 　　

Power Mac G4 Cube 　　

Power Mac G5 　　

iMac 　　

eMac 　　

Mac mini 　　

Xserve/Xserve RAID 　　

PowerBook 　　

iBookG3/G4 　　

MacBook Pro 　　

MacBook 　　

Mac Pro 　　

MacBook Air 

个人数码　　 

iPod 　　

Newton 　　

iPhone 　　

Apple TV 　　

其它产品

AirPort 　　

AirPort Extreme 　　

iSight 　　

LaserWriter 　　

Color OneScanner 　　

QuickTake 100/150/200

digital camera 　　

Pippin game station 

软件产品　

操作系统 　

Mac OS 　　

Mac OS X 　　

Mac OS X v10.0 　　

Mac OS X v10.1 　　

Mac OS X v10.2 "Jaguar" 　　

Mac OS X v10.3 "Panther" 　　

Mac OS X v10.4 "Tiger" 　　

Mac OS X v10.5 "Leopard" 　　

iLife数字媒体编辑管理套件　　

iTunes 　　

iPhoto 　　

iMovie 　　

iDVD 　　

GarageBand 　　

iWeb 　　

iWork办公套件 　　

Keynote 　　

Pages 　　

其他软体 　　

Safari 　　

QuickTime　　

HyperCard：名片簿软体 　　

mac 网上服务 　　

专业软件 　　

Final Cut Studio 　　

Final Cut Pro 　　

Soundtrack Pro 　　

Motion 　　

DVD Studio Pro 　　

Logic Pro 　　

Shake 　　

Aperture 

（1）要有一种好的思想，这种思想可以是一种创新的产品，也可以是一种前所未有的服务项目。 

（2）要有风险投资的介入。其中风险投资家不仅是创业家的投资顾问，而且也是公司人事、技术、财务管理等方面的能手。 

（3）风险投资家所支持的创业家要具有诚恳、勇于认错、随机应变、全身心奉贤于工作、渴望成功和拥有卓越的管理和技术背景等方面的特征。 

（4）当公司不断成长时，还需要进一步注入风险资金--第二轮风险投资。 

（5）要有良好的退出机制，以保证风险资本家可以收回资本，其中二板市场（参见二板市场词条）就是一种最常见最重要的方式。另外，由某个打公司购买或兼并某个创业公司，也是风险资本退出的一个方法。 

（6）风险投资是一种市场行为，其目的在于通过资助好的项目，最终获得高额的风险回报。政府的作用主要是制定相关的法律制度和运营规则，而不是直接介入风险投资领域。

2011年5月2日，根据美国市场研究公司哈里斯互动(Harris Interactive)的年度美国企业声誉调查，位列第五。^[1]

2011年5月5日。《财富》杂志发布的最新美国500强榜单显示，苹果排名提升21位，从2010年的第56位升至第35位。^[2]

2011年5月9日，全球品牌机构Millward Brown进行的一项新研究显示，苹果已经超过Google成为全球价值最高的品牌，品牌价值为1530亿美元，结束了Google的四连冠。 ^[3]

2011年6月10日，根据纽约市场咨询机构Reputation Institute的最新调查，制作出全球声誉最佳百大企业排行榜，排名第二。^[4]

2011年9月10日，英国品牌价值咨询公司Brand Finance公布了2011年全球最具价值品牌排行榜，排名第二。^[5]

苹果因涉嫌在未得到用户同意的情况下收集iPhone用户位置信息，在韩国面临2.78万人的集体诉讼。 

据召集受害者的律师事务所MiraeLaw上月表示，从7月15日至7月31日，已有27802名iPhone用户参与这场集体诉讼，每人支付的诉讼参与费用为1.69万韩元（约合人民币103元）。韩国iPhone用户达到300万名以上，意味着其中近1%用户参与诉讼。 

据悉，他们将要求苹果公司向每人赔偿100万韩元，赔偿规模会超过270亿韩元（约合人民币1.6亿元）。 

MiraeLaw的律师金炯锡（音）今年4月底向昌原地方法院起诉苹果韩国分公司，告其收集iPhone用户位置信息，侵犯私生活，要求赔偿100万韩元精神损失费。结果法院判令被告苹果韩国分公司支付精神损失费。于是，6月末苹果韩国分公司给金炯锡汇了扣除银行手续费2000韩元的99.8万韩元。 

MiraeLaw计划本月内向首尔或昌原地方法院提起诉讼，要求苹果向每个用户赔偿精神损失费。 

由于苹果未经许可非法收集用户地理位置数据，这家iPhone和iPad制造商的韩国公司已被韩国通信委员会（以下简称“KCC”）处以300万韩元（2,855美元）罚款处罚。

此次罚款数额尽管很小，但这毕竟是苹果因收集用户地理位置数据而首次受到政府监管机构处罚。

在超越微软15个月后，苹果今日正式超越“百年老店”埃克森美孚石油公司，成为世界上市值最高的公司。以收盘价计算，苹果公司市值已经达到3370亿美元。 

美国当地时间2011年10月19日下午，苹果在总部举行了一场乔布斯纪念会，题为“纪念史蒂夫·乔布斯的一生”。虽然苹果拒绝媒体和非苹果职员参加这场纪念会，但在纪念会结束后，仍有媒体公布了现场的航拍视频，参加者也纷纷在Twitter表达自己的追思之情。同时，苹果也在官网上公布了一张提姆·库克在纪念会上致辞的照片。^[6]