2010年上海世博会会徽

会徽中三人合臂相拥的图形，形似美满幸福，相携同乐的三口之家；也可抽象概括为“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神，体现了2010年上海世博会以人为本的积极追求。

会徽图案形似汉字“世”，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。

会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。

汉字书法的“世”字与2008年北京奥运会会徽——篆刻的“京”字交相辉映，有异曲同工之妙，寓意着本世纪初两项超大型国际活动在中国举办，倾诉着中国人民在融入世界的同时，弘扬传统文化的不懈努力。

世博会会徽的整个评选工作都是在“公开、公正、公平”的原则下进行的，世博局采取了最严格的保密措施，从事这项工作的志愿者和参与评审的专家都与世博局签订保密协议。有关领导和专业设计人士，先筛选出1746幅作品。再由包括资深的平面设计专家、美术家、历史学家和广告界知名人士组成的15位评审委员会，从这1746件中选出了100幅作为入围作品。通过专家评审和有关方面人士的评议，从这100幅作品中推荐了5幅作品。最后经世博会执委会、组委会充分审议确定了今天公布的这个会徽。据悉，送到各位专家面前的作品，只有编号、没有作者任何的个人信息，最终的中标者，也是昨天才获知这一喜讯的。

据了解，中标的会徽的编号是0275，作者是来自江苏省盐城市的邵宏庚，今年34岁，1990年就读于南京艺术学院工艺美术系，曾经任职于上海浦东美术设计公司美术设计，2000年创建洲际（盐城）工作室，专业从事企业形象策划、标志设计。他曾应邀参加北京2008年奥运会徽设计，担任多家商标事务所设计顾问，在全国各大标志设计招标中屡屡获奖。

中国2010年上海世博会申博成功一周年庆典上，上海世博局向全球征集会徽设计方案。从那一刻起，设计一枚独具国际魅力和世界文化共同理解认同的会徽是全球设计师一生中追求的梦想与一个艰难挑战。

2004年11月29日傍晚，上海西郊宾馆睦如居乐曲绕梁、欢声阵阵，2010年上海世博会会徽揭晓。随着中共中央政治局委员、国务院副总理、世博会组委会主任吴仪轻轻按动水晶球，一个涌动、和谐的会徽展现在世人眼前。

来自江苏的设计师邵宏庚先生设计的作品，编号为0275号的作品“世”字形图形在全球征集的9046件作品中脱颖而出，被选定为中国2010年上海世博会会徽。

会徽中三人合臂相拥的图形，形似美满幸福，相携同乐的三口之家；也可抽象概括为“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神，体现了2010年上海世博会以人为本的积极追求。

会徽形似汉字“世”，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。

会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。 坚强信念迸发创作激情中国2010年上海世博会会徽征集从2003年12月3日正式启动，邵宏庚12月5日得此消息后非常激动。他说，每当他看见世博会申办海报《期盼》上的张开双臂的小男孩时，他都热切地希望为上海世博会做点什么。他曾在上海工作和生活过3年，上海特有的文化和活力深深地感染着他。面对上海世博会会徽征集，激情与热情使得他萌发出一种强烈的愿望：设计一枚成功的独具魅力的代表国家形象的上海世博会会徽。这一愿望推动了他的创作思想。经过了很长时间，无数次的思考、否定和完善，对历届世博会徽进行综合研究，从中挖掘设计理念，从中不断探研寻找有用的设计元素，如何设计一个跨国文化共同理解认同的标识，从那一刻起他全心地投入到构思、调研、创作、修改阶段直到定稿的最后一刻……

世博情怀孕育设计火花

创作初，从城市环境到中国传统图案，在哲学中寻找生活中存在的设计元素。对民族文化的沉淀、上海海派文化（多元化文化）、现代都市生活、白玉兰和东方明珠等从文字到图形进行设计元素的初探。他把“理解、沟通、欢聚、合作”的世博理念和“城市，让生活更美好”的世博主题融合为一体进行设计升华，他还把“以人为本”的思想作为会徽设计的基点，从以下三方面进行思考：

一、城市与人（环境与人）

二、生活与人（文化生活、生活方式）

三、美好生活与人类未来（城市建设与人类发展） 而发展中的中国已融入世界经济大潮，中国的民族文化更应与西方文化相互融合，让世界了解中国。他要进一步弘扬博大精深的民族文化，在会徽中体现民族文化底蕴的沉淀和对现代美好生活的升华。思考中人是生活的主体，世博是人类的世博，设计定位中人是会徽设计主题，“以人为本”是最初的雏形，继而进行思想的定位。进行构思阶段，从中国传统图案寻找借鉴人的造型原素。在甲骨文、钟鼎文、汉像砖、古代岩画中寻找人类足迹，寻找象形的符号。

民族文化沉淀深厚底蕴

和平而又美好的生活是人类永恒的话题。于是一个小人手持橄榄枝，成了会徽的最初图案。小稿进一步深化，设计中为了进一步延伸设计，从阅读、比较图形，“形、意、神”顺乎自然地比较分析，一个创造性的思路出现在他的脑中，此时的图形 --一个小人手持橄榄枝好似一个未写完的“世”字，在等待着他再创造，一个象征世界与世博的“世”字的理念逐渐清晰。作者又查阅汉字--篆书中的“世”字，进行比较、构画。在民族文化中提炼出美好生活的最佳元素：你、我、他！一个小人成了三个小人，于是象征着三口之家的“世”字，跃然纸上：一个编织着美好生活的“世”字！她象征着世博，她代表全人类，她还表现出美好、幸福、和谐。她阐述了“你、我、他”的全人类办好“世博”的理念。会徽的设计理念形成后，再进一步进行图型基本造型要素的定位，他对大量世界各类大型活动标识、标徽、符号、协会组织、社会团体进行综合分析，将图型要素进行分类、从单一元素到点、线、面、体的组合，从中找出共同拥有的构图特点与构成形式。通过分类整理，他发现这些图案的外形设计不外乎以圆、方为构成。这些设计图案表现出一种规律化、程式化的构成形式。他认为图案设计应该在中规中矩的基础上达到百花齐放的境界，应该突破传统设计观念的束缚，使得中国的民族文化特色与跨国文化达到统一，和谐。也就是让东西方文化达到相互交融，从这一思想出发来设计会徽。

创新途径成就独特个性

对中国2010年上海世博会会徽来说构成形式如何创造，是沿用模仿历届会徽的构图形式还昰创新中国特色？民族文化在哪里体现？平庸的一味模仿会给中国带来什么样的影响，中国应有中国特色的会徽图形--“汉字图形”，马克思说“人是按照美的规律创造的”。会徽设计表现形式应当在21世纪初的发展中的国家--中国，应有着在标识设计的一块里程碑。民族文化的汉字书法是世界造型艺术的一朵奇葩，应融入世界图形设计之中。世博会会徽设计不应再重复上一世纪的形式表现，应走具中国特色、民族特色的设计之路，来引导21世纪标识设计方向。

民族特色彰现世界风格

古代人运用汉字作记号，作为21世纪初的中国2010年上海世博会会徽设计而言，应传承中华五千年文化传统，让民族文化融入世界经济、信息时代大潮，以展示民族形象。

方寸之间凸显东方神韵

“世”字会徽构图形式，作者借鉴国画的写意技巧与书法的行草章法，进行设计构画。会徽的雏形设计好了，但图形设计的跨国认同性怎样？国际友人能理解吗？这样的会徽的设计特征怎样？他在心中还没有底，经过长时间的思考，决定运用汉字生动的形态语言符号来阐述会徽，让她用文字的方式图形化。让她更简化，更生动，更形象。飘逸的“世”字在眼前，进一步简化了，他还觉得缺少点什么--中国文化就是中国文化元素。中国的国粹书法、剪纸、京剧艺术，中国书法文字造型艺术等，创作的激情使他再次拿起毛笔，在纸上勾画了一张又一张手稿。手稿的完成在电脑制作前，对手稿进行了封稿一段时间。邵宏庚调整进行认真研究，找出“新鲜的元素”，对其稿进一步修改，就这一工作做了多次，对手稿不断修改、完善、升华。以简单、深厚、凝重的书写方式和转折性的创造定格，摆脱了以往的构图束缚，以尽善尽美达到最终完稿定型。稿件定型后，他又查阅大量资料对图形进行比较，最终通过国家商标查询系统，分类查询确定定型会徽的独创性与国际标识的无相同性。

反复锤炼成就世博经典

会徽进入设计中的视觉认知度--测员小组，全家老小。然后，在业内人士与社会人士中进行，要让会徽不仅能够展现中国民族的历史和文化，还能体现一个美好的祝福和愿望--“城市，让生活更美好”的主题！即使他不是中国人，不懂中国文化，也会觉得她非常有吸引力。她是一种符号，是一种语言，一个欢快的图形，也会立刻联想到中国2010年上海世博会。

测评和验证，作品又进入了一个最后进行完善、升华的阶段。邵宏庚2010年上海世博会“世”字形会徽与历界会徽进行类比，博采众睿，再请有关人士进行参考，力求作品尽善尽美。

邵宏庚
1970年出生于江苏
1990年就读于南京艺术学院工艺美术系
1994年就职于上海浦东美术设计公司
2003年荣获江苏名牌产品标志设计奖
2003年受北京奥组委邀请，参加奥运会会徽设计，作品入围
2004年11月29日晚，上海西郊宾馆，国务院副总理吴仪亲自揭晓2010年上海世博会会徽
2004年邵宏庚的“世”字形标志被选定为2010年上海世博会会徽
2004年至2005年，分别接受中国中央电视台沈冰、朱军，上海东方卫视曹可凡的专访。接受凤凰卫视等二十多家国内及境外媒体采访
2005年创立上海邵宏庚企业形象策划有限公司
2005年荣获世博组委会颁发上海世博会徽设计最佳设计奖
2006年荣获中国政府颁发最高设计奖，荣获国际评审资格
2006年荣获“中华环境奖” 标志设计奖
2006年被评为中国十佳创新力策划机构
2006年荣获世博特许产品开发金质奖
2007年荣获中国生产力学会颁发案例顶级奖
2008年世博孔子文化玉设计者
2009年受中国孔子基金会邀请，参加中国孔子基金会全球形象推广