)韩百惠
韩百惠产品将韩国美容技术精华与中医美容相结合，推出了“韩百惠美容系列”，韩百惠的韩方技术和天然植物成份，能全面满足亚洲人肌肤需求，令问题肌肤得到解决，亚健康肌肤达到保健养颜的目的。
提问 编辑摘要公司行业：医疗、保健、卫生服务
公司类型：私营企业
成立时间：2006年
公司规模：50人以下
自古以来，朝鲜半岛曾长期被中华文明的光芒所深深吸引。在医疗方面亦不例外，
韩百惠韩医文化有着中医文化的根基，同时又经过了欧美医疗文化的包装。20世纪以来，
韩国将医学文化用于美容，在韩国掀起了韩医美容潮。到了21世纪韩国美容化妆品
业已走在世界前沿。韩医由于起“根”于中医，已被世界渐渐遗忘，而韩国的美
容技术却为世界所称道，许多发达国家纷纷向其学习。
2003年，香港美莲达国际集团将韩国美容技术精华与中医美容相结合，推出了
“千美百惠美容系列”，千美百惠的韩方技术和天然植物成份，能全面满足亚
洲人肌肤需求，令问题肌肤得到解决，亚健康肌肤达到保健养颜的目的。
同时结合传统中医博大精深的养生医理，千美百惠利用中药本质的相须、相畏、
相生、相克的药性药理，将天然植物萃取精华与生物活性物溶为一体起到相生
互补的作用，有效增强肌肤新陈代谢，激活皮肤细胞再生，提高肌肤的免疫功能和修复功能，全面补充肌肤所需的养份。五年来，千美百惠效果的全面性和安全性，让无数使用者的肌肤健康复原，受到消费者的一致认可。
2008年，为满足市场需求，公司将产品品质、产品包装、VI形象全面升级，推出千美百惠第二代“韩百惠”美容系列。韩百惠美容系列进一步结合了中医养生、韩方美容和现代生物技术，使得韩百惠产品品质更卓越、效果更显著。这就是韩百惠技术的诠释。
深圳市美莲达化妆品有限公司隶属于香港美莲达（国际）集团，她致力于
繁忙的化妆品生产车间美容健康事业，是一家集研发、生产、销售、售后服务、培训、OEM为一
体的生物工程与中医美容相结合的高科技企业。
公司斥巨资在深圳横岗建立了标准化妆品研发中心和生产基地，公司拥有资
深的中医学和生物科技专家，一流的营销策划队伍，专业的售后服务团队。
2000年，公司将日本汉方与中医理疗完善互补，再结合现代科学的萃取技术
和制作工艺，研发了独具特色的中医美容化妆品品牌——川岛雪肤高效美容系列。
2002年，公司将明清皇家宫廷中医美容理念进一步深化，结合将几十种
名贵中药进行复配精制萃取，利用中草药相生相克的药性药理结合精
两条现代化流水生产线湛的医理，研制出天然、安全、高效的“草本贵族”中医美容系列。
2003年，公司运用中医美容理念，利用现代科学的萃取技术和制作工艺，
推出了“千美百惠”美容系列。
2004年，在科学发展和时代的创新中，公司又开发出“澳雪贝尔”
纳米细胞核能美容系列。
2005年，公司的品牌在市场上得到消费者的高度认可和良好的口碑，
为进一步满足市场的现状需求，推出了集彩妆、护肤、保健、洗涤为一体的“美莲达”日用个人护肤系列。
2006年，公司整合所有的技术力量，在英国皇家原有“D.S.Y”美容配方基础上推出了“D.S.Y”细胞修护精品美容系列。
2007年，草本贵族升级第二代——“草本养颜”中医美容系列。
2007年，再原有“千美百惠”美容系列基础上，结合韩国美容精髓，推出千美百惠第二代——“韩百惠”美容系列。
在先进、科学化的管理体系下，美莲达迅速发展，不断提升，赢得了社会各界高度评价。获得了中国国际绿色环保管理委员会“中国绿色环保名优企业”的荣誉称号。
香港贸易发展局最新发表的报告指出，中国美容市场庞大，单在去年，
韩百惠化妆品的销售已达到（人民币，下同）850亿元（174亿新元），美容服
务需求更达2200亿元。报告建议，有意进军中国的外国公司，可以考虑
先由护肤品市场及美容院两条专业线打入市场。
该份题为《中国美容市场》的研究报告，分析了中国高、中、低三
个档次美容市场的现状。报告指出，国际大型化妆品公司在生产、研发和
宣传方面均具强大实力，中国本地品牌难以竞争。随着中国社会进入“小康”，
预料国际化妆品商会进一步进军中档市场。至于低档市场，由于有无数小厂
以低价无序竞争，不注重产品质量，长远来说难以生存，也不能吸引外国公司。
产品方面，报告认为，中国的美发用品市场虽大，但已接近饱和；彩妆品需求过去五年有双位数字增长，但生产技术要求较高，营销上讲究宣传和包装，外国公司并未拥有很强的优势。至于香水市场，规模小而且增长不突出。
报告指出，随着收入增加，中国女性对化妆品及美容服务的需求会有增无减，外国公司可以趁中国中档市场正在迅速成长的机会，进军中国。
美容服务是朝阳行业
报告认为，外国公司打入护肤品市场的成功机会较高。因为中国护肤品市场规模大，1999至2003年间，护肤品市场年均增长13.4%，但渗透率仍不算高，潜力较大。
除一般日化产品的销售渠道外，报告也认为，外国公司可考虑从美容院这条专业线打入市场。原因是美容服务是中国新兴的朝阳行业，近两年每年约增长15%。目前全国平均每人每次美容消费为118.3元。
香港贸发局助理首席经济师邱丽萍表示，除了北京和上海等大城市，一些新兴的城市如成都，近年对美容的需求也日益增加，外国公司可以考虑前住这些地方发展。但她提醒说，在中国从事美容生意，成功关键是口碑。在硬件方面，要靠装修布置特色和氛围、经营地点的交通和配套环境等；软件方面，服务流程和内容要完备周到，人员的技术和礼仪要专业严谨。
中国人越来越重仪表，美容业增长高于GDP增速
近日，一份专业调查报告显示，中国美容业最近5年的营业收入增长高于中国ＧＤＰ增长的速度，预计未来5年内，中国老百姓的美容消费支出还将翻一番。
这意味着与经济社会整体发展相适应，中国人确实越来越“讲面子”、重仪表了。
法国香水美容化妆品工业联合会中国代表处首席代表张曙说，如今越来越多的中国人注重自己的仪表，特别是在公共场合下，拥有整洁的着装、优雅的谈吐和清淡宜人的彩妆是现代中国女性追求的目标。
亚洲美容美发协会会长赵振国介绍，随着中国经济的不断发展，中国人已经从过去简单的洗头、理发走向逐渐专业化的美容、美发阶段。而在未来10年，中国人对美的追求将进一步走向休闲、自然、舒适和大方。
近年来，国内一些发达城市的政府要员、企业家等已开始雇佣自己的形象设计师或形象顾问。而大部分25岁至45岁的中国人开始讲究在不同的场合下穿不同的衣服，而对各种衣服的合理搭配、皮肤健康情况及化妆的技巧等，更成为国内新一代女性的“常识”。
如今，在很多高校还专门开设了美容、仪表、礼仪等方面的选修课，目的是让学生们在学习专业知识之余，熟练的撑握各种社交礼仪，为已后找工作提供更多帮助。
而在北京，还开设了国内为数不多的一家女子高级修养学堂，此学校的负责人李玲瑶博士说，随着中国社会的进步，目前很多女性已不能满足于简单的美容、美体了，她们希望得到内在修养、举止、谈吐等方面的全面素质提升。据了解，这所学校开设的课程包括：公众演讲技巧；音乐、美术作品鉴赏；女性婚姻爱情问题分析等，同时学校还定时邀请中外知名新女性讲述自己特殊的心路历程。
随着大多数人对美追求的提升，也大大带动了国内第三产业的发展。在全国第三产业总值中，美容业创造的份额估计将数以百亿计，现有2000多万人从事美容或相关行业。
领导人
香港美莲达（国际）集团董事长
深圳市美莲达化妆品有限公司总经理
2006年被深圳市美容化妆品业商会授予“杰出创新人物奖”称号
2006年被编入《广东人物》（中国科学出版社出版）大型历史文献
2006年被中国国际健康美容行业发展联合会、中国美容年鉴委员会、中国美容业精英联盟、中国美容文化网联合授予“2006/07中国最具创造力美容风云人物”称号。
刘晓萍：超越“红海”竞争的东方俏佳人
如果问起2006年中国最流行的词汇，“蓝海战略”无疑会是其中之一。蓝海战略认为面对过多拥挤的产业市场，硬碰硬的竞争只能令企业陷入血腥的“红海”，与对手争抢日益缩减的利润额。而企业要想获得创造未来的获利性增长，就必须超越产业竞争，开创全新的市场。而当前的中国美容业，无疑就是这样一片血腥的“红海”，同质化的产品，无休无止的价格激战，越卖越薄的行业利润，这一切都让这片“红海”的竞争变得异常惨烈。
当人们还在“红海”市场迷局中左冲右突的时候，深圳市东方俏佳人化妆品有限公司美莲达化妆品厂却在用户的高品质和高应用需求中寻找到突围的方向，打破产品的同质化瓶颈，为用户创造价值，赢得市场的信赖。
东方俏佳人公司总经理刘晓萍如此评价美莲达的拓展：在“红海”中超越了产业竞争，看到了新蓝海的方向。是产品的品质给美莲达带来了机遇，是行业浮夸炒作给美莲达带来了坚定的拥护者。
深圳美莲达是一家生物工程研制与中医学中药研制的高科技公司。集科研、开发、生产、策划、管理、培训、服务为一体，拥有强大的科研开发能力，精湛的高科技专业人才，以最新的科学技术与中医博大精深的养生医理，研制安全高效优质的美容护肤产品。
2000年，美莲达以日本汉方的技术将生物美容与中医美容相结合，研制出“川岛雪肤”美容系列产品。2002年为进一步迎合绿色消费市场的发展需求，以“超临界”提取技术，将几十种名贵中药进行复配精制提取，利用中药本质相生、相克的药性、药理和结合精湛的医理将产品进行深化，研制出安全、高效、环保的“草本贵族”美容系列产品，以中国传统特色的品牌形象，展现了美莲达的科研实力。
2003年美莲达又推出了“千美百惠”美容系列产品，它是由中医学研究专家和多名生物研究专家历经3年在技术领域中不断创新的高科技结晶产品，同时将“中西结合疗效好”相生互补的方法，来提高产品的功效，能全面满足亚洲人的肌肤需求和问题性肌肤解决之道。2004年在科学发展和时代的创新中，该公司又开发出“澳雪贝尔”纳米细胞核能的高科技美容系列产品，2005年美莲达为进一步满足市场的现状和实际需求，公司将产品价位的高、中、低包装结构的大中小，和彩妆、护肤、保健、洗涤等系列产品进行配套完善，以“美莲达”的品名推出市场，既满足客户不同层面的消费需求，同时也提高了销售商的经营收益，创造了更高的回头率。2006年，为让更多消费者受益于天然绿色美颜产品，美莲达将中医美容、科学美容、生活美容三者有效结合，又推出了独家首创的英国皇族美容珍品——“D.S.Y”系列，让美莲达走出了自己独特的经营风格，避去经营同质化、产品同质化的竞争局面。
刘总在介绍企业营销策略时说，美莲达公司结合了自身的竞争优势和在市场多年的销售、发展经验，从开始时候的适应市场转向现在的创造市场，公司对新生事物的创立，新技术的开发，专业技能的引导，心态素质、职业道德的教育，成功经营的管理方案和销售技巧，都实行了一套行之有效的运作系统和教育方案，真正实现了对美容院进行一步到位的灌输、导入，整体带动，不断提升，以文化教育带动营销，以创新的经营战略去适应大环境，从而带动公司和合作伙伴走向更高更深的层次发展，更突出了“美莲达”独特的竞争优势。
刘总说，美莲达本着以质量为生命、制造精益求精的品质为经营目标。从原料到采购、加工、到制造、都要严格按照行业内的专业标准实施，产品在生产过程中，每一步都经过全程管理，严格监控，直到合格出厂，以确保产品质量。做好量的前提一定要把好质的关，因为有质才有量，质是量的前提，以质增量，才能稳住市场，创造更高的回头率，让公司高口碑地稳步发展。
刘总认为，“技术第一”、“服务第一”、“品质第一”、“满意第一”永远是企业的目标，只有不断在技术上品质上精益求精，企业才有稳步发展的优势，才能创造更高的满意率和回头率。做中国最有特色的品牌，用美莲达首创特色的纯中药草本美颜系列走出自己独特经营的风格和最具有中医文化特色，突出产品差异化的竞争优势，避去同质化的竞争局面，形成“人无我有，人有我优，人优我新，人新我奇的独特优势”。想别人之未想，为对手之不能，攻市场之不备，形成自己独特的经营优势。
在刘总的眼里，企业的长足发展是依靠企业的理性经营作为铺垫的，而企业的理性首先是产品的品质。品质是进入市场的惟一“通行证”，这是一条颠扑不破的真理。市场不是母亲，它既没有耐性，也没有仁慈。残酷的市场只会在卓越的品质面前折腰。美莲达从创业之初就遵照“以品质功效立足市场，以诚信口碑赢得客户”的发展方针，坚持为客户提供高品质产品的发展路线，全力推动中医养生文化和中药草本美容事业，应该说，这是心态平稳和刘总十多年来探索研究积累的结果。可以这么说，美莲达在引领草本美颜市场步伐的同时，将我国养生文化走向世界推上了一个新台阶，为我国美容事业增添了绿色美容的希望之光。
1998年7月，深圳市美莲达化妆品有限公司正式成立。
2000年3月，公司开发了独具特色的中医美容化妆品品牌——川岛雪肤高效美容系列。
川岛雪肤
2002年1月，公司研发了天然、安全、高效的“草本贵族”中医美容系列。
2003年，公司推出了“千美百惠”美容系列。
2004年，在科学发展和时代的创新中，公司又开发出“澳雪贝尔”纳米细胞核能美容系列。
澳雪贝尔
2005年，公司推出了集彩妆、护肤、保健、洗涤为一体的“美莲达”日用个人护肤系列。
美莲达
2006年6月，公司获得了中国国际绿色环保管理委员会“中国绿色环保名优企业”的荣誉称号。
中国绿色环保名优企业
2006年8月，川岛雪肤、草本贵族、千美百惠、澳雪贝尔被评为“中国著名品牌”“质量信得过产品”。
中国著名品牌
2006年，公司整合所有的技术力量，在英国皇家原有“D.S.Y”美容配方基础上推出了“D.S.Y”细胞修护皇家美容系列。
DSY
2006年11月，D.S.Y品牌被中国国际品牌发展研究会入选为“质量信得过产品”；
2007年1月，D.S.Y品牌被中国国际健康美容行业发展联合会、中国美容年鉴委员会、中国美容业精英联盟、中国美容文化网联合授予“2006/07中国最具代表性化妆品品牌”称号。
2006/07中国最具代表性化妆品品牌
2007年，草本贵族升级第二代——“草本养颜”中医美容系列。
草本养颜
2007年，再原有“千美百惠”美容系列基础上，结合韩国美容精髓，推出千美百惠第二代——“韩百惠”美容系列。
韩百惠
2008年3月，整合美莲达品牌资源，完善产品结构，推出整店输出模式——“美莲达国际化妆品专卖”
2008年3月，公司被全国工商联、广东美协评为“2007年中国美容行业最具影响力十二大品牌”
2007年中国美容行业最具影响力十二大品牌
2008年5月，“5.12”四川特大地震后，公司组织了“心系震灾区，奉献爱心”员工募捐活动。
美莲达人职业道德标准
l 基本理念：诚实守信是美莲达人立足于市场经济社会的基石，是美莲达人与客户、供应商和社会等外部利益相关者之间关系的基本准则，也是企业与员工、员工与员工之间关系的基本准则，所有美莲达人都将遵守。
l 责任和职责：美莲达负有诚实守信的义务，恪守商业道德，维护公司利益，不得存在欺骗或任何违背诚实信用原则的行为。公平对待公司的客户、供应商、竞争对手和公司其他员工。
l 对客户职责：及时满足客户需求，提供热情周到的优质服务，依法保护客户的商业秘密，尊重客户的自主选择权，谨慎处理与销售相关的佣金、折扣、授信和补贴等安排，禁止通过贿赂、回扣等方法与客户建立商业关系。
l 对竞争对手职责：与其他同行业公司精诚合作，互利互惠，禁止在履行职责过程中诋毁、贬低其他公司及品牌的行为。
l 对同事职责：美莲达人之间应互相尊重对方人格尊严、宗教信仰和个人隐私，禁止任何形式的骚扰和造成胁迫性或敌对性工作环境的行为，应发扬团队合作精神，树立全局意识，共同创造、共同进步，建立和谐的工作环境。
企业的使命——发展健康事业，创造完美人生
企业的经营理念——技术一流、服务一流、品质一流、满意一流（简称“四个一”）
企业竞争的策略——培育优秀人才，研制一流品质，做中国特色产品
企业的价值观——共创、共荣、共享
企业的精神——拼搏进取、诚信待人、自强不息、求实创新、追求卓越
企业的性格——赏识、宽容、感恩、活泼、勇敢、创新
企业的作风——主动积极，精益求精，实事求是，承认错误
企业的经营方针——以人才为根本，以技术为核心，以创新为动力，以品质为生命
企业的口号——以品质功效立足市场，以诚信口碑赢得客户。
企业的信念——用诚恳的心去做事，用感恩的心去做人
美莲达人四颗心——上进心，责任心，感恩心，良好的心态
美莲达人哲学——不要想你今天赚了多少钱，而要想想你明天还有没有在市场上赚钱的资格。
韩百惠中/干性肤质专用系列
韩百惠干敏性/油敏性肤质专用系列
韩百惠韩百惠抽色美白、祛黄嫩肤系列
韩百惠祛黑头/毛孔粗大肤质专用系列
韩百惠护疗眼部专用系列
韩百惠消痘祛印专用系列
韩百惠斑后再生修护专用系列
韩百惠院装超值专用系列
韩百惠纯中药软管洁颜膏面膜系列
韩百惠纯中药草本面膜院装系列
