)软实力
“软实力”（Soft Power）的概念是由美国哈佛大学教授小约瑟夫.奈提出来的。1990年，他分别在《政治学季刊》和《外交政策》杂志上发表《变化中的世界力量的本质》和《软实力》等一系列论文，并在此基础上出版了Bound to Lead : The Changing Nature of American Power（中译本《美国定能领导世界吗》一书，提出了“软实力”的概念。约瑟夫.奈指出，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。“……硬实力和软实力依然重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出。”按照约瑟夫.奈的观点，一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化、意识形态吸引力体现出来的“软实力”。一个国家的倔起，从根本上说，在于它的综合国力的全面提升。
软实力城市
软实力
是相对于国内生产总值、城市基础设施等硬实力而言的，是指一个城市的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。 城市软实力指标体系，是由文化号召力、教育发展力、科技创新力、政府执政力、城市凝聚力、社会和谐力、商务吸引力、形象传播力、区域影响力、信息推动力这十个大类组成
“软实力”－－是指一国的文化、价值观念、社会制度、发展模式的国际影响力与感召力。相对于具体的国民生产总值、科研成果及转化率、国防力量等硬实力而言，哲学与社会科学也属于国家“软实力”范畴。包括意识形态的吸引力、政治价值的亲和力、文化（包括民族文化和通俗文化）的感召力、在国际政治中的结盟能力、
华商网利用现有国际组织的能力等。
“软实力”作为国家综合国力的重要组成部分，特指一个国家依靠政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力等释放出来的无形影响力。它深刻地影响了人们对国际关系的看法。
“软实力”主要包括以下几种内容：
一是文化的吸引力和感染力。
二是意识形态和政治价值观的吸引力。
三是外交政策的道义和正当性。
四是处理国家间关系时的亲和力。
五是发展道路和制度模式的吸引力。
六是对国际规范、国际标准和国际机制的导向、制定和控制能力。
七是国际舆论对一国国际形象的赞赏和认可程度。
“软实力”概念 ，即企业内在的体现. 美国哈佛大学肯尼迪政治学院院长约瑟夫•奈于上世纪八十年代首先提出这个概念。以后有学者把软实力引申应用于企业，形成企业软实力的现代管理科学：即以企业组织模式、行为规范、价值理念、管理科学、创新能力、企业文化、品牌战略、企业社会公信度、企业内外部环境和谐指数等，所构成的影响企业发展的长期性、基础性和战略性的诸要素。导向力、吸引力和效仿力，是一种同化式的实力—— —个企业文化的吸引力和可持续发展导向性的能力。
“软实力”根基 ，即企业把握规律及趋势的保障.
“善战者，求之于势，不责于人”。企业软实力是企业长期积累并在未来能够继续发酵的正确能力和习惯，而正确能力和习惯又在于企业能时时处处对趋势的预见和规律的把握，所以“势”列为企业软实力的根基。
市场需求：一是趋势，企业由现在迈向未来，需一种可以把握的发展方向或变化轨迹； 二是态势，企业由过去走到现在，所表现出来的一种确定性状态； 三是优势，企业能够由过去走到现在，由现在迈向未来，所依靠的是什么？
企业拥有：一是择势，就是企业在把握未来趋势、过去态势、现在优势的前提下，选择适应形势的生存方法；二是定势，就是确定企业未来生存的战略目标和企业生存境界；三是造势，着眼于企业未来生存发展，努力培育、塑造坚实的企业文化。
软实力”作用,即企业发展的核心。
企业软实力具有非常丰富的内涵，其核心部分是如何形成企业特有的资源整合模式，实现良性规模化持续发展的自身独特企业文化，并被员工所认同，从而产生对企业的归属感，自然形成团队的高度凝聚力，使企业真正拥有灵魂，成为备受市场尊敬的企业。
“软实力”一词，最初出现在冷战的最后几年，是用来描述西方电影、名人、时装和其它通俗文化是如何影响世界的。中国的“软实力”一说，则源于一位美国记者的报道，意思是说“对中国最近取得的成功的一种尊重或者着迷，以及它的影响力的自然增强”。那么，这种所谓的“软实力”究竟是一种什么力量呢？结合审议和讨论政府工作报告，一些代表、委员从不同方面作了分析。
“软实力”源于综合国力。20世纪80年代，我们刚刚打开国门的时候，在世界上的影响远不如今天。20多年后的中国以其稳健、快速的发展步伐令人刮目相看，特别是“神舟”五号载人航天飞船的发射成功，标志着我国的综合国力已今非昔比。
“软实力”折射发展潜力。改革开放以来，我们已经找到了一条正确的发展道路，形成了全方位、多层次、宽领域的对外开放格局，迅速融入世界经济体系。外国舆论认为，“中国已成为一个巨大的世界工厂”。今后20年，是我们必须紧紧抓住并可以大有作为的战略机遇期，中国的发展势不可挡。正是这种巨大的发展潜力，大大增强了中国对世界的吸引力。
“软实力”反映国际影响力。我们坚持独立自主的和平外交政策，积极参加一系列多边外交活动，广泛加强双边外交，大国外交、周边外交、发展中国家外交取得新成就，在重大国际和地区问题上发挥了举足轻重的建设性作用，我国的国际地位和影响力明显提高。任何人都不能忽视中国的存在，不能不考虑中国的意志和选择。这也是“中国令世界着迷”的原因之一。可见，“软实力”并不“ 软”，它是“硬实力”的体现；没有“硬实力”，就无所谓“软实力”；反过来，“软实力”扩大了，也会促进“硬实力”增长。从某种意义上说，中国的“软实力”，就是中国“和平崛起”所产生的力量。中国不搞强权政治，坚持走“和平崛起”的道路。作出这一推动民族复兴的道路选择，中国的发展将使世界格局更为平衡，中国将为世界和平与稳定作出自己特有的贡献。
软实力是一种隐性资源，是一种潜在力量，我们绝不可因为它的内在形式而忽视它的存在。软实力的提升过程，是一个苦练内功的过程，需要进行一系列艰苦细致的工作，需要出台一系列“硬指标”和“硬措施”加以保证。
创新是软实力的核心，科教是软实力的基础。从创业走向创新，必须大力鼓励和推动各种创新活动，不断增强全社会的创造活力。依靠科技教育，以企业为主体，加快区域创新体系建设。优先发展教育事业，全面实施素质教育，高标准普及十五年基础教育，认真办好地方高校，积极发展职业教育和成人教育，构建全民教育和终身教育体系。
文化是软实力的支撑。一个区域的竞争力，最终取决于它的文化资源、文化氛围和文化发展水平。要加快建设文化大市，打造人文台州，大力弘扬敢冒险、有硬气、善创造、不张扬的台州人文精神，并注入新的时代内涵。重视历史文化遗产保护和开发。深化文化体制改革，大力发展文化产业，加强城乡文化设施建设。
人才是软实力的关键。必须牢固树立“人才资源是第一资源”的观念，全面实施“人才强市”战略。企业家是推动台州发展的重要力量，要重视建设高素质的企业家队伍，打造一代“开明开放、敢闯敢冒、守法守信、创业创新”的新台商。努力构建学习型城市，全面提高人的素质。
制度是软实力的保证。要按照现代市场经济的要求，努力构建经济健康发展、社会规范有序、资源合理配置、人的积极性主动性创造性充分发挥的平台，为加快台州现代化新进程提供良好的制度保障。
中国软实力研究中心是在海尔、海航、蒙牛、东软、新希望、皇明等一批中国本土优秀企业的倡议支持下应运而生，前后具有12年中国企业管理运营服务经验，是源于实践、服务实践的独立咨询顾问机构。
中心致力于为中国企业及企业家提供软实力建设的系统服务，担当企业决策智库，整合持续发展资源，未来愿景是成为中国企业软实力建设的策源地。
通过长期、系统的软实力测评活动，发现具有独特价值的成长型企业，通过咨询、培训、教练等多种手段，帮助企业打造竞争优势，提升软实力，形成行业领先地位。通过资本运营，为企业对接资本市场，确保企业因软实力的优势而获得更高的资本溢价，最终实现基业常青。
软实力一、使命
以东方智慧融汇西方管理科学，以原创的企业软实力建设模式，协助组织实现基业常青！
核心价值观：合作为仁 快乐成长
合作理念：沟通第一 整合制胜
企业精神：精进 知止 自省 和谐
原创思想：水性思维 点灯心态 0.2精神
二、中国企业管理界的突破
企业在成长过程中不断寻找和使用各种各样的管理工具，但是各种管理工具之间是什么关系？为什么很多不同的管理工具之间会发生“冲突”？怎样实现管理的协同？怎样达成和谐的企业？
中国软实力研究中心组织15人课题小组，经过21个月企业调查，通过与12位企业家访谈，成功建立12家企业软实力研究基地，并最终推出：
中国企业软实力建设体系三、企业软实力的内涵
企业硬实力是以物化形式存在的要素，是衡量企业做大做强的客观标准，例如：企业设施、资本、人员、经济规模等。
企业软实力是相对硬实力而言的非物化要素，是整合和使用硬实力的能力，是企业发展不可或缺的支撑要素，是最终实现企业运营效能最大化的关键能力。
软实力在企业内主要表现为源动力、感召力、规划力、共识力、执行力、管控力六大能力的协调联动。拥有这些能力，企业将呈现出管理高效、内部和谐、业绩卓越的状态。同时，在行业中具有领导地位，在社会中享有良好的品牌美誉度、公信度，从而成为推动社会进步，促进经济发展，受人尊敬的企业。
四、企业硬实力与软实力的关系
互根关系：
双方互相依存，均以对方存在为自身存在的前提,硬实力是软实力的有形载体，软实力是硬实力的无形延伸。
转化关系：
双方在一定条件下可各自向另外一方转化，即硬实力在一定条件下可转变为软实力，软实力在一定条件下也可转变为硬实力。
和谐关系：
双方处于永恒的变化之中，通过螺旋式的上升，实现动态的平衡，在平衡中追求和谐。
五、服务内容
中国软实力研究中心围绕企业软实力的各个方面进行服务，包括企业软实力指数测评、企业源动力建设、企业感召力建设、企业规划力建设、企业执行力建设、企业管控力建设、企业共识力建设、文化产品的撰写及出版、企业投融资顾问等。
六、选择客户的“三不”标准
多年以来，始终坚持按照自身确立的客户选择“三不”标准精选优质客户，控制发展速度和规模，以服务长期客户为主，从而创造成功案例。
不与无法成为细分市场第一品牌的企业合作；
不与没有学习成长力的企业家合作；
不与缺乏强劲盈利预期的企业合作
《航海软实力》
航海软实力《海航软实力》是第一部研究中国企业软实力的专著，《航海软实力》对海航集团的发展模式及其创新进行了全面调研和综合战略研究，以观念创新、战略谋划能力、现代企业制度建设、标准化建设、企业文化建设和党建工作等六大因素为主线，全面剖析海航软实力的培育与增强，并通过企业重组这一视角剖析海航软实力的展现与输出，从而尝试回答书中提出的核心问题：海航为什么能够实现超常规发展，海航宏大的梦想能否实现。同时，《航海软实力》还从海航视角延展至对中国民航发展乃至中国国运的剖析，引申至对如何塑造中国形象的思考。
《航海软实力》对企业研究和企业管理人员都有一定的借鉴意义。
《大国策：通向大国之路的软实力 》
大国策：通向大国之路的软实力
中国的复兴和再次崛起，是中国失去世界文明控制权150年后的民族复兴、经济崛起和文化觉醒，是正在和将要对世界秩序和西方文明产生重大震荡和长远影响的重大历史事件。
《大国策》以全球的大视野，在人类历史文明的大背景下，研究时代特征，把中国的发展纳入国际视野和历史视野进行考察，立足中国复兴道路上的大课题，对中国崛起过程中政治、经济、民生、文化、军事、外交等领域所涉及的大战略和面临的困境、危险和问题，进行独到和精辟的分析，试图超越西方设定的现代化标准，克服全球性和后现代的问题，提出中国崛起的大对策、大方略。
《大国策》警示我们，目前中国的崛起还只是让的，真正的大国，真正的复兴，不仅要能给人类提供物质财富，同时还要能为世界提供政治体制、法律制度、科学技术、文化艺术、生活方式和语言；面对崛起中的困难和问题，我们需要冷静和思考，而不是浮躁和盲动。
《文化软实力与城市竞争力》
软实力城市文化软实力是城市核心竞争力和综合实力的重要组成部分。本书从战略高度论述了城市文化软实力的内涵和意义，提出了提升城市文化软实力的宏观思路，并结合深圳文化发展实际，从构建社会主义核心价值体系和城市人文精神、加强公共文化服务体系建设、加快文化产业发展、打造城市文化品牌、推进城市文化创新等各个方面，对如何提升城市文化软实力做了全方位探讨，既有理论阐发和经验总结，又有对策思路和具体建议，对推动文化大发展大繁荣具有参考作用。
调查涵盖了城市软实力的十个大指标，包括：社会和谐力、城市凝聚力、文化号召力、科技创新力、政府执政力、形象传播力、教育发展力、区域影响力、商务吸引力、信息推动力。 除直辖市以外的城市，软实力总排名前十位依次是：成都、杭州、苏州、西安、长沙、青岛、昆明、大连、武汉、南京。
软实力
[2]软实力-三易人生 http://hi.baidu.com/kangxueti/blog/item/b6372c36d8a8cbdba3cc2b29.html
[3]中国的“软实力” http://www.people.com.cn/GB/guandian/1033/2378699.html
[4]软实力提升城市竞争力 http://paper.people.com.cn/rmlt/html/2006-11/16/content_11848384.htm
[5]以软实力提升综合竞争力 http://luqiao.zjol.com.cn/newscenter/outlq/20051023/201354.shtml
[6]中国软实力研究中心 http://www.softstrength.com.cn/webs/infoContent.aspx?curID=203
