)象牙香皂
Ivory soap宝特是英国一名蜡烛制造商，洁宝是一名爱尔兰移民肥皂商，两人后来成为连襟。两人与其岳父于1837年合伙办了一家小公司，最初制造“星”牌蜡烛、肥皂。一天，宝特看见洁宝夫人又白又细嫩的手，却握着一块又黑又粗的肥皂，于是决心要把肥皂搞得颜色既洁白，形状又美观。
经过一年时间，宝特终于研制出雪白的新型肥皂。宝特的儿子负责肥皂的推销工作。为了把新研制的肥皂推销出去，他绞尽脑汁想为新型肥皂起个好名字。一个星期日上午，他到教堂做礼拜，当神父朗诵圣诗“来自象牙宫的，你所有的衣服都沾满了沁人心脾的馨香，使你欣悦……”时，他灵感一动：用“象牙”来象征肥皂不是很合适吗?于是“IVORY(象牙)”牌应时而生。通过大规模的广告宣传、促销，“象牙肥皂”很快成为美国第一大肥皂品牌。宝特还根据自己多年的推销经验，设计出一种独特的肥皂样式并申请专利，为宝洁公司的发展奠定了基础。
象牙香皂：“100%的纯粹。”
宝洁的创办者普洛斯特是美国俄亥俄州一家小店的售货员，他和杂货店老板盖姆脾气相投，两人经常互相串门，在一起喝咖啡、聊天。盛夏的一天，普洛斯特造访盖姆，两人一道在楼前喝咖啡闲聊，盖姆夫人在一旁洗衣服。普洛斯特突然发现，盖姆夫人手中用的是一块黑黝黝的粗糙肥皂，与她洁白细嫩的手形成了鲜明的反差。他不禁叫道：“这种肥皂真令人作呕！”普洛斯特和盖姆就此议论起该如何做出一种又白又香的肥皂来。那个年代，使用黑肥皂是一件平常事，但有心的普洛斯特却萌发出创业的念头。
他和盖姆决定开办一家专门制造肥皂的小公司，名称就用他俩名字的头一个字母P和G，于是公司的名字就叫PG公司。普洛斯特聘请自己的哥哥威廉姆当技师，研制洁白美观的肥皂。经过一年的精心研制，一种洁白的椭圆肥皂出现在他们的面前。普洛斯特和盖姆欣喜若狂。
像面对刚刚诞生的婴儿一样，该给它起一个什么动听的名字呢？普洛斯特煞费苦心，日夜琢磨。星期天，普洛斯特来到教堂做礼拜，一面想着为新肥皂命名的事，一面听神甫朗读圣诗：“你来自象牙似的宫殿，你所有的衣物沾满了沁人心脾的芳香……”普洛斯特心头一热：“对！就叫‘象牙肥皂’。‘象牙肥皂’洁白如玉，名称又语出圣诗，能洗净心灵的污秽，更不用说外在的尘埃了。”
美好的产品，圣洁的名字，谁能不爱？PG公司为此申请了专利。为了把这种产品推向市场，普洛斯特和盖姆求助于广告。他们聘请名牌大学的著名化学家分析“象牙肥皂”的化学成分，从中选择最有说服力和诱惑力和数据，巧妙地穿插在广告中，让消费者对“象牙肥皂”的优良品质深信不疑。PG果然一炮打响，他们成功了！
