)谣言
yáoyán
[words bandied from mouth to mouth;common town talk;hearsay;rumor]
指没有事实存在而捏造的话
没有公认的传说 [ballad;proverb]∶民间流传的评议时政的歌谣,谚语
兄等曾闻得近日小儿谣言否?——《于谦全传》
谣言是利用各种渠道传播的对公众感兴趣的事物、事件或问题的未经证实的阐述或诠释。
根据上述定义，谣言没有真假之分，因为是未经证实的信息，所以无法确定谣言的真假。
1947年，Allport & Postman给出了一个决定谣言的公式：谣言＝（事件的）重要性×（事件的）模糊性；他们在这个公式中指出了谣言的产生和事件的重要性与模糊性成正比关系，事件越重要而且越模糊，谣言产生的效应也就越大。当重要性与模糊性一方趋向零时，谣言也就不会产生了。
现代环境下，利用灵活无序的网络传播，谣言传播变的速度更快、作用力更强。
有些流言在传播中，常常变样，这一方面是接受者和传播者的记忆错误所致，更重要的是各人在传播过程中有意无意地加上自己的主观色彩。
防民之口，胜于防川；众口铄金，积毁销骨。可见人的语言功能大于武器的功能。
在中国古代，众多起义，例如：“黄金起义”“陈胜起义”等等，事先都有谣言发布，起到了笼络人心的效果。
在商战中，商业谣言的作用更是多面，例如打击对手的市场，扩大自己的市场。或者利用谣言造成消费者抢购等等。
谣言通常为了一部分人打到某种目的而发布，例如：增加知名度、吸引目光、诋毁他人、制造声势、转移视线等等。
谣言是社会大众传播不可或缺的一部分，也是人们日常精神文化生活中的调味料。一个稳定繁荣的文化传播社会应该有一定的谣言产生几率与其相适应，谣言越多，反应出社会文化传播活性越强（人们对于传播的积极性越高），反之，则说明这个社会的大众传播或者人际传播缺少活性。
要成功发布一则谣言首先要对如下概念进行分析理解：
1、 谣言制造：谣言的信息要与传播者有一定相关度，有相当的重要度，并且易于传播。
2、 传播渠道：一般有三个层面（首先是谣言的发布者进行首次传播；再次由手传播者进行相互间传播，形成谣言；最终由第三方对谣言本身进行纰漏。）
3、 反谣言机制：
a) 法律制约，违反以及触及法律的谣言法律将对起压制。
b) 道德行为规范制约，一些谣言在涉及道德底线或者行为习惯底线的时候也会在传播过程中被中断。
c) 第三方干扰，当谣言发挥一定作用的时候，有些另有目的的第三方可能对其进行干扰，从而改变谣言内容，利用谣言。
