)群邑广告集团
群邑广告集团（简称“群邑”）是全球领先的媒介投资管理机构，群邑广告集团是WPP集团将其旗下包括迈势、竞立、尚扬及传立在内的媒体公司整合成立的母公司。是广告业4A公司。
群邑广告集团的根本主旨即代表我们的客户、我们的股东及我们的员工，以母公司和协作者的角色通过增强包括购买力、内容创作、体育行销、数字媒体、财务、独有工具的开发及核心业务能力上的表现，从而最大限度地增强WPP旗下的媒体传播公司的实力。组成群邑集团的这些媒体品牌都是在全球领先、独立运营的公司。
提问 编辑摘要群邑广告集团（简称“群邑”）是全球领先的媒介投资管理机构，
群邑广告集团LOGO是WPP集团将其旗下包括迈势、竞立、尚扬及传立在内的媒体公司整合成立的母公司。是广告业4A公司。
群邑广告集团的根本主旨即代表我们的客户、我们的股东及我们的员工，以母公司和协作者的角色通过增强包括购买力、内容创作、体育行销、数字媒体、财务、独有工具的开发及核心业务能力上的表现，从而最大限度地增强WPP旗下的媒体传播公司的实力。组成群邑集团的这些媒体品牌都是在全球领先、独立运营的公司。
群邑致力于将其人力和物力的整合恰当地运用以提高购买、创新及新传播的服务，从而为群邑广告集团的客户和旗下的媒体公司增添竞争优势。
群邑已在中国的9个城市设有分支机构，拥有1000多名员工。群邑在中国的媒介承揽额超过25亿美元，不仅成为中国领先的媒介传播机构，并且在对系统专有媒介调研及先进工具开发的投资力度上高居行业之首。 秉持的价值观是：“热情、正直、负责，有洞察力以及想像力”。群邑集团一跃成为了全中国、全亚太乃至全球最大的媒介代理集团。
WPP集团是一家全球知名的国际性媒体投资管理公司，也是全球最大的传播服务集团之一，主要从事广告，公关，信息研究咨询，品牌形象咨询，以及媒介购买和策划。
群邑中国执行委员会由群邑中国的管理层及其旗下的媒体代理公司负责人组成, 对群邑中国进行本地化的管理。
群邑中国管理层
李倩玲：首席执行官
刘雪莉：首席财务长
郭美伶：首席运营官
金万钧：媒介购买中国区副总裁
李文海：中国首席人才长
群邑中国旗下拥有四家国际性媒体代理公司和一系列专业服务机构：
迈势
竞立
尚扬
传立
高级技术研发 Business Science
群邑品牌内容营销 Entertainment Sports and Partnerships
网络行销 GroupM Interaction
群邑智库 GroupM Knowledge Center
媒介购买 GroupM Trading
户外媒介策划与购买 凯帝珂 Kinetic
上海 – 2008年10月20日-中国领先的无线广告网络运营商亿动广告传媒(Madhouse)，近日宣布其成为WPP旗下媒介投资管理机构群邑集团(GroupM)的无线广告及无线营销的合作伙伴，并签订名为“群邑移动，源自亿动广告传媒”(GroupM Mobile Powered by Madhouse)的合作协议。
“群邑移动，源自亿动广告传媒”(GroupM Mobile Powered by Madhouse)将为群邑(GroupM)旗下包括传立(Mindshare)、竞立(MediaCom)、尚扬(Mediaedge:cia) 及迈势(Maxus)在内的媒体公司及由其代理的众多品牌客户群提供最具有竞争力的无线媒体整合营销服务。
群邑集团互动部门总经理吴湘玲表示：“群邑为客户管理非常多的媒介投资，我们必须不断地探索每一个新媒体所扮演的角色，并将其有效和及时地运用到我们为客户所管理的媒介投资中去。而无线媒体庞大的用户基础，前所未有的精准定向能力，以及广告效果的可控性使其成为最具投放价值的新媒体之一。我们也认识到客户基于无线媒体的投放意向和需求正在不断增长。‘群邑移动，源自亿动广告传媒’(GroupM Mobile Powered by Madhouse)的订立标志着群邑集团将全面进军数字媒体代理的最前沿，通过与亿动广告传媒(Madhouse)合作，我们将协同旗下媒体公司增强在无线媒体领域的策划，购买和执行能力。”
亿动广告传媒(Madhouse)为广告主提供智能和精准的无线广告投放服务，使广告主可以在庞大的手机用户群中锁定其目标受众，并帮助广告主应用无线媒体对其跨媒体营销进行整合以提高其现有的媒体投资回报。亿动无线广告网络(MadNetworkTM)更覆盖了中国75%以上的无线互联网流量。
“此次‘群邑移动，源自亿动广告传媒’(GroupM Mobile Powered by Madhouse)的协议订立使我们相信越来越多的广告主和广告代理公司已经认可无线媒体的独特性和有效性。”亿动广告传媒CEO马良骏表示，“亿动广告传媒(Madhouse)很荣幸能和群邑集团(GroupM)进行更进一步的合作，并协同‘群邑移动，源自亿动广告传媒’(GroupM Mobile Powered by Madhouse)面向群邑集团(GroupM)旗下多家媒体公司提供在无线营销领域的全面整合服务。通过和更多市场领先的广告代理公司建立深入和紧密的合作，我们能更好地推动无线营销事业的发展和普及，使更多的广告主能领略无线媒体的独特魅力。”
关于亿动广告传媒(Madhouse)
亿动广告传媒(Madhouse)是中国最大最智能的移动广告网络，以领先的无线营销解决方案，通过整合广告主和无线互联网络资源，充分实现无线媒体的巨大能量。
亿动广告传媒(Madhouse)三大核心优势：
1、亿动无线广告系统(MadServingTM)：自主开发的高度智能无线广告系统，通过多重智能定向的无线广告精确投放和客观公正的无线广告效果监测报告，为广告主和媒体主提供最优化的无线广告解决方案。
2、亿动无线广告网络(MadNetworkTM)：中国规模最大的最智能的无线广告网络，已经成功覆盖中国超过70%的无线网络流量，与国内超过1100家主要门户和专业无线互联网网站建立了合作关系。
3、亿动无线营销(MadSolutionsTM)：为广告主和广告代理公司提供一站式的无线营销和无线广告管理服务，整合互动短信平台，手机网站建站，无线广告投放和监测，以及创新的无线营销技术如二维码及蓝牙运用，有效提高营销效果，促进消费者与品牌的有效互动。
上海外滩
德芙新年倒计时活动
问题：北京德芙小组提出“倒计时”想法，意欲在消费者亲身参与的狂欢时刻进行沟通，从而加强品牌与消费者之间的情感联结。同时这一活动也有力地稳固了德芙在上海这一重中之重的市场的领导者地位。
挑战：震旦大厦LED是获得吉尼斯纪录的世界最大的LED，在新年前夜的两个半小时内只播放有关德芙的内容，并在23点后成为外滩唯一的灯火通明处。各媒介应邀参加在外滩三号举办的派对，上海东方音乐台进行现场直播，产生巨大的公关效应和媒介覆盖。此方案从没有任何人尝试过，加之有很大的政府管制，执行难度巨大。
消费者洞察：重点目标群18-35岁的都会女性，享受生活纵容自我。
创意：已故的意大利诗人Cesare Pavese 绝想不到，他著名的诗句“我们不会记得每一天，但却铭记某个瞬间”会成为2004年底上海最盛大活动策划时的灵感源泉。2005年元旦前夜，数以万计的人们聚集在外滩震旦大厦LED前，激情参与了也许是国内最为盛大的新年倒计时活动。
奏效策略：品牌小组深刻了解到，一个特殊的、让人沉醉的时刻是最有效地拉近品牌与消费者距离的时机。在中国，新年更多地被当作西方节日，人们不会像西方那样隆重地庆祝它。而在上海，尽管过去有一些倒计时活动，但范围小，地点也很分散。
活动把握了这个空缺，利用一个广告媒体制造了事件营销机会，并超越了传统的媒介传播方式，以前所未见的方式与消费者进行了真诚的沟通，为消费者带来了全新的品牌体验。通过这场庆祝盛典，德芙作为“纵情时刻的亲密伙伴”的定位被有力加强。
评价：上海数以万计的人们被这一活动深深吸引。他们在新年前夜聚集在外滩参与了这一盛大的倒计时庆典。随后来自电视、报纸和互联网的相关报道估计覆盖了1100万人次。此次活动的总媒介价值超过一百万人民币。 ■“只有死鱼顺水游”
媒体创意大赛扩展到两岸三地
打开2006年9月期的群邑内部刊物《传意》，目录部分首先吸引了记者的目光，杂志栏目的设置可以说是全盘拷贝中央电视台的知名栏目，比如关于公司最新动态的叫“新闻联播”，刊发员工论文、调研报告的叫“百家讲坛”，介绍明星员工的叫“星光大道”。刊物里面的每篇文章，有中文版也有英文版。在这一期里，记者还读到一位外籍员工关于创新的文章，标题是《“只有死鱼顺水游”———创新是活力之源》。
群邑中国区CEO李倩玲告诉记者，这些栏目的名称其实是经常变换的，目的是为了激发大家的创意，但有一点，群邑定义一件最具创意的作品所依据的检测标准是不变的，那就是：是否是出乎意料的、让消费者自内心发出WOW的赞叹？是否为当地市场或品类中从未执行过的创意？是否能有效地帮助客户提高销售、产生话题和建立产品知名度？是否精准地展现了品牌的核心定位与品牌价值？
李倩玲说，这也是群邑举办一年一度的M!dea媒体创意大赛所彰显的行业理念。迄今为止，M!dea媒体创意大赛已经红红火火地举办了三届。三年前，它还只是北京、上海、广州三地分公司之间的一场创意竞赛，如今已经演变为群邑在大中华地区的盛大活动，台湾和香港也纷纷加入进来。
“媒体创意是我们这个行业所鼓励的，像奥美那样的广告公司都有业界的广告创意大赛，创意人员有一个很好的平台能够得到展现和认同。可媒体创意在业界是没有大赛的，我们就希望通过内部的奖项设置来激励员工。虽然还不具备业界的规模，但对员工来说，能在两岸三地的分公司里得到认可，在所有的同事面前被肯定也是一种莫大的荣誉。”
李倩玲来自台湾，在台湾传立时她就发现，员工们特别渴望得到专业上的奖励。2001年任职内地后，内地员工也表达出相同的愿望，最终引起了她的注意。
“我不愿意把评奖变成一个公告栏，仅仅公布出谁是第几名就算了。办就要办得非常隆重，选择一个很正式的场所，大家都要穿晚礼服，表示我们对此很重视，上台领奖的人也会感到很光荣。”
2003年，第一届M!dea媒体创意大赛在上海会展中心如期举行。公司提前三个月展开了作品征集，然后由评审团进行集中评定。活动当晚，就像很多电影节一样，司仪先公布入围作品，再进行各奖项的颁布。整个颁奖晚会的运作、主持和部分演出都由员工们自己担当，无意中也给员工们提供了一个施展自身不同才华的大好机会。
“创意大赛分‘飞龙奖’、‘飞龙上天奖’和‘潜龙奖’三大奖项，每个奖项里再评金银铜奖。对三个奖项我们首先看重的都是创意的策略思考，是否与客户在市场上面临的问题结合得好；其次是创意是否具有原创性，最后是执行的结果。”
李倩玲说，因为客户削减预算或客户的策略改变等种种客观原因，导致一些很好的创意无法得到执行，但群邑依然用“潜龙奖”来奖励这样的创意，鼓励员工们不为框架所限制，挑战自身的创意极限。
2006年的创意大赛即将在香港举行，征集活动已于10月31日截止，140件作品全部汇集到位于香港的委员会。“评委们都是两岸三地的资深人员，本公司的占大多数，我们还请来了广告公司的创意总监和业界德高望重的前辈。”身为评委的李倩玲也赶赴香港进行了为期两天的封闭式评选，并计划在预算许可的范围内带领更多的内地员工去参加这场群邑的盛事。
从举办第一届创意大赛起，李倩玲就期望它能成长为两岸三地最高水平的媒体创意竞赛，而获奖作品也尊为业界的领导标杆，让她欣慰的是：“自从我们举办这个大赛后，创意上的建树越来越多，大家也愿意花更多的时间去琢磨更好的方法，这从每年提交的作品中就可以看出来，现在的创意品质与三年前的相比有了很大的提升。”
为顾客度身打造传媒利器
自己花钱调查观众如何看电视
2005年9月集合了传立、迈势、灵立、尚扬、宝林领先的庞大媒介购买机构-群邑集团亮相。随后，李倩玲出任群邑中国区首席执行官。此前，她是传立中国的CEO。传立的前身是智威汤逊与奥美两家广告公司的媒体部门，凭借这两家公司在中国广告界的地位与实力，合并独立后的传立打下了牢固的基础，自1997年成立以来一直稳步发展。目前，传立拥有一群经验丰富的媒介购买和策划专家，致力研究中国复杂特殊的媒体市场，自主开发了独特的媒介工具，用于指导科学的广告投放。然而这一切并非得来容易。
“2001年是传立遭遇困境的一年，当年客户的预算砍得厉害，中国的媒体界也发生了很多整合的事件，巨大的变化直接冲击了媒体公司的运作，我们那年的获利率滑落到只剩下个位数，一个不小心就会出现赤字！”
时任传立中国区的CEO华可风随即进行了策略调整。当时很多与传立一样的外资媒介公司都是将欧美有关策划和购买的媒介工具原封不动地搬到中国，却没有认真探讨中国的实际国情，传立决定回归本土，针对中国的市场需要开发自己的产品。
对比欧美国家，中国的媒体市场的确复杂特殊。“中国电视台有四种不同的类型，全国性的中央电视台、省卫视、省台和地方台。对很多覆盖面比较广的客户来说，最令人头疼的就是如何在这四个不同层次的电视台有效分配他的预算。国外的工具全都不适合这种情况，美国没有这么多层级的电视台，媒体市场比中国的简单，而在欧洲，也没有任何一家电视台像央视一样可以覆盖每个国家。”
同时，如何超越数字的限制、准确洞察消费者心理？如何为客户在量化媒介投资回报方面提供专业的支持？这一系列问题都有待传立进行解决。经过几年的卧薪尝胆，传立全力研究客户的需求，开发相应的媒介工具，至2003年这些工具正式推入市场，立即获得客户的良好反响。
“我们开发的其中一个工具叫At network，就是针对在不同层级的电视台进行预算分配的。投入运用的第一个客户就是摩托罗拉，经过很长时间的比稿，2004年初我们正式与它结为合作伙伴。”
李倩玲强调，据她所知，迄今为止只有群邑拥有这样的工具，在业界十分独特。因为要花费大量的资金进行投资，其他媒介公司大多没有开展类似的研发。
先进的媒介工具为群邑赢得越来越多的客户，甚至相互之间存在竞争的品牌都不约而同地选择了群邑。“摩托罗拉、诺基亚、索爱、三星、联想，这5个手机品牌在市场上竞争得你死我活，但都愿意与群邑广告集团进行合作。如今群邑的获利率已将近达到30%。”
眼下，打出“为你度身打造传媒利器”口号的群邑，针对中国市场的又一个特殊现象，展开了积极切实的行动。
“中国有700多个城市，目前只有122个城市有收视率，而我们提供服务的宝洁、联合利华等品牌，覆盖好几百个市场，但这些市场没有收视率。为了帮客户进行准确的分析，我们只能自己花钱去做调查，了解那些没有收视率的城市里，哪些电视台落地了，观众们又是如何收看电视的。”
“当公司考核一个人时，我们会让他提名六位同事，这六位同事包括他的下属、老板和同级别的人，形成一个360度的全方位角度。考核开始后，这六位同事会收到一份考核表，里面有很多针对当事人的问题，要求他们一一作答，提出自己的建议与看法。考核是不记名的，反馈到人力资源部后，经过集合归纳，再送到当事人和他的上司手中。”
群邑为每位员工都制订下一个长年的目标，无论是营运目标还是绩效目标，非常明确。等到下一年的考核来临时，公司会根据上一年的考核结论，对照需要改善的方面进行查看，如果持续两年没有改进，并且成为员工身上一个不容忽视的问题，公司就必须着手处理，或调离岗位或残酷淘汰。即使像身居高职的李倩玲，一旦连续两年没有达到既定目标，同样会被群邑亚太地区的老板撤换。
数据运筹 决胜商海群邑将美策达带到中国
世界领先的广告和传播服务集团WPP麾下的群邑（GroupM）将其全球合作伙伴-美策达（Meritus Analytics）公司带入中国，意在将先进的、定制化数据分析全案服务带给中国银行((601988行情,股吧))业、航空业、电信业与保险业的广大客户，帮助客户透过市场的重重迷雾，洞悉和把握巨大的商业机会及赢得更大的商业利润。
美策达公司是WPP（纳斯达克证券交易市场股票代码:WPPGY）/群邑麾下的数据分析专业公司，提供世界一流的全方位知识流程外部运营服务，并与美国知名的Covansys公司（纳斯达克证券交易市场股票代码:CVNS）进行战略合作。在进入中国市场之前，美策达公司已做好了充分的准备。
美策达公司服务于世界众多知名的金融、航空、电信及保险行业的客户，运用先进专业的计量经济学和统计学技术，准确帮助客户制定最佳的商业决策，提供不同的解决方案及制胜法宝，迄今已拥有436个与世界领先公司合作的成功案例。今天，这些成功的经验已随美策达公司的专家团队进入中国，为了使中国广大的客户全面地了解美策达公司提供的专业数据分析服务及制胜的解决方案，分享其成功案例，群邑、美策达公司特在北京嘉里中心饭店举办题为\"群邑将美策达带入中国：数据运筹 决胜商海\"的客户交流活动及新闻发布会，这标志着美策达公司正式进入中国市场，它是美策达公司发展史上的一个重要里程碑。
群邑中国首席执行官李倩玲女士在会上言道："将美策达公司的专业数据分析服务及制胜的解决方案带入中国，是应中国不同行业客户业务发展的需求，旨在为中国客户提供前瞻性的增值服务。美策达公司利用先进数据分析帮助客户评估影响商业发展的各种因素，并提供制胜的解决方案，从而帮助企业实现利润的最大化。我坚信：美策达公司一定会给在中国的广大客户带来更多的、新的发展契机。"
美策达公司全球负责人及经营合伙人白永龙（V. Balasubramanium）先生特来华并亲自谱写美策达公司发展史上这一新的篇章， 白永龙（V. Balasubramanium）在会上兴奋地说道："中国市场的发展前景非常可观，很多中国大的银行、航空公司、电信及保险公司都在走向世界、向国际化迈进，与美策达公司合作，他们能分享到国际一流的专业数据分析服务及制胜的解决方案，从而提升国际竞争力。"
白永龙先生又补充道：\"美策达公司为不同行业的客户提供全方位的专业数据分析及解决方案，我们不但可以为银行、金融机构提供信用风险分析、评估，进行风险管理以达到Basel II的要求；而且，还可以为企业市场营销及销售管理者准确计算投资回报（ROI）并寻找交叉销售机会；甚至，还可以帮助电信企业以客户为中心，进行有效的客户消耗管理及建立客户的忠诚度。\"
毫无疑问，在这个用数据透视一切的理性商务时代，谁拥有最先进的专业数据分析及解决方案，谁就拥有在激烈的商业竞争中制胜的法宝，谁就会赢取更大的商业利润。
WPP是世界上最大的传播服务集团之一。 WPP成立于1986年， 总部设在英国伦敦。WPP被列入英国100强（FTSE100）、欧洲300强（FTSE-Eurotop300)和MSCI成员，并且被《商业周刊》评选为全球1,000强企业之一。
WPP在全球106个国家，设有1,400个办公室，拥有70,000名员工。WPP旗下的各成员公司为全球各地的客户提供传播服务，其客户包括财富全球500强中的330多家公司，纳斯达克100强中占了半数以上的公司以及财富-e50强中的40多家公司。
WPP旗下各成员公司在广告、媒体投资管理、资讯、消费者心理分析与咨询、公共关系与公共事务、品牌塑造与视觉识别、医药保健、直效行销、促销与关系行销、专业沟通等诸多传播领域内均为领先者。
凭借提供端到端解决方案的能力--包括从原始/汇总数据到可操作的观点和建议，Meritus Analytics成为一些垂直行业潜在客户的一站购齐式服务供应商。正因为如此，Meritus Analytics能够为新一代的CEO们提供优异和十分简单的方法来创造最大的投资回报（R场股票代码:CVNS）总部设在密执安州，是一家专门提供解决方案、战略外包和集成服务的全球性咨询和技术服务公司。在帮助客户实现全球快速部署、达到世界一流质量和降低成本方面，公司拥有独特的能力，客户可以充分发挥这一能力来获得竞争优势。Covansys以提供医疗、金融服务、零售和分销、制造、电信和高科技行业的战略外包和技术解决方案而闻名于世。公司成立于1985年，目前在世界各地拥有7000名咨询人员和员工，是第一家在印度设立海外机构的美国IT服务公司，也是在产品中无缝集成海外机构所提供服务的先驱。公司全资拥有3家开发中心，其中有2家设在印度，这2家中心均获得了SEI CMM(R) Level 5评级。另外，所有3家中心全部获得了ISO 9001:2000认证和PCMM(R) Level 5评级，同时，公司有5家全球性机构获得了BS7799-2:2002认证。
4A本是美国广告公司协会(American Association of Advertising Agencies)的缩写,所有4A公司均为规模较大的综合性跨国广告代理。需要说明的是,中国4A虽源自这一概念,但略有不同,是The Association of Accredited Advertising Agencies of China的简称,中文名称是"中国商务广告协会综合代理专业委员会"。
