瑞丽
所属分类：
专栏作家
中国地名
娱乐
媒体
时尚品牌
生活
著名服装品牌
瑞丽目前，瑞丽已经形成了姐告玉城毛料批发交易
市场、华丰珠宝加工工业园区、瑞丽珠宝一条街、姐告中缅街和新东方珠宝城等5大珠宝市场，推出了翡翠、
玛瑙、
硅化石、
淘宝等系列品牌。全市共有大小
珠宝加工厂800多家、珠宝
店铺1000多家，从业人员6000多人。
瑞丽美丽的口岸城市瑞丽，隶属于
云南省德宏
傣族景颇族自治州，位于祖国西南边陲，毗邻
缅甸国家级口岸城市木姐。这里地势平缓开阔,无天然屏障，交通便捷，贸易兴隆，城市功能配套齐全，是我国大西南通向东南亚、南亚的金大门。瑞丽是古代南方丝路的重要通道，是中缅两国贸易的“中转站”和“集散地”，是“中缅”、 “中印”公路的交汇点。中国东起上海的 320 国道，其终点在瑞丽，经此出境与缅甸原两条交通主干线“滇缅公路”（
昆明—瑞丽—木姐—腊戍—曼德勒—
仰光）和“史迪威公路”（中国瑞丽—缅甸木姐—八莫—密支那—
印度雷多）相连通。瑞丽因此成为发展国际陆路运输业的交通枢纽。
瑞丽历史悠久，是勐卯古国的发源地，勐卯古国文化已影响到整个东南亚、南亚的傣系人群。瑞丽于 1992 年撤县设市； 1999 年，国务院进行区划调整，将畹町并入瑞丽。如今瑞丽辖六乡三镇四个经济开发区，总面积 1020 平方公里，
瑞丽人口 11 万。 瑞丽拥有两个国家级口岸（瑞丽、
畹町口岸），两个国务院批准设立的经济合作区（瑞丽边境经济合作区、畹町边境经济合作区）。 2000 年 4 月，国务院又批准设立姐告边境贸易区。这是我国唯一按照“境内关外”模式实行特殊管理的边境贸易区。瑞丽风光如画，景色迷人，
旋律优美的《有一个美丽的地方》就在这里创作而成。瑞丽被誉为“天然森林公园”和“动植物王国”，百岁老人占人口比例的万分之一点一，是最适宜人类居住的地方，也是首批中国优秀旅游
城市之一。这里有风光秀丽的国家级风景名胜区瑞丽江，神奇美丽的莫里亚热带雨林；有珍稀动植物聚集的乐园—畹町生态园；有秀丽迷人的田园美景，神秘多彩的异域风光；有激动人心的淘宝之旅、珠宝购物。古榕垂须、金塔映日、胶林滴翠、绿竹婆娑，千般奇景和万种风情，使瑞丽如彩霞般绚丽多姿，似仙境般秀美明净。瑞丽以独特的傣族、景颇族民族文化，浓郁的缅甸异国风情，美丽的田园风光吸引了海内外的广大游客。瑞丽属南亚热带季风性气候，全年分旱雨两季，基本无霜，年平均气温 21 ℃ ，年平均日照 2330 小时。这里冬无严寒，夏无酷暑，花开四季，果结终年，是一块不可多得的热区宝地。瑞丽坝子土地肥沃，地势平坦，灌溉便利，是
云南省重要的产粮区。
瑞丽盛产橡胶、甘蔗、砂仁、胡椒、草果、菠萝、烟草、油桐、茶叶、花生、柚子、芒果、菠萝蜜等经济作物。近年来，瑞丽加快了农业
瑞丽产业结构调整步伐，农业产业正由传统农业向现代农业转变，种植结构也由单一作物种植发展为粮、蔗、胶、瓜、果、菜、香料、花卉、竹笋等多种作物综合发展的生态型农业，冬季农业开发已取得了长足发展。瑞丽市城乡规划科学，布局合理。城市规划区 98 平方公里，建成区达 8.5 平方公里，已成为边境优秀城市。近年来，城建投资不断加大，城乡建设发展迅猛，城市交通、园林、环卫、水电、通讯等基础设施不断完善，城市管理和城市开发日新月异。以
320 国道为主干、 乡村公路为支线的公路网络延伸到全市的每个角落，城市日供水能力达 4 万吨，年供电能力达 1 亿千瓦·小时，集程控、移动为一体的主体通讯网初具规模，瑞丽已形成了集学习、
工作、
休闲、
文化、购物、旅游为一体的多功能现代城市。瑞丽经济发达，投资政策优惠。 2004 年瑞丽生产总值 10.3 亿元，财政收入 2.25 亿元。贸易立市、农业稳市、
工业强市、
旅游活市、以城带市、特色建市的发展思路得到很好的贯彻落实，外贸、旅游、工业、
农业已成为瑞丽的四大支柱产业，农村
产业结构调整初具成效，国企改革也取得了重大进展，全市呈现出一派繁荣景象。为了进一步充分利用中缅两国的资源和市场，建设繁荣稳定的边疆，中央、省、州先后给了瑞丽许多投资
优惠政策，拟将瑞丽建成大西南最活跃最开放的地区。国务院决定建设的中缅陆水联运大通道和泛亚铁路，都将从瑞丽出境，这必然会促进瑞丽贸易、旅游、服务、仓储等产业的飞速发展。可以
预言，不久的将来，一个崭新的瑞丽会呈现在世人面前。
瑞丽瑞丽以其优美的自然环境和独特的区位
优势，倍受社会各界人士的关注。 得天独厚的
地理区位，完善的基础设施，便利的交通状况和发达的通讯服务吸引了国内外广大
投资者前来寻求发展机会。 如今，瑞丽已经成为我国通向东南亚、南亚经济圈最为活跃的经济区域之一。在这里，商贾云集，市场繁荣。国内贸易异常活跃， 2005 年 1 － 8 月全市社会
消费品零售总额达 3.012 亿元，其中批发零售贸易业零售总额实现 2.61 亿元，占消费品零售总额的 87% 。 对外贸易发展迅速。据海关统计， 2005 年 1 － 8 月通过瑞丽口岸的贸易进出口总额达 22.9 亿元，其中，出口总额为 19.6 亿元，进口总额为 3.3 亿元。出口的主要商品有机电产品（
发电机、水泵、轴承、汽车零配件等）、摩托车、农业
机械、纺织品、家用电器、建筑材料、化工产品（
化肥、石腊、成品油等）、
五金、日用百货、食品等产品。进口的主要商品有水产品、矿产品、水果、木材、珠宝玉石成品、玉石毛料以及
世界罕见的树化玉毛料等产品。
瑞丽位于云南省的西南部，国土面积有 1020 平方公里，人口 11 万人，与中国友好邻邦缅甸山水相连，国境线长 169.8公里，地理位置
瑞丽十分显要，是我国陆路边境线上对外开放条件最好的地方。从昆明出发沿320国道一天半的路程即可到达邻国缅甸边境，
地理、
气候条件优越，边境口岸、边境通道可以“全天候”利用。瑞丽处在在中华经济圈、东盟经济圈和南亚经济圈的结合部，是我国实施南向印度洋战略的重要门户。从交通条件看，瑞丽具有通往缅甸、辐射东南亚、南亚最便捷的通道。起自上海的 320 国道由瑞丽姐告出境与缅甸的“史迪威”公路相连。从昆明到瑞丽的
高速公路将于 2008 年全线贯通。从昆明到仰光的公路全长 1800 公里 ，即可进入印度洋。绕开了“马六甲困局”的瓶颈，并可缩短运距 5000 多公里，节省运输时间 15 － 30 天。从能源安全的角度上看，石油是全球消耗比例最高的能源，石油在可预见的未来是世界上最重要的能源。中国经济连续多年调整增长，对能源的需求越来越大。2003年中国
石油进口超过日本，成为全球第二大石油进口国。进口石油中有80%需经过
马六甲海峡运抵我国沿海。如何破解“马六甲困局”已经成为中国学术界、经济界非常关心的话题。从缅甸实兑港经瑞丽到昆明的输油管道方案虽然提出的时间不长，但其优势是明显的。一是可以绕开“马六甲困局”；二可以沿输油管道沿线建设铁路、公路，把缅甸实兑港开辟为我国南向印度洋、出口
南亚、
非洲、
欧洲的货物中转站。三是可以加强与缅甸的睦邻友好关系，对我国的地缘战略安全具有举足轻重的
意义。利用伊洛瓦底的“中缅陆水联运大通道”，同样具有上述
意义。依托地缘优势和国家加快西部地区开发建设的政策倾斜，瑞丽的对外贸易发展还将面临着诸多机遇，一是国家外交战略调整，缅甸的地缘优势地位进一步凸显。二是中国――东盟自由贸易区的建立；三是中印关系的改善；四是中缅输油管道的建设；五是泛亚铁路 西线大理至瑞丽段及缅甸腊戌至木姐的铁路建设；六是昆明至瑞丽高速公路全线贯通；七是中缅陆水联运大通道的开工建设；八是缅印边境德木――曼德勒――缅泰边境格力谬的高速公路全线贯通；九是德宏芒市机场改建为
国际机场工程完工。因此，瑞丽在不久的将来将会成为我国连接东南亚、南亚国际市场的国际商贸中心和前沿阵地。
瑞丽除了具有天然的地理区位优势以外，还有优越的政策优势。随着我国西部大开发建设进程的推进实施，国家为了加快沿边地区的建设步伐，加快中缅贸易的发展，赋予了瑞丽特殊的优惠政策。 2000 年 8 月经国务院批准将瑞丽姐告边境贸
瑞丽易区作为海关实施特殊监管的区域，实行“境内关外”的特殊
管理模式。瑞丽姐告边境贸易区与市区隔江相望，国土面积 1.92 平方公里，东南北三面与缅甸最大的陆路口岸城市木姐市相连，货物、人员出入境十分便利。姐告边境贸易区实行“境内关外”特殊管理模式，即国内所有的货物越过姐告大桥中心横线以后进入姐告区视为出口，出口货物可以在姐告区内对外进行批发零售，不再受海关监管；进口货物可以直接从缅甸进入姐告区内，在未越过姐告大桥中心横线进入市区前，可免于向海关申报。在姐告区，除国家明令禁止的商品外，所有的商品均可在区内展示
销售。国内进出口企业可以通过开展过境贸易和转口贸易将姐告视为“第三国”的目的港，从别国进口商品后再转口到其他国家。姐告“境内关外”特殊监管模式的实施使姐告区成为了我市对外开放的窗口，也是我市乃至云南省对缅贸易最大的陆路通道，每年从姐告进出的货物量达 60 吨。区内投资政策优惠，基础设施完善，社会
治安良好，交通便利，商贸繁荣，是中缅贸易的“集散地”和“中转站”，也是我国商品走向东南亚、南亚国际大市场的金大门。如今，在 1.92 平方公里的国土上建有不同规模的各类专业批发市场，如：小商品批发市场、珠宝交易市场、玉石毛料批发市场、机电产品批发市场、农机及其零配件市场、水果批发市场等。国家四大商业银行也分别在姐告设立了分支机构或
营业点。为适应大物流的需要，现代物流仓储中心和国际会展中心正在动工兴建之中。中缅两国政府为了加强双边关系，巩固中缅两国友谊，加快对外贸易的发展，促进双方经贸交流与合作，云南省人民政府和缅甸贸易部通过协商达成共识。自 2001 年起中缅两国每年轮流在边境地区举办“中缅边境经济贸易交易会”，旨在加强双方
企业的经贸交流与合作，扩大双边的贸易额。
在中缅珠宝玉石贸易中，首屈一指的当然是翡翠：缅甸虽然是世界上惟一出产红翡绿翠的“翡翠王国”，但翡翠的开采、运输、加
瑞丽工和销售却历来是云南人的天下。而瑞丽由于与“神奇的北纬24度”——翡翠主产地缅甸帕敢相距不远，所以一直以来，这里的人们都在与翡翠打交道。尤其是1998年3月，
缅甸政府正式开通其惟一的翡翠陆路出口通道——与瑞丽姐告一街之隔的木姐市，允许翡翠毛料以边贸方式进入瑞丽和2000年8月，
国务院批准瑞丽姐告边境贸易区实行全国惟一的“境内关外”特殊监管模式后，瑞丽翡翠玉石集散地的功能迅速扩大，翡翠玉石交易活动日趋活跃。海关的统计数字表明，在缅甸年产的2万吨翡翠毛料中，约有6000吨流入我国。而其中，通过瑞丽这条“翡翠之路”进入的，就占到了4000吨！不仅国内广东的平州、四会、揭阳和
河南的镇平、南阳等较大的玉石加工中心到此购货，就连
美国、
日本的客商也纷纷来到这里，挑选他们青睐的
产品。姐告玉城树化玉毛料批发交易市场位于瑞丽市城南４公里，中巴车费5元。姐告是傣语，意为“旧城”。相传元末明初曾在此地筑城，故名。姐告总面积1.92平方公里，距缅甸重镇木姐的中心点仅500米，三面与木姐相连，
边境线长4公里，设有９座界碑。姐告境内有一条横穿而过的公路干线可达缅甸的八莫、密支那、腊戍等城镇。由于姐告特殊的地理位置，使它具有重要的经济战略地位，成为中国通向东南亚、南亚各国的南大门。1987年被列为中国西部沿边衽双向开放的重点，1992年批准为“姐告边境贸易区”。瑞丽到姐告，为瑞丽江所隔。江上一座近500米长的大桥姐告大桥，有叫“天涯海角第一桥”，是云南省最长的一座公路
大桥。
瑞丽旅游相对西双版纳旅游起步晚，宣传小，瑞丽旅游味道相对原始。参考云南旅游信息网：http://www.qcynly.com。
发行量稳居全国第一位的时尚杂志——《瑞丽服饰美容》；发行量稳居全国第二位的时尚杂志——《瑞丽伊人风尚》；中国最大的女性垂直门户网站──瑞丽女性网；中国发行总量最大、品种最丰富的系列时尚刊书──瑞丽BOOK；中国最大的时尚媒体客户数据库──瑞丽读者数据库；中国最大的模特资源储备库——瑞丽模特资源储备库；1995年9月
瑞丽《瑞丽服饰美容》诞生了！在中国，瑞丽开创了一种独到的期刊模式：时尚实用化。1996年5月《瑞丽》初步奠定自己的办刊风格：
东方风格，女性视角，实用导向。瑞丽发行量迅速攀升，读者好评如潮。1998年9月《瑞丽》创办三周年！全国各地读者纷纷祝贺，贺信6万多封。瑞丽的忠诚读者群已经形成。1998年瑞丽对全国经销商进行统一培训和评估筛选，从此建立起瑞丽强大的全国性发行网络，其“先收款后发刊”的强势营销方式被当时书刊发行界成为“瑞丽现象”。1998年10月瑞丽BOOK问世！精美的袖珍
丛书图文并茂、装帧讲究。集瑞丽期刊优势于图书，迅速赢得大批读者！短短一年内，重印6次。这是瑞丽
品牌第一次延伸经营。1999年瑞丽率先在中国期刊界明确提出“按年龄和读者状态细分目标读者”的期刊定位原则，并成功应用于瑞丽发展战略。1999年3月
《瑞丽可爱先锋》闪亮上市！鲜明的广告语“你的、我的、他的，我们大家的──国内第一本读者参与型大型豪华出版物特别献给可爱先锋一族”成为中国期刊界最早的读者互动口号。2000年3月《瑞丽伊人风尚》强力推出，实用、时尚、优雅，特别关爱都市白领女性。正如创刊时
编者的话：“瑞丽希望与所有步入成熟的女性读者一起，携手度过这个充满希冀与变化的新千年，执著于美丽，你我同行。”2000年9月《瑞丽》创办5周年！杂志主编、编辑分赴北京、上海、广州、大连和成都等多个城市，与各地读者、作者和流行零距离
沟通，标志着瑞丽开始全面提高编辑原创能力，加速推进内容本土化、地域化水平的进程。
2000年12月《瑞丽》确立跨世纪的指导思想，为瑞丽品牌的持续发展奠定了丰富的内涵：瑞丽的出版理念：伴随女性生命的每个阶段；
瑞丽瑞丽的办刊
宗旨：设计美丽、设计生活；瑞丽的编辑方针：实用、时尚。2001年4月《瑞丽家居》新版问世！实用、时尚、舒适，面向都市家庭，全方位提供现代家居生活实用提案。瑞丽点亮起家的灯火，激发着想家和有家的读者在这里获取灵感，满足需求，放松自我，享受生活。2001年6月瑞丽首次进行品牌内涵的全面描述和子品牌的拟人化塑造，使瑞丽品牌在整合推广活动和新一轮国际化竞争中的整体形象更加丰满、立体化，瑞丽品牌的核心价值充分提升，有效积累品牌资产。2000年-2004年瑞丽分别在
上海、
广州、
深圳、
香港设立分支机构，不仅充分保证瑞丽的本土化、地域化水平，更保证瑞丽全国范围的经营实力大幅度提升。2001年10月瑞丽委托
北京博达新大陆广告有限公司进行广告业务总代理。通过强强合作，充分发挥瑞丽品牌优势，制定媒体整合营销策略，为客户提供创造性服务，成效卓著。2001年11月瑞丽联手中国期刊协会，成功举办首届“封面女孩全国选拔大赛”，为
中国专业化平面模特的培养拉开序幕，也由此创建瑞丽品牌的标志活动。2002年1月《瑞丽》网站正式开通！瑞丽又一次率先进行资源整合、媒体互动，成功实现品牌向网络新媒体延伸。2002年9月瑞丽首次与IT业联手拓展
彩信业务，进入无线移动增值领域。瑞丽资源整合、媒体互动和品牌延伸发展战略的成功再次得到印证。2003年2月瑞丽与株式会社电通成功合作举办“中日品牌期刊研讨会”，得到中宣部、新闻出版总署、中国期刊协会等有关领导部门的高度重视和大力支持，瑞丽显示出强大的业界影响力。2003年11月“瑞丽阳光卡”发行，标志着瑞丽与金融产业结合，瑞丽品牌开始从金融理财角度开始深入大众
消费生活领域。2004年2月创建瑞丽的又一标志性品牌活动──“美丽研究室”创建。“美丽研究室”同时也是立体版《瑞丽伊人风尚》。它的
诞生为瑞丽与读者共同诠释和提升美丽内涵提供了全新舞台。
1.瑞丽市人民政府网站http://www.rl.gov.cn/
2.树化玉收藏协会:http://www.shuhuayu.org/
3.云南旅游信息网：http://www.qcynly.com
)
