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• 1 简介
• 2 品牌简介
• 3 品牌历史
• 4 品牌经典
• 5 大事记
• 6 品牌故事
• 7 品牌现状

中文名称：爱马仕
英文名称：Hermès
创始人名：蒂埃利·爱马仕
发源地：法国巴黎
设计师：Jean-Louis Dumas-HERMES,Martin Margiela(女装设计师)
设计风格：精致完美，高贵优雅，手工制作，品位高尚。
官方网站：http://www.hermes.com/
隶属公司：爱马仕
产品线： 皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表、餐具、珠宝配饰、小配件、鞋履

Hermes早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。

让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermes的一贯宗旨。Hermes拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，无怪乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。Hermes精品让世人重返传统优雅的怀抱。
　　
Hermes品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格，在此基础上融入流行因素，这正是产品永具魅力的原因。保持经典和高质，将一流工艺的制作、耐久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，Hermes不但是身份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。
　　
创立于1837年的Hermes以制造高级马具起家，从20世纪初开始涉足高级服装业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。坚持自我、不随波逐流的Hermes多年来一直保持着简约自然的风格，“追求真我，回归自然”是Hermes设计的目的，让所有的产品至精至美、无可挑剔是Hermes的一贯宗旨。Hermes品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。

品牌寓意

爱马仕是法国的公司，爱马仕公司以此商标名称立足于时尚品牌的领域。爱马仕初始是以马具产品工房创业，预见了汽车发展之后，马车使用将会衰退，于是开始将事业的重心转移到皮夹及手袋的生产，并且获得成功。

现在使用的商标灵感是来自爱马仕博物馆当中，由Alfredde Dreux所画的水彩画而来，画里面一位小马夫正在一辆维多利亚式的双座马车等待他的主人，爱马仕创办人从这幅画得到了灵感，这幅画也马上成了香水Caleche的装饰标志。之所以刻意用这样的图案当作商标，固然是因为公司与马车时代的渊源传统，另一方面则是刻意突显“爱马仕的产品都是出于最高品质呈现的理念而制造，但如何表现出属于自我的风格则端看顾客本身”。这意味着，没有人的马车就是爱马仕的产品，真正能驾驭马车（完美使用产品的），则是顾客自己。由此可看出爱马仕产品内敛又不哗众取宠的特质。

创业历史

1801年—1878年爱马仕在巴黎创立的马具制造公司爱马仕公司最早是1837年，由Thierry HERMÈS（1801年—1878年）在巴黎创立的马具制造公司。后来法国的拿破仑三世和俄国皇帝都成为他们的顾客。Thierry的孙子，也就是公司第三代的负责人Emile-Maurice HERMÈS（1871年—1951年）将事业版图朝向更多角化的经营。在1890年代开始，以制作马具的技术为基础，爱马仕制作出了最早的手提袋Sac haut-à-croire。1927年推出手表。此后，服饰、首饰及装饰品、香水，陆续开展扩大其生产部门。而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划，一手包办而不假他人之手。

1920年，爱马仕积极拓展手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本，以及手表、烟灰缸、丝巾等生产路线，亦在纽约开了第一家海外专卖店，进入另一个里程碑。1950年代Robert DUMAS的接掌后，更陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品，让爱马仕真正成为横跨全生活方位的品味代表。1975年取得John Lobb鞋厂授权后，其他包括靴子、织品、帽子的优秀品牌相继被爱马仕国际集团网罗。在爱马仕的14种业务中，依重要性排列，皮革产品居首，接着是丝绸及成衣，制表位列第四，然后才是香水，餐具，金银器皿，水晶和珠宝等。

丝巾

据说，全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。1937年，由骑师外套引发灵感设计而成的名为“女士与巴士”爱马仕首款丝巾诞生。从那时起，爱马仕每年推出12款设计，至今已经有超过100多个款式的丝巾呈现在世人眼前。很多经典设计，如"Ex-Libris"、"BridesdeGala"等，经过重新配色后依然备受欢迎，经久不衰。 每一条丝巾通过层层关卡，需费时18个月才得以诞生。近年来，爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。

KELLY包

Kelly包是以摩纳哥王妃格蕾斯·凯莉婚前的姓氏，命名为“Kelly包”。每一款Kelly包，由采购人员从每年全球的拍卖会采购到上等的皮革，精选之后每一块皮革只选最好的部分。手袋的缝制自始至终由一个师傅进行，编上号，刻上工匠的名字，一件精品就此诞生。要想拥有一款kelly包，至少提前半年就要预订，即使前英国王妃戴安娜，也要耐心等待才能拿到她钟情的价值不菲的天蓝色驼鸟皮手包。有人甚至要等上六至七年后才有货可取，而它的市面炒价已经达到6万美元以上。Kelly包每款都有多种型号，分别包括28cm、32cm、35cm、40cm，及迷你尺寸等规格，材质多达33种，颜色超过209种。

BIRKIN包

1986年，第五任总裁让路易斯·杜马斯飞机偶遇法国女星Jane Birkin，并专为她推出了这款经典设计。形式较Kelly包更休闲，材质与色彩选择范围也更大。2004年秋冬，戈尔捷将Birkin包的设计延伸出新比例：横长方形的肩带Birkin背包。

Birkin包4种尺寸，90种不同素材与颜色，皮质多为牛皮、羊皮、猪皮以及较为珍贵的鳄鱼皮、鸵鸟皮和蜥蜴皮。价格从5万元人民币到30万元人民币不等。即使是这样的天价，订制一个也要经历漫长等待。因为每只包都是师傅手工制作，一个皮包完成时间为3个月、6个月到1年后取到货。BIRKIN每一件成品都需一名工匠精工细作18个小时，然后编上号，刻上工匠的名字，所以每一个都是独一无二的。

今日爱马仕已拥有多种各式产品旗下80多家子公司，从事生产批发零售与物流管理，并构成爱马仕三大部分，即HERMÈS Sellier（皮革用品），La Montre HERMÈS（手表）及HERMÈS Parfums（香水），并在全世界设有分公司。爱马仕在全球拥有两百家左右的专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。

19世纪30年代的巴黎，活跃的分子在空气中不断跳跃。这里，经历了三次资产阶级革命和巴黎公社的无产阶级起义，被“变革”这两个字理所当然地浸透了。荒凉的凡尔赛宫外，静静开出了一朵朵金灿灿的小花。1837年，法国国王路易·菲利浦下令重新修理凡尔赛宫，把它改为法兰西历史博物馆，展出美术、雕刻等许多艺术品。巴黎的艺术开出了现代派的绮丽花朵，时尚也开始现代化了。

此时，美国大陆上，一个叫做Charles Lewis Tiffany的人来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子，没有人知道，以后将有多少女孩隔着窗户眺望着那些灿烂的首饰。而在法国，一个叫做Louis Vuitton的16岁少年，也带着他的梦想前往巴黎。同是这一年，一家专门生产马鞍及马具用品的店已经出现在当时被称为“大商业区”的巴黎，店主叫做Thierry Hermès，店外，马匹声不绝于耳。

这个以爱马仕命名的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到Hermès马具的踪影。Hermès先生用他细致的手工迎来了大批贵族客人的认可，他一直都有一个原则：追求完美。1867年，巴黎召开了世界博览会，Hermès便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。

这是一个美丽年代

19世纪末20世纪初，对于法国来说是一个非常重要的时间段，法国尤其是巴黎地区有一段安定繁荣的时期，在历史上称为La Belle Epoque(美丽年代)。当时，法国已从几次战争中恢复了元气，而工业革命带来的经济发展，也使社会一派繁荣。巴黎接连举办了世界博览会，埃菲尔铁塔成为巴黎至高无上的象徵。讲究时尚的巴黎人，对于时尚类奢侈品的热爱升级到一个新的境界。

1880年，Thierry的儿子Charles-Emile Hermès将家族企业扩大，他不但把爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号，与总统府为邻，和当地贵族靠得更近，还让爱马仕走出巴黎，走向欧洲各国、北美、俄罗斯、美洲及亚洲市场。爱马仕制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。在爱马仕兄弟 (Hermès Frères) 的名义下，公司的管理由家族第三代成员负责。爱马仕为二十世纪创造了一个辉煌的开端，并持续积极发展高级马具事业。

1900年，对于巴黎来说是重要的一年，这奢华的城市第三次承办了世界博览会，而这次的博览会比欧洲以往任何一次规模都大。参加博览会的多数国家在凯道赛(法国外交部)的国际大街上都有自己的展览大厅，同时，法国和英国殖民地国家也带着他们各具异国风情的展品来到了法国。他们来到这里，认识了法国，也认识了法国的奢侈品。在国际名流纷纷订购爱马仕产品的同时，福宝大道的工坊以自己的精湛工艺服务于欧洲王室，足迹更远至安南、越中、暹罗、巴西、厄瓜多尔、墨西哥和智利……这也是爱马仕的美丽年代。

远离马的爱马仕

那是一个汽车呼之欲出的年代。当时蒸汽马车企图取代传统马车，驰骋于巴黎的大街小巷。1898年12月24日平安夜，年仅21岁的路易·雷诺驾驶他的无马载人车登上巴黎蒙马特山庄，赢得众人惊羡的目光之后，订单陆续到来，雷诺汽车正式问世。汽车在欧美上流社会逐渐普及，高级马具的市场需求逐渐萎缩。爱马仕及时转产，开始朝生产多个品种方向发展。1900年，Hermès为其顾客提供了一款特别的备有肩带的马鞍袋，它独特的外形专为骑者设计，用于携带他们的马鞍。不过，爱马仕仍以缝制马具的精湛技术生产各类皮制品，从而保持着精致的手工与质感。在爱马仕第三代掌门人的努力下，爱马仕走进欧洲各国的皇宫，成为御用珍品。

1914年，世界大战的爆发让欧洲满布疮痍，Emile-Maurice被派往美国负责替法国骑兵部订购皮革。此时的美国，时尚已经生根发芽，著名的《时尚》杂志在蔡斯领导下成为名流们关注的杂志。为了使当时的社会名流有时装领袖可寻，《时尚》在纽约举办的第一次发布会，被命名为纽约时装节。而Ferragamo也在此时来到美国，先和兄弟姊妹们一起开了一家补鞋店，继而又到了加州，当时正值加州电影业急速发展， Ferragamo从此和电影结下了不解之缘，被誉为电影巨星的专用鞋匠。

身在美国的Emile-Maurice深深领会到大量生产及各类交通科技的发展必会令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。回国时，他倍感振奋，这其中的另一个原因是他发现了当时还未被欧洲人所认识的拉链。他设法使这一发现获得独家使用专利权，不仅将拉链用在皮革制品上，亦将之引入时装，他就此成为将拉链引入法国的第一人。战争中的人们正对实用又时尚的设计着迷，他由此取得了巨大的成功。Emile-Maurice Hermès独自领导着爱马仕，引领公司开拓新生活方式。他将马鞍针法运用于其他皮革制品上，并且在固有的产品外，新创了一系列皮包、行李及旅游用品、运动及汽车配件、丝巾、皮带、手套、珠宝首饰及腕表，无—不诠释了爱马仕对完美品质的追求。

去美国冒险吧！

战后，欧洲国家的经济开始衰退，美国成为新的经济中心。作为四个女儿的父亲，Emile Hermès很快就有了三个女婿：Robert Dumas，Jean-RenéGuerrand以及Francis Puech，他将他们培养成了卓有成效，而且专长互补的伙伴。接着，公司在主要的法国度假胜地开设了分店，并且于1924年入驻美国。世界各地的游客来到法国都必定要光临爱马仕。任何一个国家的顾客在爱马仕专卖店里都能感受到它那绝对现代派的建筑设计风格，和谐而明亮，诠释着一个马鞍制造商的精神：既追求传统，又融合现代。爱马仕在箱包、服装、配饰领域的发展则巧妙地迎合了热衷环球旅行的精英们的追求：精致、速度、运动以及冒险。自1927年始，Annie Beaumel就担任爱马仕的橱窗设计师，并使爱马仕橱窗成为了国际标志，每一季都各不相同，充满创意，令人惊喜：或标新立异，或诗意盎然。

1929年10月29日，在这个被称作“黑色星期二”的日子里，纽约证券交易所里所有的人都陷入了抛售股票的旋涡之中，这是美国证券史上最黑暗的一天。此后，美国和全球进入了长达10年的经济大萧条时期。1930年8月1日，爱马仕在纽约第53大街东1号开设了第一家独立的专卖店。然而，全球经济大衰退迫使这家专卖店于1931年底歇业。作为对经济大衰退的回应，爱马仕偏偏在三十年代推出多个为人津津乐道的经典系列：此后被命名为“凯莉”的皮包、皮质笔记本、Sac àdépêches公事包(1935)、Chaine d’ancre 手链(1938)以及女士专用cavalière 骑马装束及夹克，这些都被列入爱马仕的传奇名单。原本作为骑士上衣材质的丝织品启发了丝巾的创作灵感，并在1937年正式面世。

制造无法复制的传奇

1937年，爱马仕迎来了他的百年华诞，Emile Hermès的个人爱好促成了一个艺术收藏品系列的诞生，并由后人陆续收集，使其更趋丰富。当中不论是画作、书籍或艺术物件，都一一成为设计师撷取灵感的对象。爱马仕商标设计的灵感也源自他收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”。该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。

而此时，第二次世界大战的枪声也打响了。战前，爱马仕的包装盒以及其他包装袋，已有了它们至今可见的特有外形，只是当时是由仿猪皮的米白色卡纸制成的。战争期间，包装袋纸存货很快就用完了。当时所有物质均按配额发放，爱马仕无法为了包装纸而去请求“解禁单”，只好满足于制造厂仅存的全橘红色卡纸。战后，爱马仕选择了橘红色作为包装的颜色，来纪念那个资源贫乏的时代。但较之以往，卡纸是磨砂的，颜色也更加鲜艳一些。随后，品牌推出了印有Hermès爱马仕标识的包装带。此包装带有几种不同的颜色，如栗色、灰色、红色，象征着爱马仕的不同产品部类。如今，爱马仕一共有178种不同型号、尺寸的橘红色包装盒。

Emile Hermès于1951年逝世，他的女婿Robert Dumas继位，与另一位爱婿Jean-RenéGuerrand衷诚合作。爱马仕的马车商标及橙色礼盒见证着新产品的源源面世：1949年的领带，1951年的第一款香水。在Emile Hermès提倡不朽创意的精神下，Robert Dumas积极参与新产品的创作：皮包、珠宝及其他饰物系列，很多都成为了爱马仕的经典之作。在设计师团队的帮助下，Robert Dumas焕发了极大的创作灵感，着重开发设计丝巾，为爱马仕成为一代丝巾大师奠下基础。

1954年，奥斯卡的舞台上站着一位美丽的女人。她是影史上最昂贵的女人—— 格蕾丝-凯莉，摩纳哥的王妃。1957年，身怀六甲的格蕾丝为躲避媒体镜头，以自己的Hermes手袋遮掩微凸的腹部，那款马鞍囊设计从此得名“凯莉包”，成了品牌的经典。温莎公爵伉俪、小森美戴维斯、英格丽褒曼、罗兰巴高、亨弗列鲍嘉、肯尼迪夫妇及当时各新晋巨星，如罗密史奈德及凯瑟琳德纳芙，均对爱马仕爱戴有加，爱马仕品牌从此成为传奇。

六、七十年代，爱马仕在欧洲、亚洲和美国相继开始了新的专卖店。1973年，德国爱马仕推出了一本名为Die Welt von Hermès的产品目录，日后发展成为今天的《爱马仕世界》杂志。1975年7月，爱马仕在香港半岛酒店开设了第一家专卖店。

出生于1938年的第五代成员Jean-Louis Dumas在1978年成为爱马仕的领导者，与表兄弟们携手合作，把年青的朝气与热诚注入集团内。他重新演绎了丝绸制品、皮革制品和时装等系列，将先进的技巧与传统的生产工艺相结合。他在瑞士比尔成立了名为La Montre Hermès的制表分部；然后又推出了珐琅和陶瓷产品、并收购了制鞋商John Lobb，水晶工坊Saint-Louis 以及金银工匠Puiforcat。自1976年成立控股公司以来，爱马仕集团扩大并加强了全球业务。Jean-Louis Dumas使集团出现了惊人的增长，这得益于他始终如一地追求完美。1979年，爱马仕在香港开设了第二家专卖店。

1987年，爱马仕举行了成立150周年的庆祝活动，肯定了其作为国际公司所独有的工匠手艺与艺术精神相结合的风格。

从1990年开始，爱马仕通过文化对话邂逅中国，其中的红线便是丝绸。很多款都与中国的大自然和历史、点滴传统与种种传奇心心相通。

1992年，爱马仕的工作作坊搬迁至巴黎郊外庞坦的一座玻璃幕墙大楼里，从而获得了更大的发展空间。

杰出而富有创业精神的六代成员陆续开拓版图，征服了新的市场。长久以来，爱马仕一直忠诚于其创立人制定的基本价值观，并在他们的带领下，开始了对革新与进步的世纪追求。他们尊重过去，同样醉心于未来。对精致素材和简约表现的热衷，对传世手工技术的挚爱以及那种不断求新的活力，在爱马仕代代相传。

目前的爱马仕（Hermes）集团，总部坐落于著名的福宝大道24号，负责人则是Jean-Louis Dumas-HERMES杜迈‧爱马仕。其中的女装总设计师是Martin Margiela(已离任)，这位自1998年秋冬开始加入爱马仕家族的比利时籍设计师，以一向低调的风格作风与追求精致完美的创意，让爱马仕女装保有爱马仕集团依旧的优雅，没有多馀的设计，却彰显服饰的气质，同时展现衣服的机能性与高度的舒适性，是当今持续让爱马仕掳获人心的重要人物。

让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。目前爱马仕拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。

20世纪20年代，创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店，在1885年年举行的巴黎展览会上，爱马仕获得了此类产品的一等奖。此后，爱马仕之子埃米尔。查尔斯再建专卖店，生产销售马鞍等物品，并开始零售业务。随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具，也设计制作高档的运动服装。爱马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。在爱马仕的历史上，又一起轰动一时的新闻时间，是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成为20世纪最早的皮革服装成功设计。

爱马仕的第四代继承人让·盖朗和萝伯特·迪马，在其皮革制品的基础之上，又开发了香水、头贴等新品类，到本世纪60年代，不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。1970年，爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂，但15年后，它已发展成为制作高级精品的超级跨国公司，营业额扩大了5倍，如今，爱马仕公司的规模还在不断扩大。2008年配合年度主题，推出花园香水系列的第三支作品─印度花园；为配合全球第三家直营钟表形象店于七月十日在台北101大楼开幕，特别推出台湾独有的H-our Maxi101，限量101只并专门于该店贩售，此为爱马仕钟表第二次为单店开幕设计表款。表盘上首度放上品牌的马车logo，数字时标只见10和1，为此表特殊之处。2009年：台湾区旗舰店预定于今年中在信义计划区Bela Vita购物中心开幕。

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