爱马仕

品牌寓意

现在使用的商标灵感是来自爱马仕博物馆当中，由Alfredde Dreux所画的水彩画而来，画里面一位小马夫正在一辆维多利亚式的双座马车等待他的主人，爱马仕创办人从这幅画得到了灵感，这幅画也马上成了香水Caleche的装饰标志。之所以刻意用这样的图案当作商标，固然是因为公司与马车时代的渊源传统，另一方面则是刻意突显“爱马仕的产品都是出于最高品质呈现的理念而制造，但如何表现出属于自我的风格则端看顾客本身”。这意味着，没有人的马车就是爱马仕的产品，真正能驾驭马车（完美使用产品的），则是顾客自己。由此可看出爱马仕产品内敛又不哗众取宠的特质。

创业历史

1801年—1878年爱马仕在巴黎创立的马具制造公司爱马仕公司最早是1837年，由Thierry HERMÈS（1801年—1878年）在巴黎创立的马具制造公司。后来法国的拿破仑三世和俄国皇帝都成为他们的顾客。Thierry的孙子，也就是公司第三代的负责人Emile-Maurice HERMÈS（1871年—1951年）将事业版图朝向更多角化的经营。在1890年代开始，以制作马具的技术为基础，爱马仕制作出了最早的手提袋Sac haut-à-croire。1927年推出手表。此后，服饰、首饰及装饰品、香水，陆续开展扩大其生产部门。而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划，一手包办而不假他人之手。

1920年，爱马仕积极拓展手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本，以及手表、烟灰缸、丝巾等生产路线，亦在纽约开了第一家海外专卖店，进入另一个里程碑。

1950年代Robert DUMAS的接掌后，更陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品，让爱马仕真正成为横跨全生活方位的品味代表。

1975年取得John Lobb鞋厂授权后，其他包括靴子、织品、帽子的优秀品牌相继被爱马仕国际集团网罗。在爱马仕的14种业务中，依重要性排列，皮革产品居首，接着是丝绸及成衣，制表位列第四，然后才是香水，餐具，金银器皿，水晶和珠宝等。

今日爱马仕已拥有多种各式产品旗下80多家子公司，从事生产批发零售与物流管理，并构成爱马仕三大部分，即HERMÈS Sellier（皮革用品），La Montre HERMÈS（手表）及HERMÈS Parfums（香水），并在全世界设有分公司。爱马仕在全球拥有两百家左右的专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。 

丝巾

据说，全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。1937年，由骑师外套引发灵感设计而成的名为“女士与巴士”爱马仕首款丝巾诞生。从那时起，爱马仕每年推出12款设计，至今已经有超过100多个款式的丝巾呈现在世人眼前。很多经典设计，如"Ex-Libris"、"BridesdeGala"等，经过重新配色后依然备受欢迎，经久不衰。 每一条丝巾通过层层关卡，需费时18个月才得以诞生。近年来，爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。

KELLY包

Kelly包是以摩纳哥王妃格蕾斯·凯莉婚前的姓氏，命名为“Kelly包”。每一款Kelly包，由采购人员从每年全球的拍卖会采购到上等的皮革，精选之后每一块皮革只选最好的部分。手袋的缝制自始至终由一个师傅进行，编上号，刻上工匠的名字，一件精品就此诞生。要想拥有一款kelly包，至少提前半年就要预订，即使前英国王妃戴安娜，也要耐心等待才能拿到她钟情的价值不菲的天蓝色驼鸟皮手包。有人甚至要等上六至七年后才有货可取，而它的市面炒价已经达到6万美元以上。Kelly包每款都有多种型号，分别包括28cm、32cm、35cm、40cm，及迷你尺寸等规格，材质多达33种，颜色超过209种。

BIRKIN包

1986年，第五任总裁让路易斯·杜马斯飞机偶遇法国女星Jane Birkin，并专为她推出了这款经典设计。形式较Kelly包更休闲，材质与色彩选择范围也更大。2004年秋冬，戈尔捷将Birkin包的设计延伸出新比例：横长方形的肩带Birkin背包。

Birkin包4种尺寸，90种不同素材与颜色，皮质多为牛皮、羊皮、猪皮以及较为珍贵的鳄鱼皮、鸵鸟皮和蜥蜴皮。价格从5万元人民币到30万元人民币不等。即使是这样的天价，订制一个也要经历漫长等待。因为每只包都是师傅手工制作，一个皮包完成时间为3个月、6个月到1年后取到货。BIRKIN每一件成品都需一名工匠精工细作18个小时，然后编上号，刻上工匠的名字，所以每一个都是独一无二的。

 

1837年	爱马仕第一代创始人，时年卅六岁的Thierry HERMÈS于巴黎巴士底大道设立的爱马仕高级马具制造工厂正式开业。
1867年	在第二届的巴黎世界博览会中，爱马仕制造的马鞍获得银奖。
1878年	在第三届的巴黎世界博览会中，爱马仕获得Grand PRIX。
1880年	爱马仕第二代总裁Charles Emile HERMÈS将原本的店铺及工厂迁至现址Faubourg Saint-Honore 24，从原本的制造批发商转为直接销售模式，并开 始生产马鞍。
1889年	Charles Emile HERMÈS长子Adolf加入家族企业。
1892年	为装放马鞍而制造的“Haut A Courroies”上市。
1900年	爱马仕第二代总裁Charles Emile HERMÈS之子，第三代总裁Emile-Maurice HERMÈS，在卅岁时成功将业务拓至欧洲各贵族及沙皇尼古拉二世处。
1902年	Adolf HERMÈS及Emile-Maurice HERMÈS将公司更名为“爱马仕兄弟公司”。
1903年	福特在美国大量生产汽车。Emile-Maurice HERMÈS意识到汽车时代即将来临，开始生产钞票夹、女用钱包及皮包，进行多角化经营方针。
1920年	爱马仕首创将拉链装在皮包及服装上，这个创举引起世人的注意。第一件拉链外套的客人是英国皇太子。
1922年	Emile-Maurice HERMÈS从兄长手中购入公司所有权，并扩建总店，公司名称改为“HERMÈS”。
1923年	第一个装有拉链的皮包“Bugatti”上市。
1926年	Annie Bomel开始负责爱马仕商品的橱窗设计。
1927年	第一款手表上市。
1928年	羊皮手套上市。
1929年	爱马仕的第一个女性系列在巴黎发表。
1935年	35厘米的“Sac A Croix”上市（1956年正式更名为凯莉包）。
1936年	开始生产香水。
1937年	开始生产丝巾，第一号作品为“Jeu des Dmnibus et Dames”。
1945年	“四轮马车与马僮”商标正式注册。二次大战之后，HERMÈS开始使用橙色盒子与丝带包装产品，直至今日已成为爱马仕的经典象征。
1947年	成立香水部门。
1949年	纯丝领带上市。
1951年	Emile-Maurice HERMÈS之女婿Robert Dumas就任第四任总裁，大力拓展丝巾及香水市场。
1956年	28厘米的凯莉包上市。海滩巾上市。最初的女装系列发表。
1961年	香水部门独立。以华丽的马车之名，发表“Caleche”香水。
1968年	推出迷你凯莉包。
1969年	“Constance”手提袋问市。
1970年	男用香水“Equipage”上市。
1973年	英国高级制鞋公司JOHN LOBB加盟爱马仕集团。
1974年	“Amazon”香水上市。
1976年	诺曼底地区的波多雷尔成立香水工厂。
1977年	Leila Menchari担任爱马仕橱窗设计工作。
1978年	第五代总裁 Jean Louis Dumas HERMÈS上任。在瑞士Binne设立钟表场La Montre HERMÈS，全力进军钟表界。
1979年	“Arceau”表款上市。
1980年	推出40厘米的凯莉包。
1981年	“Clipper”表款上市。
1984年	进军餐具市场。推出柏金包。
1986年	伊丽莎白二世六十岁生日的纪念邮票，选用围有爱马仕丝巾的照片。
1987年	庆祝爱马仕成立一百五十周年，ㄧ月廿四日在塞纳河畔举办烟火之夜庆祝大会。由当年的主题“烟火之年”开始，每年都发展不同的年题，展现 品牌所提倡的生活态度，并作为当年设计的灵感与方向。
1990年	推出Fruit Line。
1992年	位于巴黎郊外庞坦的新皮革工场竣工。
1995年	“24 Foubourg”香水上市。
1997年	开始生产男士皮鞋。
1998年	比利时籍设计师Martin Margiela出任爱马仕女装设计师，以一向低调的风格作风与追求精致完美的创意，没有多余的设计，却让服装保有爱马仕 集团的优雅气质，同时展现衣服的机能性与高度的舒适性。休闲系列手袋Fourre-Tout及Herbag上市。
1999年	买下Jean-Paul Gaultier品牌股份的35%。
2001年	东京银座的Maison HERMÈS落成。
2003年	宣布法国设计师Jean-Paul Gaultier为新任女装设计师。
2006年	第五代总裁Jean-Louis Dumas-HERMÈS宣布退休，由时年五十八岁的Patrick Thomas 暂代总裁职务，一年后真除。
2007年	爱马仕迈入一百七十年。

 

一九八七年，恰逢品牌一百五十周年庆，从该年伊始，即开始确立每年订定一个主题，为该年度品牌所欲传达的精神，并且还会发行该年度的年度缎带，以用来包装商品。唯自2005年开始，该品牌为更深耕大中华市场，官方刊物《LE MONDE D'HERMÈS》首度发行全中文版，而年度主题的中文名称亦由爱马仕公司统一公布。
1987年：烟火
1988年：异国风情
1989年：法国万岁
1990年：自由的天空
1991年：HERMÈS在那远方的国度
1992年：海
1993年：马
1994年：太阳
1995年：路
1996年：音乐
1997年：非洲
1998年：树
1999年：星辰
2000年：迈向新世纪的第一步
2001年：地球
2002年：手
2003年：地中海
2004年：创意与色彩
2005年：如江河汇流
2006年：巴黎如风伴随
2007年：与橘色丝带共舞
2008年：梦幻印度
2009年：美丽的逃逸
2010年：被传颂的故事
2011年：当代工艺大师
2012年：时间的礼物

 2011年4月8日，新京报首届“时尚权力榜”颁奖盛典在京举行，荣获年度创造力大奖（国际）。^[1]

马车图案是HERMÈS从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征，通常会在产品的内部不显眼的地方看到。 
HERMÈS的大写签名，如果不是与马车图案一起出现，通常会被安排在按扣或表面上。另外HERMÈS下方经常有一行PARIS的小字。 
H字型：对于最近越来越夸张Logo的名牌流行风，HERMÈS的马车图案也许显得有些含蓄，所以“H字型”在最近几年的产品经常出现。 

中文商标之争

1977年9月2日，持有“HERMES”品牌、来自法国的埃尔梅斯国际在国家工商行政管理总局商标局(以下简称商标局)注册“HERMES”商标。该商标及图形被核定使用于国际分类第3类化妆品商品上，之后又被核准用在皮、革、衣物等商品上。

1977年至今爱马仕国际以“HERMESCUP、爱马仕杯”的名义赞助香港赛马会或者以“爱马仕”和“HERMES”的名义出现在《大公报》等媒体上。

但爱马仕国际从未提出申请中文商标。

1995年达丰制衣向商标局提出注册“爱马仕”商标，爱马仕国际当即提出异议，向商评委提出撤销争议商标注册的申请。商评委裁定后，准予“爱马仕”商标注册。此后，爱马仕国际不服裁定，将商评委告上法庭。2012年，法院维持了商评委的驳回裁定。 ^[2]