)江明华
江明华江明华
专业: 市场营销
系别: 市场营销
职称: 教授
办公电话: 86-10-62754814
Email: jmh@gsm.pku.edu.cn
个人简历:
问：营销是科学还是艺术？
答：既具艺术性，更具科学性；营销的艺术性象天上的风筝，天有多高，就可以飞多高，其科学性则是风筝的线；没有线的风筝，不仅不可能飞得很高，而且，也只能是乱飞，因为离开了线的牵引和指导，它没有根据和目标 ------------------------营销的思考之一
江明华教授，1997年获得北京大学经济学博士学位，现任北京大学光华管理学院市场营销系教授。先后作为访问学者访问英国赫特福德郡大学商学院（1998年1-12月）和美国西北大学凯洛格商学院（2001年9月-2002年3月）。
江明华教授主要从事市场营销领域的教学和研究。主要教学课程有：“营销管理与分析”、“营销案例分析”、“品牌管理”和“营销专题研究”等。
主要的研究领域为：消费者行为、品牌资产管理和广告与品牌战略，以及银行（信用卡）营销和体育营销。目前，正在主持研究国家自然科学基金项目“品牌价值构成要素及其影响因素”（70172020）和“品牌个性维度及其测量量表研究”（70472024）。
主要研究成果：“金钱和信用态度影响信用卡透支的实证研究”、“价格促销的折扣量对品牌资产影响的实证研究研究”、“商店形象与自有品牌感知质量的实证研究”等发表于《北京大学学报》、《管理世界》和《金融研究》等学术期刊上。
担任多家企业的营销顾问，为他们提供营销战略、品牌形象和企业形象，以及品牌价值管理和提升等咨询和培训服务。
2000年和2004年，指导北大学生参加“欧莱雅校园企划大赛：DISCOVER！CREATE！WIN！”，获中国区比赛冠军。2003年1月，指导光华管理学院学生华晔晴等参加北大挑战赛，获得一等奖，并获“‘首都挑战杯’五四青年科技竞赛”特等奖。
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