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一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗，所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。橱窗的设计，首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。

目录 [隐藏]

• 1 设计要素
• 2 表现手法
• 3 橱窗布置
• 4 服装橱窗
• 5 影楼橱窗
• 6 首饰橱窗
• 7 专柜制作
• 8 设计奥秘
• 9 漫话橱窗
• 10 美图欣赏
• 11 相关词条
• 12 相关接链

 

陈列设计师

 

“很抱歉，我们不能录用你，我们的陈列设计师是更倾向于买手性质的工作内容，需要具备很强的服装搭配和整合能力，你的服装搭配能力还达不到我们的要求。希望你下次有更好的表现。”HR带着歉意的微笑婉拒了这位面试者。

　　“We can not hire you, your ability to fail with our request.”

　　自己的陈列设计师梦想就在这一声声的拒绝中看似无望了。





　　有很多的陈列设计师遇到过这种情况，因为缺少时装搭配技巧和快速整合的搭配经验而与心仪的品牌擦肩而过，失去了原以为唾手可得的高薪职位。究竟服装搭配能力对于一个陈列设计师有多重要呢？答案就是：服装搭配能力之于陈列设计工作不异于危机管理能力对于一个高级管理人员的意义。服装搭配是陈列设计师必须具备的能力。





　　在商品市场高速发展的今天，品牌面临的竞争已经不只局限于商品的“质”与“价”，而更多的是依靠各种形式让人眼花缭乱的营销手段来让自己的品牌脱颖而出，赢得更多的市场。这时，陈列设计也就成为了最主要的营销手段之一。运用陈列设计手段重新组合搭配服装，高超的搭配方法可以使商品除细节品质之外第二次发光，提升商品的整体价值和品味，进一步提高品牌的形象。

　　搭配能力并不只是搭配服饰类商品的能力，而是从一个陈列设计的高度上，把握商品的个性特征，并针对品牌商品特点进行设计和策划，从整合风格流行到分析客户的一系列设计活动，而这一切都要求在一个非常简短的时间内完成。这些内容在中赫时尚的服饰陈列设计课程中都有涉及，包括面料、款式、色彩、配饰的搭配整合能力的培养，以及服饰销售卖场、店面的搭配技巧培养（其中包括：面料的把握、款式选择、色彩的组合搭配、内外装之间的协调、服装与饰品的搭配以及系列服装的搭配技巧，这些都成为了考验陈列设计师能力的关键。

　　“在服饰陈列设计课程中，我学到了系统的服饰搭配技巧，现在我不只得到了一份高薪的工作，也得到了许多客人的认可。更重要的是，我感觉自己离时尚买手的梦想越来越近了。”

　　“这些专业的陈列设计搭配知识指导了我个人的服装搭配和选择，使我的形象发生了很大的变化，现在，朋友们都让我帮他们搭配衣服，我变得更有自信了。”





　　独到的搭配手法可以让每件看似普通的单品组合在一起焕发最大的光彩，通过不同色彩、款式、材质的整合和搭配，可以提升整体的价值和形象，这对任何一个品牌来说都是非常重要的方面，因此，掌握专业、独特的服饰搭配方法就成为了服饰陈列设计师挑战品牌的决胜武器。

 

在做陈列时，往往会将最多的精力放在做出与众不同的橱窗设计，这本是无可厚非的，但是，困扰陈列设计师的，往往也是怎样获得橱窗设计的灵感来源，并将其转化为我们通常所说的设计点。有的陈列设计师在做橱窗设计时绞尽脑汁，想出来的创意却并不符合品牌风格和营销目标。所以，怎样通过理论的方法来获得灵感和提炼设计点，是值得讨论的问题。

 

 

橱窗设计的灵感来源其实不需要毫无根据的冥思苦想，它主要来源于三个方面：第一，直接来源于时尚流行趋势主题；第二，来源于品牌的产品设计要素；第三，来源于品牌当季的营销方案。

时尚流行趋势每年由各大流行趋势研究室进行发布，一般分为若干个主题。如法国的NellyRodi设计事务所，每年两次发布下一季的春夏和秋冬流行趋势，通常分为4－8个主题，每个主题都有其鲜明的特点，包括风格、色彩、面料和款式等元素。我们只需选择其中适合该品牌风格的主题，将其中的某些元素提炼成设计点即可。今年3月，欧洲时尚城市巴黎、意大利等地的橱窗设计，充斥着一个共同的主题，而这正是来自于NellyRodi流行趋势研究室发布的4大主题之一：航海主题。

品牌的产品设计要素，其实是由服装设计师代替陈列设计师完成了对时尚流行趋势主题的分析和提炼这一步骤。服装设计师会对下一季的流行趋势进行研究，找出其中适合于本品牌的设计要素，然后，根据这些设计要素进行系列设计，开发出几大系列主题鲜明又风格统一的产品。陈列设计师此时只需对产品的这些设计要素加以衍引，在橱窗陈列时把它表达出来，就可以做出既符合时尚流行趋势又忠于品牌自身风格的设计。这些设计要素可能是一块面料的花型或肌理，亦或是一个款式的结构特点。

 

品牌当季的营销方案，可以以时间段来划分，其中包括新品上市计划，以及一些重点节假日的营销策略。在这些重点时期，如春装上市、五一劳动节、秋装上市、国庆节和春节期间，品牌必然需要进行有针对性的重点陈列设计。陈列设计师在这个时候就要通过应季的橱窗陈列设计明确地提醒每一位路过的顾客新品的上市和节日的到来。设计方案的灵感来源，就可以从这些时间段的代表特征中去发掘。既要明确地体现该时间段的特点，又要新颖而不落俗套。
流行趋势
一个封闭式橱窗，采用场景式造型设计。橱窗的主体是一艘扬帆起航的木筏船，两名身着白衣的女模特一个手拎帆布包向前瞭望，另一个仰面躺在木筏上梳理头发。木质的航海储物箱随意地堆放在脚边，里面盛放着漂流瓶、水晶烛台、香槟酒杯和一个人头骨。灯光恰到好处地运用，使背景的蓝色更加深邃，犹如一望无际的大海。这一切明确地表达出了一个主题：航海。所以，只要从流行趋势的主题中提炼出符合本品牌的设计点，创意和风格的实现就会变得如此自然。

Valentino在巴黎的橱窗，最大的亮点就在于背景上华丽的枝蔓纹样。浅米色的喷绘壁纸上布满造型各异的枝蔓，并安置了一块黑色圆形背景板，蓝色灯光在背景板的遮挡下采用了间接照明方式，更加丰富了橱窗的层次感，突出了背景板上同样的植物图案。仔细观察就会发现，其实这些图案不是陈列设计师的即兴之笔，而是来自于模特身着服装的面料纹样。发现这个设计要素，并且将其应用于橱窗陈列设计中，正是该品牌陈列设计师的过人之处。

营销方案
BENETTON在巴黎的橱窗，形式为半封闭式。橱窗选用了可以代表春季的绿色植物，并将其运用到了每一个细节中。巨幅POP海报中模特身着的服装充满了花与叶造型，橱窗两侧的大量绿色阔叶与紧簇鲜花画面，使人仿佛置身于一个植物的自然世界中，营造出了鲜明的春天效果。主题的选用，正是为了配合该品牌春夏产品的上市而推出的。所有看见橱窗的顾客，毫无疑问都会明确地感受到浓浓的春意。

　　服装换季时节，是所有商家都严阵以待的时刻，除了符合流行趋势的新款设计以外，专业、恰到好处的陈列设计能帮助品牌跳出竞争的圈子，创造销售业绩。

　　针对换季时节，也就是新品推出的时刻，什么样的陈列设计才能达到恰到好处的效果呢？

　　首先，清算过季商品的库存，如果过季商品占有很大的库存，陈列的手法与占有很小比重库存的过季商品的陈列手法一定是不同的。根据库存情况做适当的区域划分和展示调整。新品中的主打款和其他款式一定会在陈列设计过程中有一定的区分。这其中的比例和展示的设计就考验着专业陈列设计师的能力。





　　针对这一时期销售的重点和销售人群的分析，陈列设计师要选取不同的陈列设计手法，运用设计元素、灯光、色彩、道具、POP等不同的元素进行组合，整合出一套最适合品牌特点的陈列设计方案。中赫时尚的服饰陈列设计课程中不只设置了各种陈列设计元素的学习，还会在实践过程中设定各种主题，陈列师们会根据休闲、时装、童装、运动装等不同课题的特点进行设计方案的制定，同时还会特别加入主题节日和假期的设计主题。中赫的陈列师们已经在大量的实践过程中锻炼了对各种设计主题的把握和陈列手法，因此，换季陈列设计也就不在话下了。


　其次，换季时刻的陈列直接影响着销售的效果，那么陈列设计前期准备和后期的执行，以及销售季过程中的设计调整、预算制定及成本控制就变得尤为重要。中赫时尚的培训是——在工作状态下的学习。每位学员被以一个职业的专业陈列设计师严格要求，他们方案制定——物品采买——设计执行过程中都被要求严格控制成本，在有限的资源和预算范围内，发挥最大的创造力成就最好的作品成为了中赫陈列师最乐于接受的挑战，这样的学习对未来的陈列师来说是挑战，也是乐趣。成本意识是中赫陈列师的共同特点，这也是中赫学员一直受到那么多国际、国内一线品牌欢迎的原因之一。

　　在换季新品上市这个特殊的时刻，你需要的是一个专业的陈列设计团队：他们能洞悉你的品牌特点，他们具备国内最专业的陈列设计能力，他们有非同一般的职业素养，他们拥有国际化的眼光和商业视觉点，他们具备成本意识和销售意识，最重要的是他们可以用对生活的热情创造品牌的商业价值。他们带来的是商品的整合方法；服装的搭配方法；精美橱窗的独特设计方法；商品组合的销售方法……

　　在换季时刻，你需要这样一支专业团队。

陈列设计师的手绘设计技法：赢得商业机会的快捷方式

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专题发布时间：2009-7-5 17:58:28 来源：中赫时尚


　　电脑这一曾经的快捷表现方式为我们带来了快速的生活，在一度时间内，电脑制图成为了设计师的杀手锏。但是随着人们文化审美的提高，在要求设计稿件清晰的同时更需要艺术的品味。陈列设计是创造美好生活，引领生活方式的美好职业，它体现了人们对生活水准的追求，这时渐渐被大家淡忘的艺术手绘展现了它独特的艺术魅力，为陈列设计师的工作带来了更多的艺术价值。





不同的画面效果能够强化设计师要突出的氛围和风格

　　通过什么方法可以快速将专卖店的效果图呈现？


　　通过什么方法可以快速将家居配饰品成交？

　　通过什么方法可以将店内的服饰商品生动的跃然纸上？

　　通过什么方法可以赢得客户信任？

　　通过什么方法可以第一时间签单成功？

　　通过什么方法可以增加设计师的艺术价值？

　　具备市场商业价值的快速表现技法——手工绘图。



国际家居精品店中的风格实战演练



　　独特的商业角度表现形式，被越来越多的职业设计师所推崇。寥寥几笔，设计效果跃然纸上；手绘一幅漂亮的设计效果图……在创作表现上，无论你擅长的是色彩还是线条。手绘无疑是一种能随时记录设计师灵感，捕捉客户心理美感，直接传达设计师设计理念的能力。全新的线条排列；颜色渲染；视觉氛围规划；通过全局逐渐细化的方法使设计师可以快速成长，能够立足空间描绘出令人身临其境的视觉效果图。

风格实战快速效果作品—让你第一时间赢得商机



　　我们综合各类技法，以实现快速表现、突出商业价值、呈现完美效果为目的，无论你的基础如何，通过特殊的训练方法都可以成功掌握洽谈客户的捷径，“在最快的时间内实现设计师品位。”让你完美掌握陈列设计师的职场利剑。

　　第一时间传达设计理念、第一时间抓住客户、第一时间展示独一无二的品位是每位设计师的迫切渴求，也是掌握招聘先机的制胜法宝。在陈列设计行业，中赫时尚的陈列设计师们不会放过任何一个可以为自己加分的机会，大家投入了极大的激情努力去学习各种设计元素和表现手段——艺术的表达方式，设计师可以通过丰富的手绘设计语言打破自己和客户之间的沟通隔阂，让客户更清晰的了解自己的设计构想，以手绘的线条带动视觉赢得商业机会的快捷方式。

　　蔡元培先生曾经说过：“艺术学习不在学生的多少，而是能够创造、创作”。陈列设计要求设计师要具备创作、创造的激情与技法。就象现代许多设计大师仍然钟情用手绘来表达自己的设计创意，认为手绘方式能更快速的表现自己的设计，并且更有艺术性。在实际运用中，手绘产生偶然性和写意感往往会使艺术设计更加生动，尤其是陈列设计手绘效果图，更能体现出设计的商业性。因此，掌握专业的手绘表现技法，就成了陈列设计师在激烈竞争中为职业加分的必备绝技。

橱窗设计的表现手法可分为以下几种：
1、直接展示

道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。
2、寓意与联想

寓意与联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性。
寓意与联想也可以用抽象几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实现。生活中两种完全不同的物质，完全不同的形态和情形，由于内在的美的相同，也能引起人们相同的心理共鸣。橱窗内的抽象形态同样加强人们对商品个性内涵的感受，不仅能创造出一种崭新的视觉空间，而且具有强烈的时代气息。

 

3、夸张与幽默
合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味。幽默可以达到既出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果。

4、广告语言的运用
在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术，从黎明初晓，到夜深人静……晨星退去，时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。和京城的商业橱窗相比，巴黎街头的橱窗设计精彩纷呈。蒙恬大道被喻为全世界十大名街之一，是以香榭里舍为中心，各大品牌或是高贵奢华、或是前卫大胆、或是充满温馨童趣的的橱窗布置映射出的一条辉煌大道，充分展现了城市的魅力。橱窗的实际作用今非昔比，已无法与户外平面广告相比，无法达到预期的经济效果。由于中国现在的橱窗展示还较多的停留在欧美橱窗设计的初级阶段，没有将企业、产品最好的一面，用最恰当的手法告诉顾客，所以没有达到预期的效果。

橱窗的布置方式多种多样，主要有以下几种：
①综合式橱窗布置

它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就给人一种"什锦粥"的感觉。其中有可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。

②系统式橱窗布置

大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。

③专题式橱窗布置

它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。又可分为：节日陈列--以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题；事件陈列--以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列--根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。

④特定式橱窗布置

指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。

⑤季节性橱窗陈列

根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，用于扩大销售。但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，向顾客介绍，才能起到应季宣传的作用。

针对于服装来说，销售的好与坏是体现设计师的成果最有利的证明，但这是于各个方面的细节都分不开的，比如：销售小姐的解说、购物的环境、设计的好坏、工艺的精良与否、还有就是店面的布局和橱窗的陈列等是否具有更大

的说服力，能否吸引客户的眼球，起到导航的作用。橱窗陈列这个行业在欧洲的服装史上目前已经得到了充分的重视，但相对于我们国家来说还处于刚刚起步的阶段，在国内的一些院校也是近一两年才开始设置这项专业，所以对于橱窗陈列师来说，目前很多的企业都在找寻着方面的人才或派送专人去培训，如果作为一个好的设计师来说，当他在设计服装的时候不仅仅兼顾到成衣以后效果并能兼顾到成衣陈列的效果，那么在销售的环节上会更加得起到好的基石的作用。下面一些图片营造了服装所要表达的氛围，并能给与服装的穿着一定的提示，反映此品牌的服装特性及品味服饰陈列设计优秀作品入围年度最佳橱窗设计奖

　　09年3月，2009IDDF陈列设计金奖第一批奖项入围函正式公布发出。本次发出入围邀请的是2009IDDF陈列设计金奖新增奖项“09年度最佳橱窗设计奖”，该奖项是2009IDDF陈列设计金奖组委会为嘉奖陈列设计师原创精神，鼓励设计师更加积极的投身陈列设计事业而特别设立的极具分量的年度大奖。

 

　　中赫时尚0902期和0903期服饰陈列设计专业同学的两组优秀橱窗设计作品凭借精彩绝伦的创意及设计师无比的工作热情成功入围年终奖项评选，2组设计团队共13名设计师荣幸的获得了作品入围邀请，正式加入IDDF陈列设计金奖“09年度最佳橱窗设计奖”的角逐行列。对于中赫时尚的同学们而言，这封难能可贵的“金奖入围函”不但是对他们设计作品和创作精神的肯定，更为他们在陈列设计行业的发展提供了一份颇具“份量”的“证明”。09年，中赫时尚也将为每一名设计师同学、设计团队、设计作品进行积极的入围推荐，为更多的陈列设计新秀提供登上中国陈列设计最高领奖台全面展示才华的机会。



IDDF09年度最佳橱窗设计奖入围作品——《Cohimme》
作品主题：服装设计师的工作室

作品入围编号：Cohim20090301
橱窗设计师：丛树堂、乔维、杨潇、吕书然、郭婧、罗文静、刘芳、郑怡、朱亚男

IDDF09年度最佳橱窗设计奖入围作品——《T.t》
作品入围编号：Cohim20090201
橱窗设计师：高永宜、邝升、李俊瑶、赵秋宝、黄莺




　　有着中国陈列设计行业“奥斯卡”之称的“IDDF陈列设计金奖”是中国陈列设计行业年度大奖，旨在挖掘和奖励那些在陈列设计领域勇于创新，取得优异成绩的陈列设计师与设计团队。“IDDF陈列设计金奖”活动面向中国陈列设计全行业人士及爱好者征集评选，公开的评选征集范围标志着“IDDF陈列设计金奖”不仅仅局限于对工作履历设计作品的关注，而更以设计者为根本，以思维能力、职业态度以及综合设计素养为主要依据，这样的测评方法也已逐渐成为中国陈列设计行业评定陈列设计师素质的重要标准。“IDDF陈列设计金奖”的含义已不再是一个奖项，而是当今中国陈列设计行业人才发展的风向标，它对于中国陈列设计人才乃至整个行业都将起到广泛而深远的影响力。

橱窗是影楼的脸面

影楼橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是影楼的第一展厅，它是以本影楼所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，影楼整体的风格与品位在橱窗艺术里得到展现。是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。消费者在进入影楼之前，都要有意无意地浏览橱窗，所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。

苏菲雅婚纱摄影的王总称：“影楼通过独具特色的橱窗设计，可以展示婚纱礼服的最新时尚造型及拍摄风格，定期变换橱窗色彩和模特婚纱礼服的风格，会大大吸引顾客眼球。”　　

好橱窗既可起到介绍影楼、指导消费、促进销售的作用，又可成为影楼门前吸引行人的艺术佳作。橱窗设计要突出特性，让消费者看后有美感、舒适感和向往心情。
橱窗模特礼服的展示，可间接体现影楼拍摄的风格和档次。
　　
圣诞造型提早亮相
现在距圣诞节还有三周多的时间，各大影楼已推出一些冬令婚纱礼服。非凡婚纱摄影的橱窗模特搭配了一些冬令发饰、披肩、配饰等，还将推出圣诞橱窗演绎圣诞婚纱套系。

珠宝首饰商品的橱窗陈列设计与卖场陈列设计
橱窗是珠宝专卖店或商场专柜的重要展示与销售的组成部分，有视觉冲击力的珠宝首饰的橱窗不仅能抓住顾客的视线，也将牢牢抓住顾客的心，任何商家都不会忽视橱窗的陈列设计和展示布置。对于珠宝首饰橱窗陈列设计要求陈列设计师要有以下的素质，主题明确，造型别致，独具特色，富有文化气息和艺术品位。

陈列设计师在进行具体的橱窗陈列时，需要领会珠宝设计师的设计理念，了解产品的卖点，并按照陈列设计要求选择好适合的物料、陈列道具，做好陈列设计工作。
橱窗
1．橱窗结构
橱窗一般由底部、顶部、背板、侧板几个部分组成。根据构件的完整程度橱窗可分为：
（1）“封密式橱窗”：上述部分构件齐全的橱窗称为封密式橱窗。
（2）“开放式橱窗”：并非所有的橱窗都具有上述四个部分构件，不少橱窗只有其中的部分。
2．空间设计中对橱窗的分类:

前向式橱窗：橱窗成直立壁面，单个或多个排列，面向街外或面对顾客通道，一般情况下顾客仅在正面方向上看到陈列的商品。
双向式橱窗：橱窗平行排列，面面相对伸展至商店入口，或设于店内通道两侧，橱窗的背板多用透明玻璃制作，顾客可在两侧观看到陈列的展品。
多向式橱窗：橱窗往往设于店面中央，橱窗的背板、侧板全用透明玻璃制作，顾客可从多个方向观看到陈列的展品。
陈列设计需要展示的珠宝首饰展品

作为陈列设计展示的珠宝首饰是橱窗陈列设计的主角，是橱窗设计的灵魂所在。具体选择是应考虑当季主推产品品种的特色、数量及整体视觉效果感觉等众多因素从而最到最大化展示。
1．品种视觉效果选择：（1）品种特色陈列设计效果；（2）与展台的其他的商品相呼应。
2．展示数量选择：（1）展示品种数量；（2）展示展品数量
珠宝首饰商品的橱窗陈列构图
在橱窗陈列前，为了让陈列设计的珠宝首饰得到预期的销售效果与展示效果，就要对展品的陈列设计表现形式进行设计、策划，使之构成最终的展示效果，称为珠宝首饰商品的橱窗陈列的前期策划。前期策划中常用的陈列展示方法很多有：均衡法（平衡法），对比法等。
1．均衡法：均衡即平衡，在橱窗陈列中，展品的数量、材料等在视觉上应是平衡的，稳定的。包括对称式均衡和不对称式均衡。
2．对比法：对比法又称比较法，即通过大小对比，主次对比，质感对比等多种手段将展品主体从背景中突出出来的一种手法。
（1）珠宝首饰商品陈列设计的大小对比：大小对比是一种利用物体自身体积或面积所占空间大小的对比来突出主体事物的手法。

（2）珠宝首饰商品陈列设计的主次对比：主次对比是一种对主要展品的陈列进行重点雕琢，对次要展品或装饰物进行粗线条的布置以突出主要展品特色的陈列手法。
珠宝首饰商品陈列设计的质感对比：即将不同质地的展示品或装饰物陈列在一起，利用质感造成的视觉差异来突出展品的一种陈列方式。
珠宝首饰橱窗陈列设计的色彩选择需要考虑以下几点：
1 珠宝首饰橱窗陈列设计色彩选择：珠宝首饰橱窗的色彩选择应受展示内容和环境的制约。

2  珠宝首饰橱窗陈列设计色彩应与所展示的珠宝首饰的色彩相协调。

3  珠宝首饰橱窗陈列设计色彩应与展示主题相符。

4 珠宝首饰橱窗陈列设计色彩应与环境相符。
对于学习陈列设计专业，其实并没有要求，任何人可以选择一门或几门喜爱的课程来学习。但如果要是把这个专业当作事业并打算长久的坚持下去的话，可能其中有些人根本就不适合从事这个行业了。所以希望大家在决定学习并投身陈列事业之前，能够对自己和这个行业做出足够清晰细致的认识。

珠宝首饰商品陈列设计的质感对比：即将不同质地的展示品或装饰物陈列在一起，利用质感

专柜制作知识
专柜是产品终端展示的一种，在现代购物场所中是最耀眼的焦点，这代表了社会经济的繁荣，也代表了商场的繁华，更代表了各个品牌为树立自己的品牌形象而形成百花齐放的亮丽景象。怎么就有这么多专柜的出现呢？

一、专柜——开启品牌之门：

现今是一个品牌的时代，品牌代表着时尚、代表着优越。没有品牌的企业都在策划自身的品牌；有品牌的企业都在策划如何将品牌优质化、极品化。而专柜是任何一个品牌产品销售载体必不可少的一项陈列展示，只要想树立品牌形象、做好品牌从而让消费者对企业品牌留下良好视觉感受的，无论企业销售什么样的产品，企业都要为自己的产品度身定做专柜。

二、树立企业形象：

专柜作为品牌的载体势必就是企业的“形象代言”，反之企业也可通过专柜来展示其企业形象，这时专柜的作用就 不言而喻了。

三、提升销售业绩：

专柜最重要的作用在于专柜可以与消费者进行最直接的视觉交流，并可以让消费者清楚明了的了解企业的产品，进而产生消费行为。而好的专柜在“体验经济”思想的影响下也可促进“回头率”的产生，所以不管是品牌产品企业

还是想将产品品牌化的企业都必定会非常重视专柜的设计和制作。

一些专柜的主材料及其优缺点

1、铁皮料：优点是材料价格低廉、材料较轻。缺点是结构变化不大，较难做出多种效果，若整体都用铁皮料做出来缺少了设计的味道。

2、木料：优点是结构可调整性大，能做出各种设计效果，而且材料价格也适中。缺点是材料较重，制作出来不轻便、不适合专柜的移动。

3、玻璃：优点是材料价格低廉，有通透效果。缺点是材料较重、易碎。

4、压克力:优点是有通透晶莹效果。缺点是材料较重、易碎、价格贵。

四、汉图专柜制作成功案例

化妆品专柜在现代商场中是最耀眼的焦点，这代表了社会经济的繁荣，也代表了商场的繁华，更代表了各个化妆品牌为树立自己的品牌形象而形成百花齐放的亮丽景象。化妆品专柜如此特殊的地位可以说决定了一个展览公司专柜设计制作方面的实力，2004年汉图展览为小护士品牌推广做了专柜策划方案，其中包括了不同场地的各种专柜，如百货商店或商场专柜、超市或大卖场专柜或货架、专卖店专柜、促销活动专柜（促销架、促销台的形式）等。采用统一设计不同形式表现来满足各个专柜、货架等不同陈列方式的需要。另外为了向客户提供方便快捷的服务还特别策划了陈列组合的方式，让客户可以根据不同场地的不同需要自主组合陈列，虽然每个小单位的陈列都是独立的，但每个设计单元的统一性决定了自主组合陈列的各式专柜、货架等的整体效果感也很强烈。

“老师，我来报名学习8月份的陈列课程。”培训部老师查了所有的报名资料并没有他的名字，只能遗憾的告之对方：“不好意思，我们的招生人数是有要求的，为了方便每位同学的作品老师都可以亲自点评到，为了保证教学质量，你只能够延到9月份了。而且我们是提前一个月预约报名。”在北京七月的高温天气里，到处都涌动着热浪，在这股热浪的袭击下，中赫时尚的家居陈设设计、服饰陈列设计课程也持续走高温，再一次引爆了报名的狂潮。

　　学员的增多是需求在增多，随着品牌企业的市场发展需求，陈列设计师再次成为了塑造品牌形象、增加销售业绩的抢手行业。而随着中赫时尚品牌的不断完善，服务的不断丰富，课程的不断提升，中赫时尚的毕业生更加的抢手手欢迎，很多企业都打出了中赫时尚学员优先的招聘启示。截至到记者发稿时间，服饰陈列设计班八月的招生名额已满，九月招生已经过半；家居陈设设计课程的名额也所剩无几，很多想要报八月陈列设计课程的学生不得不顺延到九、十 月。虽然七、八月份的报名时间已经截止，可是每天还是有很多的报名电话从全国各地不断打来，慕名而来的访客更是络绎不绝。中赫时尚培训部的老师们每天忙于接听报名电话、接待来访的报名者，忙的不可开交。





　　越来越多的高素质的人才希望从事陈列设计工作，其中不乏留学生。而且随着各个品牌、展示行业、策划行业和设计行业越来越多的人才需求，也为陈列设计师提供了更广阔的发展方向。同时，竞争的压力也迫使众多企业纷纷派遣人才到中赫，系统的学习陈列设计专业知识，希望在团队建设、国际交流方面有更大的突破。甚至有一些企业负责人亲自报名学习，在国际化的、时尚的学习氛围中提高自身的专业素养，突破自己的事业瓶颈。

　　中赫时尚的课程设置系统、完善，家居陈设设计、服饰陈列设计课程与快速表现技法、实用风水、设计师专业英语组合的课程设置可以满足专业能力处于不同阶段的不同学生的个性需求。这种搭配组合的学习可以全面提高专业能力和专业素质，更能快速有效的提升个人的设计价值。





　　七、八月的课程与活动安排极为丰富多彩，九月课程活动会有更多的惊喜，不只Cohim俱乐部活动名目繁多、精彩纷呈，更令人期待的是中旬的798国际艺术节，中赫时尚将会带领学员参加这一世界瞩目的艺术盛典。届时，你不只能感受到最浓烈的艺术氛围，更会有亲自动手参与装置艺术作品制作的机会。

　　九月惊喜不断，中赫时尚将在持续走高的陈列设计艺术温度里，继续延续我们的热情，在这个充满激情的夏日，你可以尽情释放你的激情，放飞你的理想！
作为城市风景出现，因此更注重一种生活气息和情绪打造，在商业运作上的感觉诉求：信赖感、兴奋、新鲜、独自性，这是商家和品牌文化的立足点。橱窗是展示，也是艺术与文化、商业的灵感

橱窗是以高效传递信息和接受信息为根本宗旨的。现代市场观念认为，消费者以在诸多市场要素组成的复杂关系中成为中心。橱窗展示只有符合消费者需求时才会有效，只有对消费者的需求、心理倾向有足够的认识和把握，才能确定“市场目标”和“市场定位”，准确把握展品与消费者心理需求的契合点，从而做出符合市场动态的橱窗展示成列的整体计划。

橱窗也是店面的脸面，是视觉传递的前沿形象。设计时要竭力突出其个性，在形式或形象方面清晰明确、鲜明独特，使人们一目了然、记忆犹新，并逐步让人产生认同感。从视角上讲，品牌可以被看成是客户脑海中种种想法和联想的网络图，也可以说商业空间设计的重要环节就是让产品售出。如何让产品使客户产生环境联想，橱窗就扮演着这一重要角色，为产品开拓崭新的商务环境。展示设计师通过其设计的橱窗，对结构、功能和材质进行了淋漓的

表现。他设计的橱窗意味着简单、时尚、大气，有着重突出展现产品之意。橱窗的价值不仅在于其功能和材质，只有当展示的这些联想成为购买者生活的一部分，也就实现了它真正的价值。

以人为本的设计
橱窗的本质是销售，但橱窗设计却体现了服装商家的独出心裁、与展示设计师的无穷的艺术灵感。在一个平面与立体相结合的橱窗之中，融入了创意、造型、色彩、材料、灯光等多种因素。设计师的成功之处是用一些有寓意的现代工艺来作模特的衬托，不平衡和不对称为基础的形式，精炼的漆抛光工艺，拉丝不锈钢线条及可爱的气球赋予橱窗欢快有力的动感，充满“生机勃勃”的生命活力，让过路人也从中得到更多的景致的欣喜。

橱窗，是一个城市的缩影。从橱窗里，你还可以把握到城市的脉搏，体会各个季节，假日不同的味道。恒隆家具的设计师对每一个设计都注入了情感与精力，他们结合企业的要求，注重情感设计的白炽化，使每一个作品充满创意和灵性，他们的设计已为多家著名企业的专卖店所采用，在业内已经小有名气。

每个城市都有自己的面孔，而作为特色集中体现的时尚服装产业的美丽面孔则要集中体现在几平米内的空间中。橱窗的本质是销售，但橱窗设计却体现了服装商家的独出心裁、与展示设计师的无穷的艺术灵感。在一个平面与立体相结合的橱窗之中，融入了创意、造型、色彩、材料、灯光等多种因素。更是一个城市的缩影，从橱窗里，你还可以把握到城市的脉搏，体会各个季节，假日不同的味道。

风格各异的设计，体现了各个商店独特的品位，随着顾客脚步的移动，各个灯光各异、色彩缤纷的橱窗好似流动的幻灯片，吸引着不同顾客在其面前的驻足浏览。并且根据记者的随机采访，橱窗的设计起着比店内导购员更为重要的作用。以其更为直接的展示效果，告诉消费者此套服装的搭配原则及穿着后的效果。在记者采访的数名进店后购物的消费者中，近65％的顾客谈到，吸引他们进店的最主要几种因素，依次为：品牌、橱窗、促销信息、导购员介绍、朋友推荐等。可见，橱窗设计以其最大空间、最为直观的效果对产品的销售及企业文化的传播起着举足轻重的作用。一成不变的展示方式已不适应社会的发展，只有创意新颖、风格独特的设计才能吸引行色匆匆的脚步。

现代橱窗艺术是非常多元化的，有两维的巨型平面海报，也有以光电科学输出表现的光电艺术，更有甚者采用真人模特在设定的橱窗场景内进行情景表演，将展示商品的空间由静至动，以吸引、集结更多的注意力。橱窗设计就空间规划而言，从早期与室内空间组成一道墙面的玻璃橱窗，到顾客可以毫无阻隔的从街道上透视内部商品的陈列，如此“一体成形”的空间美学更加符合现代人对服务透明化的要求。同时，导购人员统一的着装与周到的服务配着舒缓的音乐，透过橱窗一览无余地展现在行人的面前，展现了品牌的风采。和遮蔽性的店面橱窗相比，更具有人文气息，从而吸引更多的顾客。

随着社会的进步，近代许多欧美橱窗设计除了商品魅力诉求之外，还增加以间接的形式表达更宽广、深厚的人文关怀或艺术风格。由于今日企业社会责任感的不断加强，橱窗艺术不一定基于商业目的，对于社会关怀、季节感知、文化气息、速度感、安全感、可以信赖感……等抽象意义的传递，企业有着更多的选择性。因此，现代橱窗设计直逼美术馆的功能，不论是在日间的视觉效果，还是当夜幕低垂商店打烊后，在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术，从黎明初晓，到夜深人静晨星退去，时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

服装陈列挑战视觉创造销售——肌理运用

　　橱窗里极赋视觉冲击的画面，海报传达的感动，让都市快节奏的你停下脚步驻足观望，感动于设计者传达出的时尚、创意和生活，于是站在橱窗前凝思，开怀，经历一次视觉的碰撞和心灵的洗礼。

　　不同形状三角型镜面组合成的不规则肌理背景，不同角度，反射周围零散的片段组合成极富动感、耐人寻味的画面，不同的角度观看到不同的画面，给观者不同的感受。以水钻镶嵌的模特优雅地躺在镜面上，身上穿着丝质的抹胸裙，她一定是今夜的魅力之星，光芒四射，如此魅惑。整个画面充斥着各种肌理的对比：通过各种质感对比传达光给人的不同感受；水钻身体与丝织抹胸礼服裙质感的鲜明对比；身下镜面里反射的另一个身影与实体的对比；镜面与水钻身体质感的对比……你被眼前这个光芒的女神所吸引。通过肌理的运用使消费者记住了品牌并且从各个角度对商品有了详细的了解——陈列设计功不可没。



肌理练习—同学在为橱窗制作肌理效果


　　原木的真实粗糙栅栏和休息椅，皮质旅行包放置一旁，女模特象是旅途中的暂时停留，若有所思地望着远方，柔软的纱质不规则裙，茸茸的皮草帽，不羁、时尚。橱窗整体以温暖棕色为主色调，亲切、自然，在瑟瑟的秋日给人融融暖意。崇尚自然的她喜欢自然材质带来的温度，每种材质之间的鲜明对比，粗糙的木质与温润的皮质，纱质的轻薄与皮草的厚重，又非常一致的被整个色调，自然的感觉统一着。各种肌理在冲突与统一中散发着各自的独特魅力，自然是人们一直向往的生活方式也是品牌本季的推广理念。

　　时装与建筑完美结合的设计焦点是1500张5厘米厚、110cm*80cm的硬纸板，经无数次的切割粘贴，强调出空间对比中建筑作品的动态性质，加之灯光独具匠心的安排及整体色调的把握为服装释放足够大的空间，为来访者营造出便于走动的场地及浏览霓裳时的愉悦心情。使来访者感受到平庸中见奢华的视觉冲击 。

　　硬纸板的粗燥纹理与服装、皮革的平滑形成强烈的对比，使服装的特性尽显，跟随服装陈列的脚步感受建筑营造的奇妙意境。



　　肌理创造的视觉冲击，肌理创造带来的灵魂冲击，使其在都市的迷乱中抓住一双双发亮的眼睛。准确运用肌理陈列品牌的灵魂，新思维，牵引一双双明亮的眼睛同行，达到陈列的目的，达到销售品牌的终极。



中赫时尚服饰陈列肌理练习课


　　肌理的冲突对比，产生的视觉冲击力总是很轻易地触动你心内的那根弦。而陈列设计的意图，即是让观者在一瞬间即被你通过橱窗、陈列所要表达的某种感情，某个观点，某种态度触动，使之产生共鸣、联想，联想起画面之外的更深远的意境，陈列设计的目的即已达成。不同肌理产生的不同情感联想，通过陈列道具肌理的冲突衬托彼此，将彼此映衬得更加夺目、耀眼，道具通过肌理、材质、颜色、大小、带给人不同的心理感受。

中赫时尚服饰陈列—同学肌理练习课


　　陈列设计要突出品牌的品质感，设计感，真正的陈列设计是服装的二次创造，准确的表达同时是更进一步的升华，陈列肌理运用是陈列设计表达方式之一，瞬间抓住观者目光，让人眼球突出般惊呆。

 

 

 

 

 

　　肌理设计运用在不同设计领域，创造着无数让人惊喜的震撼画面。

http://tactic.dresschina.com/

http://sc.fengning.net.cn/html/SHUMAXIEZHEN/ZH/20041214114546.htm

http://hi.baidu.com/chenlie/blog/item/846efbdc63df47a2cc116652.html
http://www.heiguang.com/cczx/
http://www.sj33.cn/architecture/slsj/200609/9836.html
http://www.heiguang.com/cczx/2007-05-15/11770.shtml
http://pic.51fashion.com.cn/FashionPic/2008-6-18/19703.html
http://hi.baidu.com/chenlie/blog/item/846efbdc63df47a2cc116652.html

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