)恒源祥
一个悠久的品牌，拥有77年历史，价值6亿。，
恒源祥恒罗百货，源发千祥
1927年，恒源祥创始人沈莱舟老先生在中国博大精深的文字里找到了恒源祥，也找到了恒源祥要走的路——恒古长青（恒），源远流长（源），吉祥如意（祥）的意境，都无疑是恒源祥兴旺发达与蒸蒸日上的象征。
如今的“恒源祥”不再只是旧上海众多老字号故事中的一个，更是今天市场经济下品牌经营的代名词。12年来凭借其独特的经营模式，不仅成为全球最大的绒线制造商，并已发展为涉及家纺、针织、服饰三大产业板快，下辖上百家联盟体工厂、4000多家经销网点，拥有2000多个规格品种，品牌知晓率高达90%左右的纺织类综合性集团公司。
它以良好的企业形象和品牌声誉，用无形资产调动有形资产。一次又一次的成为行内的典范。1999年时“恒源祥”品牌的无形资产仅约5000万元,而目前的评估价值已激增到6个亿。
恒源祥目前，中国服装业已步入了“品牌争霸”的时代，竞争已从产品的品质竞争演变成品牌的较量。成立于1998年的恒源祥服饰公司经过6年的发展，凭借其强大的品牌实力与独特的营销策略终于赢得了市场。目前，公司主要经营男装、女装和童装以及服饰配件四大类项目。一直以其良好的企业形象和文化内涵、深受消费者关注与青睐。
积水成流，聚沙成塔。在激烈的市场竞争中，恒源祥服饰公司已经拥有十几家生产工厂，先进的服饰生产流水线设备，科学完善的管理模式，专业的服装设计师，结合东西文化的碰撞，都是恒源祥服饰精心营造的服饰理念。
恒源祥江苏恒源祥服饰有限公司、江阴市针织绒线有限公司地处澄、锡、虞、张四市交界处，顾山镇北，锡张线旁。地理优越，交通便捷。全厂拥有固定资产4400多万元，积累资金8000多万元。厂区面积85000平方米，建筑面积50000平方米，绿化面积2。45万平方米，拥有五层“恒源祥”服装大楼，总投资1800万元，建筑面积11200平方米，职工1200多人，2000年度无锡市明星企业，江苏国际咨询评估公司“三A”企业，江苏省清洁文明生产企业，江阴市环保先进集体。日前，我厂具有年纺和染色4000吨绒线的生产能力，年产250万件衬衫、50万条西裤专业厂家。
恒源祥自1991年建厂以来，走高起点、高投入、高标准、高效益的发展之路，不断积累资本，企业滚动发展。尤其是在1993年加盟上海恒源祥公司，专业生产中国驰名商标“恒源祥”“小囡”牌绒线。瞄准国内市场，唱响品牌主旋律，依托品牌，立足名牌，充分发挥品牌 优势。生产的218、212、286丝光防缩绒线、216、612、AA212、617、690、286绒线，畅销各大中城市，覆盖全国市场，今年又推出全毛211特种超柔软绒线、234丝光防缩防虫蛀高级针织绒、281（新一代）抗菌保健型超柔软绒线。恒源祥绒线在全国的绒线销量中占23%，被誉为绒线大王，是国际羊毛标志的认证产品。
恒源祥98年底经过企业裂变滚动快速发展，自投资金进口十一条日本衬衫流水线，一开始我们就走集科、工、贸、产、学、研为一体的新路，全部采用最新流行的花型、色彩的面料精制作，创意新颖、设计得体依托人体工程学原理，结合人体静、动态活动规律，根据不同的穿着功能进行版型设计，采用完全无浆定型工艺制作，为“恒源祥”衬衫品种的开发，开辟了广阔的前景。200年度全年生产了120万件，销售80万件的喜人业绩。今年夏季我厂又推出：“恒源祥”T恤系列，生产的全棉双丝光、全棉单丝光、韩国冰丝、超丝光棉作为夏季的拳头产品推向市场。根据市场需求，去年又上了三条西裤流水线，产品一投放市场，立即演戏到客户的肯定，已有200多家商场开始经销“恒源祥”西裤、休闲裤，初战千捷，就显名牌威力，呈现客户信心足，合作前景看好。
“中国是我们的市场，世界是我们的舞台”，我们以一流的产品质量、一流的机械设备为目标，与热爱恒源祥的广大顾客共创未来。
恒源祥赞助中超恒源祥集团是中国乃至全球羊毛年使用量最大的企业之一——每年耗用量达一万吨以上，金额超过五千万美元；同时是全世界最大的手编毛线产销企业，年产量曾于1996年达到创历史纪录的一万吨，目前稳定在八千吨左右。
恒源祥不仅是中国毛纺行业中举足轻重的企业，也是被业界誉为中国运用商标品牌资产经营得最好的企业。坚持品牌经营，不断创造“第一”是恒源祥续写市场神话的动力：
恒源祥是国内唯一一家连续12年赞助中国足球事业的企业；
恒源祥是国内第一家拥有世界最细羊毛的企业；
恒源祥也是国内第一家拥有全新男子人体数据库的企业；
2005年，恒源祥与中央电视台王牌栏目《同一首歌》合作，完成史无前例的企业品牌与媒体品牌的强强联手；
……
经过近80年的发展，恒源祥在全国赢得了90%以上的品牌认知度。1999年，“恒源祥”获得“中国驰名商标”称号。2001年，恒源祥成功实施MBO，在当时被誉为中国最成功、最经典的MBO案例。2002年和2003年，“恒源祥”蝉联“中国十大公众喜爱商标”称号。2004年，恒源祥被评为“中国最具文化价值十大品牌”。2003和2005年，“恒源祥”牌羊毛衫、羊绒衫先后荣获“中国名牌产品”称号。2005年，由世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌排行榜中，恒源祥位列293位，品牌价值20.41亿元。
1: 恒源祥12生肖广告遭炮轰 观众称无法忍受
恒源祥贺岁广告十二生肖说个遍 恶俗广告招反感
这则名为“十二生肖”的广告制作其实很简单，也可以算是该品牌“羊羊羊”系列的延伸。在长达1分钟的时间内，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”（以下依次将十二生肖叫了个遍，直至猪猪猪）”。
视频地址：http://www.tudou.com/programs/view/mcn4xc4HpGE/
现在，这个产品遭到99%的网友言论：抵制。比当年脑白金有过之而无不及。
失败的广告策划让该企业可能毁于一旦，这个教训应该引起广大企业和媒体反思。
2.比广告更牛的网站
最近的恒源祥的生肖广告把很多观众狂轰滥炸得忿忿不平，网友戏谑这则广告是“史上最牛广告”。我们来看看恒源祥的网站域名——从www. a8888.com到www.z8888.com，恒源祥把除了e、i、k、q、r、n、x等7个字母外，其余19个以字母打头排列的域名全部一网打尽。
3.2009版贺岁广告十二生肖再度出场
2009年贺岁广告该广告播出后，恶评纷至沓来。天涯社区网友认为这是恒源祥“一而再、再而三考验我们接受的心理极限”。还有网友认为，“恒源祥已经把低级作为一种炒作的方式，而且还乐此不疲。”也有人质疑说，这只是恒源祥的炒作，能短时聚集大量关注，比常规广告轰动得多。
恒源祥集团一位负责人表示，推广十二生肖文化是恒源祥长期以来坚持的事，恒源祥不会因为有风险就放弃。在恒源祥“十二生肖版”广告播出后的一年里，恒源祥的业绩上涨了20%。
恒源祥西服2001年中国十大公众喜爱商标中，“恒源祥”赫然在列。创始于20世纪20年代的“恒源祥”，围绕“羊”字做文章，在被认为是“夕阳产业”的经营中异军突起，在众多老字号深感发展困难的不利“气候”中发展成为拥有7大子公司、70多家加盟公司的企业集团——
日前，“恒源祥”被国家工商总局、国家商标局等权威机构确立为“中国十大公众喜爱商标”。此事在国内再度引起关注：在众多老字号深感发展困难的不利“气候”中，恒源祥以其“夕阳行业”的身份，硬是在“黄昏”中升起一轮太阳，大步流星地跻身公众喜爱的十大商标，让“老字号”们称羡不已。
0．5公斤毛线卖了89万元
最令人叫绝的是，恒源祥仅第一亿斤毛线的拍卖就达到89万元，并获得吉尼斯颁发的“世界上最贵的毛线”证书。无独有偶，与恒源祥此举几乎同时进行的上海另两家老字号品牌拍卖时却以流标告终。出局的还不仅仅是上海的两家老牌子，杭州老城区及西湖风景区内的89家商号、店铺也曾举办过产权公开拍卖，奇怪的是买家不认“老字号”的品牌价值，“老字号”只好以现有资产的净价值贱卖。这些买家买下商号后，将商号改作它用，老字号品牌价值荡然无存。
有调查表明，中国老字号企业，70％寿终正寝，幸存下来的经济效益好的不到20％，形成规模经济效益的更是凤毛麟角。而恒源祥“第一亿斤毛线”最后的竞买者却在拍卖现场大声说，他看中的就是“恒源祥”三个字。
老字号：越用越增值，不用分文不值
老字号“青春常在”的力量之源是“创新”。恒源祥总经理刘瑞旗说，老字号的优势在于“老”，有着独特的品牌文化；衰落的根由也在于“老”，因为“老”，企业缺乏活力无法适应现在的市场竞争。恒源祥走的路，是以“老”在竞争激烈的市场中站稳脚跟，以“新”冲到市场前沿。他认为，老字号只有在不断使用中才会不断增值，不用就会不值分文———不断的“进攻”才是最好的“防御”。
因为意识到“老”了，恒源祥更加注重自己的“年轻化”：不惜重金引进人才，不仅有管理博士等高级人才组成的管理核心层，而且仅今年就从国内名牌大学引进数名MBA。
对人才的使用，恒源祥采取因人设岗的用人机制。用刘瑞旗的话就是：“如果你是经理的料，那你就当经理”。他说到做到，如果员工自认自己可以开办公司，就可向总公司申请开办，总公司在人员、财力上不吝支持。今年，恒源祥公司内一位专门从事影视制作的员工申请开办传播公司，成为执行董事。刘瑞旗在成立仪式上对员工说：“我希望你们当中，有更多的人开办公司，有更多的人成为经理。”他的话在年轻人的心中激起一股股热浪。创业，在恒源祥年轻人中成为一种气氛。
文化创新是法宝
在经营方式、管理制度、产品和服务结构上，恒源祥也不断出新，对消费者需求不断进行挖掘。如它的毛线不再仅仅满足于生理保暖的需要，而是满足消费者的心理需要，增加了时尚、保健等特性。因此，它才成为毛线行业的龙头企业。
刘端旗强调：“文化创新是我们制胜的法宝，因为无论是产品创新，还是机制创新，归根结底是一种文化创新。可口可乐一百年来口味和品牌不变，变的是它不断地吸纳各种文化，始终保持一种开放性，兼收并蓄，并在此基础上进行文化创新。在文化创新方面，我相信恒源祥并不比别人差。”
刘端旗的信心，来自于新老客户对“恒源祥”这个老字号的认同和关心。不久前，在上海举行的“恒源祥羊毛节”上，那些着恒源祥服饰的模特，在灯光变幻的T形台上向观众袅娜走来，有年轻人惊叹：恒源祥不仅是老爸老妈那一辈的品牌，也是我们的。因为它够时尚，够典雅，够高贵！
与时俱进，通过产品创新满足不同层次消费者的需求，或许正是“老字号”企业“返老还童”的秘诀所在。
1927年 沈莱舟，(1894年12月24日－1987年9月25日)江苏吴县人。他与人合作在福州路开设“恒源祥人造丝毛绒线号”
1935年 “恒源祥”迁至金陵东路139－141号，装饰一新，换上了“恒源祥公记号绒线店”的招牌，批发兼零售，成为当时绒线业的大户。“恒源祥”与绒线店同行合资开办“裕民毛纺厂”，生产“地球牌”、“双洋牌”绒线
1938年3月 在金陵东路141号开设恒源祥公记绸布染织厂事务所
1939年 开设恒源祥织布厂
1941年9月 开设恒源祥公记号支店（静安寺路829号）
1941年11月 在康家弄204号开办恒源祥公记绸布染织一厂
1942年4月 在霞飞路310号开设恒源祥公记号支店
1946年 在康家弄11号开办恒源祥公记号支店
1947年9月 沈莱舟邀请上海各界著名人士在机场举行恒源祥独特的销售方式“海陆空”有奖销售活动游览仪式
1948年9月 “八•一九”市民抢购绒线，恒源祥绒线库存损失5万磅
1951年4月18日 在南京东路807号开设恒源祥公记代销处。恒源祥捐献1000磅绒线给国家，用于抗美援朝。
1952年9月 恒源祥在“三反五反”中被定为半守法半违法户”
1956年1月 “恒源祥”及全市绒线业实行公私合营
1956年7月 “恒源祥”由金陵东路141号迁至南京东路711-713号（广西北路口）
1966年12月“恒源祥”更名为“大海绒线店”
1978年“恒源祥”恢复店名“恒源祥绒线店”
1987年1月1日 刘瑞旗先生任上海恒源祥绒线商店经理。（刘瑞旗，1958年7月30日出生，上海人。）
1988年 上海恒源祥绒线商店将"恒源祥"依法注册成商标
1989年 上海恒源祥商店将"小囡"牌商标依法进行注册
1991年1月8日 上海恒源祥绒线商店与无锡藕塘绒线厂（首家）在新雅饭店正式确立联合生产关系
1991年3月1日 首批恒源祥牌280全毛高级粗绒线（盒装）隆重出产上市
1991年9月6日 国际羊毛局为上海恒源祥绒线公司颁发纯羊毛标志和羊毛混纺标志销售商执照
1991年9月28日 国际羊毛局市场发展总部董事舒麦克先生、国际羊毛局中国东南亚分局北京办事处经理常锦雄及其他官员来上海参加隆重的授证仪式
1992年3月12日 上海恒源祥绒线商店正式更各为上海恒源祥绒线公司
1993年5月 上海恒源祥绒线商店义买曹简楼、乔木、钱君陶、苏渊雷等十大著名画家现场合作的作品，以支持在上海召开的第一届东亚运动会。上海恒源祥绒线公司首次在中央电视台播放广告
1994年4月 恒源祥"好小囡"万能双手俱乐部组建，上海市市委副书记陈至立作题词：上海市"好小囡"万能双手俱乐部。同年，恒源祥还相继组建了恒源好小囡"京剧团、恒源祥"好小囡"少儿艺术团体
1994年5月20日 国际羊毛局正式授予恒源祥绒线公司全球首家纯羊毛生产执照
1994年9月8日 恒源祥绒线公司与国际羊毛局联合举办"母与子"小囡"杯手编纯毛毛衣大赛
1994年9月 上海恒源祥绒线公司总经理刘瑞旗被推荐为中华商标协会常务理事
1994年12月28日 上海金陵东路恒源祥商厦全新揭幕
1995年 上海恒源祥绒线公司北上海上海市人民政府命名为上海市文明单位
1995年1月 上海恒源祥绒线公司举办《恒源祥经营战略研讨会》，要邀请有关领导•专家•学者参加，共同探讨恒源祥经营思想和营销策略
1995年2月 首届“恒源祥”杯中国足球知识电视大赛在北京中央电视台演播大厅举行
1995年9月 首届“恒源祥杯”纯毛毛衣编结大赛举行隆重的开幕仪式
1995年9月17日 中华商标协会会长刘敏学 一行视察上海恒源祥绒线公司
1995年10月 上海恒源祥绒线公司总经理刘瑞旗任上海市商标协会副会长
1995年12月20日 恒源祥独家赞助的“恒源祥”杯全国首届室内足球赛开赛
1996年1月30日 “恒源祥”与中国纺织大学（现东华东大学）科技“联姻”，中国纺织总会会长吴文英•中共上海市市委副书记陈至立出席仪式
1996年2月 上海恒源祥绒线公司与体育记者协会联合举办迎春联谊会。市体育记协将一副题为“体育事业热心人，体育记者好朋友”的锦旗赠送给恒源祥，上海市副市长龚学平题词“恒源祥，体育记者之家”
1996年1月31日 上海恒源祥绒线公司商标战略研讨会在京举行
1996年3月31日 因南京东路地块改造，上海恒源祥绒线公司南京东路商场拆除，迁至金陵东路358号
1996年4月 上海理论界举行“恒源祥现象”研讨会，上海市商委主任张广生在研讨会上指出，恒源祥现象值得研讨
1996年4月 我国著名艺术家秦怡、徐玉兰、尹桂芳等作客恒源祥，共忆当年穿国货抵洋货培育中国自己名牌的历程
1996年5月 “恒源祥”杯首届全国报刊漫画展在首都北京拉开帷幕
1996年6月1日 上海恒源祥好小囡幼儿园成立亲笔题词“今日好小囡，明日成栋梁”
1996年6月27日、9月2日 上海恒源祥绒线公司顺利通过上海质量体系审核中心GB/T（9002--9004）d±ISO9002：1994生产、安装和服务的质量保证证书，率先在全国同行中获得ISO9002质量体系国内外两张证书
1996年7月27日 96恒源祥杯中阿国际足球对抗赛隆重开赛，恒源祥绒线公司总经理刘瑞旗为博卡青年对球员马拉多纳颁奖
1996年7月 上海恒源祥绒线公司研究的“绒线编结与青少年智力开发”被教育部列入重大教育科技改革项目
1996年7月 恒源祥纯羊绒绒线及其制备方法的专利申请正式被国家专利局受理并喜获批准。发明专利号为96106696.2
1996年9月 上海恒源祥绒线公司立足希望工程，发扬社会公德，捐助十一万元为江苏省高邮市天山镇前进小学铺设一条沙石路，为学生的上学解决了路烂泥泞的困难
1996年9月18日 上海恒源祥绒线公司改制为上海万象（集团）股份有限公司恒源祥绒线分公司
1996年9月22日 96上海国际服装文化节恒源祥绒线时装发布会在上海锦沧文华大酒店举行
1996年10月 上海恒源祥公司成功试制成绒线粗节检测装置，专利申请正式被国家专利机构受理
1996年11月 上海国际质量研讨会隆重举行，恒源祥公司总经理刘瑞旗以“当前质量管理几个问题的探讨”为题发表演讲
1996年11月 “恒源祥”杯中国奥林匹克儿童艺术大赛在全国展开
1996年12月13日 国际羊毛局中国首席代表常锦雄先生宣布上海恒源祥毛线年产销一万吨，是世界上最大的毛线生产企业
1997年2月6日 恒源祥首次走出国门以165万巨资全面发起广告新攻势，其精心制作的《恒源祥形象篇》在春节联欢会前的中央电视台第一套节目中隆重推出
1997年2月 中国企业跨国经营研讨会在海南举行，恒源祥公司刘瑞旗总经理作了《实施品牌战略、进军国际市场》的专题发言
1997年3月 中福会举办97上海国际少儿文化艺术节向“好小囡”“授金钥匙”仪式，上海市市长徐匡迪出席仪式，上海恒源祥公司总经理刘瑞旗应邀出席
1997年3月28日 中共中央委员、国家体委主任伍绍祖视擦了上海恒源祥公司，并为恒源祥七十周年题词
1998年8月 上海恒源祥绒线分公司变更为上海恒源祥绒线有限公司
1998年8月28日 全国首家“恒源祥”品牌系列产品专卖店在山西临汾市隆重开业
1998年8月 世界绒毛系列第一专利产品---恒源祥金小囡纯山着绒精纺绒线面市。(发明专利号：96/06692-2)
1998年9月18日 具有71年历史的中华老字号“恒源祥”再振雄风，重返故地---南京路
1998年10月 万象集团决策层领导为推动实施全新的品牌战略，实行新的动作机制，经过调整和拓展，恒源祥品牌产品已从单一的绒线延伸至其他产业
1998年11月 上海恒源祥绒线有限公司首获中国环境标志产品、防虫蛀毛纺织品证书
1998年12月26日 上海万象集团新世纪科技及战略联盟大会隆重召开，上海市副市长冯国勤向大会发来贺信
1999年1月 国家体育总局、中国奥委会、中华全国体育总会向上海恒源祥颁发’98中国体育公益奖银杯
1999年2月 经中华人民共和国国家工商行政管理局商标认定，“恒源祥”商标为中国驰名商标
1999年4月 国际着毛局首席代表常锦雄代表国际着毛局向广大消费者推荐，羊毛护理的第一品牌---恒源祥
1999年12月9日 上海恒源祥公司向首都国旗护卫队赠送成套特制羊毛防寒制品
1999年12月 澳六特区行政长官何厚铧信上海恒源祥公司，感谢公司退休职工、八旬老人奚德椿在庆回归之际赠送诗、字表达全体恒源祥人的欣喜之情
1999年12月14日 乌拉圭副总统兼国会主席乌戈•费尔南德斯•法因戈德阁下访问恒源祥
1999年12月27日 上海恒源祥公司在召开的恒源祥第二届科技大会上，成功设立了恒源祥科技基金
2000年1月1日 上海恒源祥公司远涉太平洋迎接新千年第一缕曙光
2000年1月 上海万象(集团)股份有限公司恒源祥品牌进行了机构大调整，公司在原有四部一室的基础上增设了两个部门，两大公司(即上海恒源祥制衣有限公司、上海恒源祥毛针织品有限公司)，形成六部一室七大公司携手的机构动作新格局
2000年1月 上海恒源祥公司“恒源祥”牌三维抗起球高级绒线(V228、V258)、恒源祥抗菌防蛀、防霉高级羊毛长立绒印毛毯、恒源祥羊毛制品专用洗涤剂荣获上海市经济委员会1999年度上海市级新产品称号
2000年1月 上海恒源祥公司注册顶级域名23个，开出域名为WWW.a8888.com公司，并同时进行了网上购物的有益尝试
2000年1月 上海恒源祥公司被盅足球协会授予“支持中国足球发展贡献奖”
2000年1月25日 全国政协常委陈邦柱一行到恒源祥参观访问并题词“编织未来，共发羊财”以作鼓励
2000年6月 上海恒源祥技术中心成立
2000年6月30日 上海恒源祥公司全国特许经营大会在上海国际会议中心胜利召开
2000年8月3日 上海恒源祥公司总经理刘瑞旗一行分别拜访了我国著名经济学家、国务院发展研究中心名誉主任马洪先生和国务院发展研究中心副主任、经济学家鲁专强研究员并同他们进行了亲切交谈
2000年8月4日 上海恒源祥总经理刘瑞旗一行拜会了我国著名哲学家张岱年，张岱老兴致勃勃地为刘瑞旗题词“自强不息，厚德载物”
2000年9月 国际羊毛纺织组织(IWTO)主席VOLLSTEDT先生访问上海恒源祥公司
2000年9月1日 上海恒源祥公司的60家联盟工厂，一万多名员工举行庄严的质量月宣誓仪式。恒源祥质量全球战略正式确立
2000年11月5日 乌拉圭东岸共和国副总统兼国会主席路易斯•耶罗先生在乌拉圭驻华大使阿尔瓦雷斯的陪同下访问了上海•公司
2000年12月 恒源祥品牌筹备从万象(集团)股份有限公司剥离事宜
2001年1月9日 上海万象(集团)股份有限公司与上海新世界(集团)有限公司签定了《关于上海万象(集团)股份有限公司向上海新世界(集团)有限公司转让其持有的恒源祥品牌及相关的七个子公司的股权》的备忘录
2001年2月 恒源祥（集团）有限公司正式登记注册并宣告成立
