)张金海
广告学研究报告张金海的学术成绩斐然，他创立的武汉大学广告学专业在10年后的今天已经占据领先地位，而他也被中国广告学界、广告教育界尊称为“珞珈广告学派的开创者”。他领导的武汉大学媒体发展研究中心，也被列为国家教育部人文社科重点研究基地。2006年，他主持撰写的研究报告《中国广告产业将走向何方？》引发了广告行业乃至社会各界的广泛关注，对中国广告产业的发展产生了深远影响。他把所有的探索结晶成论著，而后升华成益于实践的学问。他无愧为静默耕耘的广告学人。
姓名：张金海任教专业：文学-新闻传播学类
在职情况：在
性别：男
所在院系：武汉大学新闻与传播学院
学科及研究方向：传播学、广告学、媒介经营与管理
张金海在广告学领域，主要从事广告理论以及广告传播的运作与管理研究。主持承担国家“九五”社科规划项目“广告规范化研究”，教育部“九五”社科基金项目“广告传播的运作与管理研究”。所著《20世纪广告传播理论研究》，是中国第一部系统研究广告传播理论的专著，代表国内广告研究的一流水平。历任全国广告教育研究会副会长，中国十大优秀广告学人。
在媒体研究领域，着重从事媒介经济与媒介经营管理研究，系武汉大学教育部“211工程”项目“现代传媒与中国社会文化发展研究”主要负责人，国家“985”创新基地项目“新闻传播与媒介化社会”第二主持人，并承担教育部人文社科重点研究基地重大项目“中国传媒集团化发展与集团经营问题研究”，是中国知名媒介研究专家。 《当代广告传播理论发展研究》（博士研究生）、《当代传媒发展研究》（博士研究生）、《广告传播理论研究》（硕士研究生）、《广告传播的运作与管理研究》（硕士研究生）、《现代传媒研究》（硕士研究生）
广告学概论主要著述有：
《20世纪广告传播理论研究》，《整合——集团化背景下的报业广告经营》，《中国传媒产业发展的理论与实践》，《广告经营与管理》（国家“十五”规划教材），《广告经营学》，《世界经典广告案例评析》，《广告学概论》，《广告学教程》，《广告策划与创意》，主编《珞珈广告学丛书》（十种），主编高等学校广告学系列教材（二十种）等。主要研究课题：广告规范化研究（国家“九五”社科规划项目），广告传播的运作与管理研究（教育部“九五”社科基金项目），传媒经营管理研究（教育部“211工程”项目），传媒经济与传媒产业研究（国家“985”创新基地项目），中国传媒集团化发展与集团经营问题研究（重点研究基地重大项目），全球化背景下中国传媒集团经营管理与发展战略研究（湖北日报报业集团委托项目），《楚天都市报》发展战略研究（湖北日报报业集团委托项目），国家“十一五”规划教材《广告学概论》等。学术论文100余篇。所著《20世纪广告传播理论研究》获得湖北省新闻论著一等奖（2004年），武汉大学第十届人文社会科学优秀科研成果一等奖（2005年）。
学术报告会上报告涉及了美国、日本、韩国、台湾、香港等6个国家及地区，在结合了大量资料的同时，综观各地区各历史时期的发展，分角度详细介绍了本区域下广告行业成功发展的经验：一、以美国为代表的西方发达国家“自由竞争背景下的独立产业发展模式”； 二、以日、韩为代表的“国家政策与行业标准双重维护下的媒介、企业共生型发展模式”； 三、以中国台港地区为代表的“自由开放背景下外资全面控局的产业发展模式”。
为了保证报告的质量，张金海说，国外方面的资料搜集花费了巨大的人力物力，自己为此抽调了整个科研组的骨干力量4个博士11个硕士，以区域性为单位，分成欧美、港台、日韩3个组，分别有针对性地进行资料整理工作。为了保证资料的一手性，介入了使馆的力量，在韩国、日本资料方面，往往需要联系使馆方面，通过几方面的沟通，在得到确认允许以后，才能拿到国际公司网站后台密码，从中得到最准确最真实的资料。
张金海对资料的要求方面是非常严格的，甚至几尽苛求，非一手资料不要，非一线资料不取，非最新数据不理。因为这样的控制，可使报告更加精准到位，一手资料的严密和准确是后期分析总述的基础。张金海说一个学者的态度就要求自己老老实实地在幕后做研究，而这研究，必须要经历辛苦的资料开采过程，资料越丰富、越准确，你的研究空间就越大越深入。报告在结合各项数据、报表的基础上，以详细的数字，站在历史的高度上分析了各时期中国广告业的走势，通过借鉴和归纳总结，对中国的广告行业的未来发展趋势提出具有普遍指导意义的真知灼见：走媒介、企业和广告业共生型发展之路。只有如此，才能迅速实现中国广告产业的升级，提升民族广告业的市场竞争力。
张金海的学生对《现代广告》说，他们配合的更多的是国外资料的整理和收集工作，因为中国的资料方面，内容庞杂，时间战线较长，在较短的时间内根本不可能从零做起，而如今能够出现的精彩内容，更多的是缘于老师这些年的积累。在与老师一起汇总他这些年研究的基础上，加以分析，加以总结，梳理成文。
一个硕士生告诉《现代广告》，所看到的26页除去前几页各国的分析外，凡涉及国内的数据、表格内容，多半来源于老师办公桌旁比桌子还高的专业期刊、杂志，最早的应该在1980年。
张金海2006年有影响的学术论点还有广告监管体系的合理性建构、推进广告学科的学科升级、推进文化创意产业的发展等。
专著在2006年的45篇专业论著中篇篇都谈到了中国的广告趋势，张金海说，作为一个学者，可以研究全球理论，而作为一个中国的学者，在广告产业与国外确实存在着巨大差异的今天，一个好的学者需要做的是如何将国外的理论与中国的实际相结合，来指导现在的国内广告学的建设。一个好的学者需要国家意识、民族意识，无论自己在何处任教执教，衡量自己的研究论题始终是两个基本点，一个是良心学者，需要对你研究的缜密性负责，就好像找到一手资料一样，另一个是国籍学者，无论研究再大的方向，再国际的学问，也是对于本土文化本土产业的一个发展。
| 周志强 | 丁邦清 | 陈念端 |
| 贺超兵 | 顾群 | 樊旭文 |
| 余也鲁 | 张勇 | 高峻 |
[2] 浙江在线 http://www.zjol.com.cn/05culture/system/2006/04/25/006589439.shtml
