)吕宁思
主持人：吕宁思
凤凰卫视时事评论员：曹景行
吕宁思：各位好，紧贴时事，现在开讲。中国官方实行新闻发言人制度迄今已经有二十年的历史，二十年来从中央到地方，各级政府都逐步设立了对外新闻发言人，定期发布政府消息，并且解答媒体的提问。
为进一步提高发言人的质素，今年9月22号到26号，国务院新闻办公室在北京举行了首期新闻发言人培训班。今天的《时事开讲》节目，我们就请上周曾经获邀到培训班交流的曹景行先生谈谈中国官方如何完善新闻发言人的制度。
曹先生，您上星期到了北京，参加国务院新闻办对新闻发言人的培训班，我们在新闻当中看到您做了一些发言，您可以谈一谈，开始怎么设立发言人的制度，现在这个制度到底是实行的如何。
曹景行：中国新闻发言人制度，你刚才讲的已经二十年了，从中央层面来看，我们经常看到的是外交部发言人，有时候看到对台办的发言人，比较多的出现。另外还有凤凰卫视每个星期会转播的，就是由国务院新闻办举办的轮流各个部委的一个记者会，也是他们的主要的官员或者是发言人来对媒体解释政策。一般来说，中央部委比较多一些，但是有他的发言人制度已经比较活跃。
从地方来讲，现在我们看到的是上海市已经建立了一个比较正规的，也就是定期的发言人的举行记者会的制度，其他省市还不太完善，或者说还不活跃。所以现在来说，应该说是部分的部委和部分的省市看到是有他比较健全的，或者是尝试建立一种比较健全的制度，但是还有一些部委和省市现在看来还不太明显。
我和阮次山到北京参加国务院新闻办这一次的培训班，主要参加的人是中央部委的发言人，从他们这些发言人的学员，他们有一个比较好的直接的交流，对我们也是一个很难得的机会，互相探讨一些问题。
这次培训班引起的关注也是蛮多的，但是没有太多的报道，下个月还会有第二期，第二期主要就是省、直辖市，以及一些部分的大城市都会有发言人培训班制度，可见经过从培训班或者其他的一些方面的努力，中国官方有一个把从中央到地方的各级的发言人制度建立起来，而且变成一个完善的，经常性的，一个活跃的体制。
吕宁思：我们先来回顾一下这次首期培训班现场的一些新闻。
电视新闻画面
为了使新闻发言人熟悉新闻事务，掌握工作技能，使政府部门建立有效、畅通、权威和快捷的新闻传播和沟通渠道，国务院新闻办特举办了新闻发言人培训班，并邀请有关专家讲授新闻发布会的准备与媒体公关，面对媒体的语言艺术和心理技巧，新闻发布策划和案例分析等，还对部门单位的新闻发言人现场模拟答并且问，并录播点评。
目前，中国新闻发言人制度基本建立，各级新闻发言人与新闻界及时的沟通交流，有助于堵塞以讹传讹的小道消息，为公众敞开宽敞的信息来源渠道。据国务院新闻办公室有关人士介绍，第二期新闻发言人培训班即将举行，将对大陆各省、自治区、直辖市的政府发言人进行培训。
吕宁思：我们知道发言人在国外，特别在西方已经很习以为常，在中国尽管已经有了二十年，但是中国政府发言人在中国和外国人的媒体看来还不够熟悉。
曹景行：一个是不够活跃，不够活跃，作为发言人出现的次数就比较少，当然就比较难以取得很全面的经验。
我们看到，外交部发言人就比较熟练的能够面对各种问题，但是我们也发现外交部常常会说某某问题不是我们外交部的问题，可以去找其他部委，但是其他部委到底找谁并不清楚。而现在从中央到地方，逐步把完善的一个发言人制度就可以产生一个和经外媒体，和境内媒体不同两种媒体的一种互动关系。
我刚才讲到尤其现在沿海地区的省份看来是比较积极，而内地的一些省份还是看不清楚，我要去接触谁，我要去找谁，这相对来说还是和全球化的趋势有一个距离，所以现在所谓建立一个完善的发言人制度，首先是对外开放的需要，凡是对外开放比较活跃的地方一定有这个需求，也比较早的在考虑这个。这个不建立就说明你这个地方对外开放程度比较差，所以这是一个全球化过程当中中国要和世界接轨的很重要一部分。
你要适应这个新的局面，那么你的政策就要透明化，人家能够找到谁问你什么问题，你就要作为政府就要有一个发言人出来发言，出来解答，而且变成制度化，就是说除了偶然的或者个别以外要制度化，一个星期也好，两个星期也好，定下这个时候要举行，那么所有记者都有所准备的这个时候来问你问题，所以这是国际通行的惯例，也是现在中国开放的需要。
现在这个世界上，老实说新闻很多的是中国，当然美国也是新闻很多，但是一个13亿人口，而且是一个非常活跃的环境当中，变化非常快的时候，新闻是最多的。但是境外记者有点感觉不得其门，或者说他们本身因为原来受到的内外条件的限制。他们实际上也有很大的局限性，他们未必能够理解中国发生的事情，未必能够真正把他们应该的注意力放到应该的问题上。
所以发言人制度除了一个透明化，把中国自己的政策减少给境外媒体，或者说境外媒体不明白的地方你去解答。
还有一个就是引导的问题，就是你有了发言人制度，可以使境外媒体把他们的注意力真正的影响到中国关键的问题上，核心的问题上，而且能够把握他的本质，这个结果就是能够如实的、真实的报道中国现在真正发生变化的事情。过去十多年，包括我们自己在境外做媒体的时候，如果中国越是不透明，那么境外媒体乱猜的可能性更大，因为他根本就不知道里面发生了什么事情。而现在有了新闻发言人制度以后，有了一个窗户，有了一个沟通的桥梁，这是一个很重要的变化。中国发言人制度现在在建立起来的意义就在这里。
我们从这次在北京的接触当中也感到，至少中央层面的发言人，我想地方层面也是这样，相对比较年轻，而且有完好的学历，而且有专业知识，对他们那个部委的专业知识都是充分掌握，而且还有经验，所以应该说他们都是从本身的部委里面能够充当发言人都是有一定的素质和挑选，而且他们对世界上的潮流都很关心，所以我是觉得，本身在对这样一个变化当中，我觉得是中国一个新的现象，反映出新的气氛，就是有了信心，可以和境外的媒体能够有一种公开的交流。
这个当中有一个关键，我们在和他们谈的当中也是……就是说中国大陆原来媒体作为一个计划经济下的，中国共产党一元化领导下的媒体，他对媒体的看法，和境外的作业当中，我们对新闻的看法实际上是有区别的。作为中国政府发言人，各个部委的发言人、省市的发言人也好，你起码要理解境外媒体是怎么操作的，是怎么运作的。我受到各种各样方面内外的限制，有国外的，我属在的环境的，比如说香港，或者有的媒体在台湾；有的在别的国家，他有他特定的运作环境，比如说不同的媒体有不同的对象，也就是说他制作出来的新闻也就等于制作一样产品，是销售给特定的受众。原来中国大陆的理解，新闻报道只是个宣传，不是这么回事情，同样还受到广告商的、政府的、利益集团的，还有内部的，还有当地的法律、传统，甚至还有技术问题影响。
比如说新闻一分半钟只能够容纳多少东西，而且一个新闻半小时只有几条东西，这是技术限制，做报纸，版面多大就是多大，这个新闻媒体做的大，但是媒体受到许多内外技术条件的限制，首先就是应该去理解境外媒体是怎么运作，境外的新闻是怎么做出来的，同样，中国大陆现在也是新闻和媒体逐步走向一个市场化的，而且这个当中和以前单纯的宣传也不一样，我想他们还有一个过程，除了理解我们境外媒体操作以外，还有就是对中国大陆本身媒体市场的变化也要能够理解，这可能是一个基础。
吕宁思：中国国务院的新闻办主任赵启正在新闻发言人培训班开班仪式上表示，增加政府工作的透明度和新闻发布工作是国内期待、国外关注的大事情，中国人要进一步完善政府新闻发布制度，使政府发言人能够更好的履行政府与媒体间的沟通职能，现在就继续请曹景行先生评述一下中国应该如何的完善官方的新闻发布制度。
曹先生，我们知道现在中国的新闻发言人制度已经进了很大的步，过去总是认为境外的记者提的问题就是一种敌视，现在已经好很多，可是如何应对新闻记者有的时候近于挑剔和苛刻的挑战，这是不是还是中国发言人制度需要解决的问题？
曹景行：这次培训班大家都很关心这个问题，我主要局限于境外的媒体和中国官方发言人之间的关系，刚才讲到，他们能不能够理解境外的媒体主要是怎么样的性质、怎么样的运作，他受到怎么样的内外限制，在这个基础上怎么样来看待发言人以及中国大陆的官方同境外媒体记者之间的关系。大家都知道，他不是你的下级，也不是你的上级，是不是朋友，还是敌人，到底是竞争对手还是挑战者等等。大家在这个方面都在从各个角度探讨，我觉得很活跃，在我跟他们交流的时候有一个我的看法，从我们境外媒体做了一段时间以后，我们跟中国大陆打交道当中，以及跟其他方面也有关系，比如我们和其他国家的，比如我们到别的地方去，也有管官方的发言人打交道，我认为这里面是一种推销的关系，我是一个买的，我是接受者，你是一个供应者，但是你供应的东西是不是我需要的，你如果是我需要的，我会买下来，然后我会去制作成我的产品，然后再去供应给我们媒体的受众，是这样一个过程，在这个过程当中官方发言人就要把你的信息由有针对性的、有技巧的推销给境外媒体。
吕宁思：如果境外媒体不满意呢？
曹景行：一个记者会以为开了一个小时都会报道，甚至一个字都不报道也有可能，你的报道没有实效对路，所以在这个当中应该哪些方面我觉得应该作为官方发言人这个方面怎么样来推销，首先就是我讲的，你知道你的对手需要什么东西，什么媒体、什么国家他需要的，哪一类媒体需要的是哪一类的新闻，你要懂得对方。
再有一个，一般新闻是什么，从境外媒体讲起来，就是那些事件，当然重大政策也是新闻，还有一些就是突发事件，甚至一些恶性事件，所谓负面新闻。这些东西发言人尽可能的还是要真实，尽可能的及时详尽的提供信息。尤其对那些负面的东西，你越是回避，可能得到的效果越是不好，因为媒体知道这个东西发生了，他总要报道，他不可能不报道，总编辑要报道，他又不提供消息，那么他自己就去发掘，我们已经看到很多很多这样的消息。
1994年的千岛湖事件是一个很重要的教训，当时台湾媒体怎么样来报道这个事情，后来变成两岸关系当中怎么样一个转折，造成怎么样的一种很恶劣的影响。这件事情就看的出，你当时不提供媒体的消息，他就用各种各样的方式来挖掘，如果他报道的很不真实，对你很负面的，结果责任还是你的，因为你不提供消息。所以对这一点我觉得是中国官方发言人一个经常要碰到，但是又不容易处理好的问题。
还有一个就是怎么样用对方能够理解、能够表述的语言。我们知道每个国家都有自己特定的词汇，尤其是中国政治词汇很多，如果以为对境外记者用一套官方的官话套话，他就能够接受，他就变成新闻，那就错了。有许多中国的术语，境外不能接受，无法接受，不懂，甚至三个代表的英文怎么翻译，到现在还不是很确切。还有一种，有一种价值观的分歧在里面，中国官方常常讲领导这个字，但是在海外官员就是官员，如果经常讲领导支持，这样的话在海外讲起来，海外媒体很难去他的新闻去表达。所以这个当中我觉得有文化差距，但是更多的是作为推销的话不能理解对方，才会用自己自以为可以的语言去推销你的信息，效果并不好，这个当中我觉得作为中国官方的发言人，还要善于的就是要会讲故事，新闻媒体要有故事，写新闻一定要故事，没有新闻的故事不是好新闻，在这个当中能不能用故事来丰富你的新闻内容，也是往往能不能打动对方，推销自己的意念的很重要的方式。
还有一个，就是怎么样和境外媒体的不同国家甚至对方的价值观，他的文化背景、他的历史、他本身社会上发生各种事情找到某种共同，就是说你要讲中国的事情，能不能讲到类比的他们国家，他们地方发生的类似的事情，你不管是像他介绍也好，不管是反驳他也好，这是个很重要的方式，所以这都是在做发言人当中要做，而真的要做到这样就是一个做功课，要做很多功课，尤其是专业方面的功课。
还有一个，我觉得是中国官方发言人往往缺乏的，就是幽默感，倒是我觉得中国官方一些高层的，比如说像以前我们看到朱镕基的记者会，大家比较感兴趣。为什么，他的语言，他有幽默感，他有人情味，他有自己的个性。这个当中你尽管讲的是官方的政策，但是能不能用你自己的话讲，用不用你个性的语言来表达。
我还记得很清楚的，就是60年代的时候陈毅副总理的记者会，那是后来成为经典的一次记者会，那次被拍成经典片，那就是他的风格。所以，对于中国大陆现在建立发言人制度的时候很重要的一点就是发言人本身的素质，发言人知道怎么样去善于推销你背后的政府的政策。
我觉得作为发言人怎么样和你的对手经常性的做一些交流，除了记者会以外你要熟悉记者，你还需要人际的关系，甚至你也理解记者的苦衷，驻外记者不好当，比如说在驻北京的记者，他要写报道，他这个报道要去向他背后的老板推销。香港的记者就说，我要向我的主管说这个新闻重要，但是那个主管未必真的能够理解这个问题，所以他们也觉得压力很大。所以这个时候你能不能帮助他们去更好的实现他们作为记者的理想，所以这个当中是一种互相能够帮助的关系，这个关系如果建立起来，我觉得对新闻发言人是很有用。
最后还有一个，要有自信心，中国的发言人现在，因为特别是新的发言人，你要有自己的一个风格，这个风格就是中国人的风格应该是威而不严，不要威严老是板着面孔训人，也不要老是很紧张的怕出错，怕一错就要写检查，本身就是一个作为自己政策发言人，要相当自信，老实说这个问题上你是发言人，你最有发言权，记者比你懂得少的多，记者实际上是有求于你，所以这个方面你自己要有一个自信心，你相信你是代表后面的政府，你就有权威，而政府后面有他的支持，政府本身的权力的来源也有他的支持，所以你应该有一种权威性，你要有一个自信心去跟他相配合，所以在这些问题上我觉得中国现在在建立完善发言人制度当中很重要的就是要有一批心理素质相当好的发言人出来，而这个只有在实践当中慢慢的看的出这个、那个不一样，而慢慢培养出有真正风格的发言人。
吕：是发言人明星才好。
吕宁思
17岁当兵，并开始学习俄语。复旦大学历史系本科，接下来又读了俄罗斯文学研究生。毕业后在解放军文艺社工作，至1983年，上海召开第五届全国运动会，从原单位被借调到《解放军报》做临时记者。90年代初，前往澳大利亚，担任第一份由中国留学生筹办的报纸的总编，于1996年香港回归前，回到香港，进入凤凰卫视资讯台。
吕思宁吕宁思
出生日期：1955年
出生地：北京
参军经历：海军、陆军
曾就读学校：上海复旦大学、华东师范大学和澳洲悉尼大学
主修专业：历史、俄罗斯文学和亚洲研究
现任：凤凰卫视采编部总监
工作时间：近二十年
内容简介
本书展示——有多少人想当记者，就有多少种当记者的方式。
比起新闻教授的专家来，我显示出边缘人的心态和特征。我的话，要比他们直白很多，也现实很多。尽管没有经过任何评选和认可。挑选记者也未必轮得到我，我还是自说自话，制定了三十条挑选记者的标
吕宁思我们要逼着记者冲上去，因为那是千钧一发，或者是百年不遇，你冲不上去就完全没有机会了，就像战场上的指挥员，如果你在关键时候婆婆妈妈心疼下属，可能就永远留下不可挽回的遗憾。
同时扮演教父和仆人，将军和士兵、圣人和市侩、智者和傻瓜、法官和囚犯、豺狼和兔子，刽子手和受害人、朋友和对手，合作者和竞争者——编辑的职业真是个让人神经紧绷人格分殊工作，在凤凰卫视的新闻编辑部内工作，至少要慎重妥善处理十大关系。
目录
序
一登上太空站
二我算天上哪颗星？
三“红军队伍要扩充”
四老兵新传
五可遇不可求
六人类传播史的界标
七游击战士畅想曲（一）
八游击战士畅想曲（二）
九第一次出征
十巴基斯坦：阿拉伯勇士的杰作
十一战场外的战场
十二新闻是个多棱镜
十三欢迎光临兵站
十四差点儿到了坎大哈
十五我眼中的难民营
十六“我们在现场”
十七电视的力量
十八高级替补队员
十九新闻总监
二十包围伊拉克
二十一美国与沙特：半世纪情缘结束
二十二没有到任的“前指总指挥”
二十三媒体世界大战
二十四你是记者吗？
二十五危险的职业
二十六记者也是学者
二十七如果我挑选记者
二十八向自己开枪？
二十九藏器于身待而动
三十电视新闻何价
三十一“世上最小的演播间”
三十二新闻赚钱了
三十三编辑部的故事
三十四编辑部内十大关系
三十五凤凰卫视抽伊拉克呼叫
三十六花花轿子人抬人
三十七直播时间
三十八谁也别相信，除了（包括？）你自己
三十九电视施政（一）
四十电视施政（二）
四十一电视：政治家的爱与恨
四十二新闻可以娱乐化吗？
四十三珍惜你的话语权
……
众名嘴相聚北京凤凰卫视06新节目闪亮登场
2006年01月16日11:49
图为115凤凰推介会许戈辉、胡一虎、董嘉耀、杨锦麟、曹景行、谢亚芳、王鲁湘合影
中新河北网1月16日电凤凰卫视“星光熠熠—06新节目，迈向新里程”记者会一月十五日在北京举行。多位节目主持人及节目策划人员、制作人员出席推介会。
凤凰卫视副总裁刘爽致词时表示，今年是凤凰卫视开台十周年，凤凰会以新的面貌迎接自己的生日。
凤凰卫视中文台执行台长刘春和凤凰卫视资讯台副台长董嘉耀向与会记者介绍了凤凰卫视06年的节目改版和新节目策划的主要特点：一、追求多元化并注重节目形式上的互动效果，如《一虎一席谈》和《戈辉梦工场》等新节目的推出；二、抓住文化话题做文章，如今年新推出的由余秋雨先生主持的《秋雨时分》和王鲁湘主持的《文化大观园》；三、继续占据时事评论节目高端的位置，如在《有报天天读》后又推出了《世界论中国》节目；四、继续推进成功的“三名战略”(即打造名主持人、名评论员、名记者)，为多位知名主持人设置了多个体现个人播报特色的栏目，像许戈辉除主持《名人面对面》之外，还增加了欣赏生命绚丽、分享文化盛宴的《戈辉梦工场》，曹景行则接过了《口述历史》和《风范大国民》的接力棒，杨锦麟继《有报天天读》之后，新开辟了周末战场《世界论中国》，整合归纳一周以来最受全球媒体关注的大中华新闻焦点和海外各主流媒体对重大新闻事件的各种评论观点，堪称电子媒体的信息大参考。资讯台在06年推出的新栏目包括《凤凰资讯榜》、《今日新闻现场》、《凤凰原纪录》、《华闻大直播》等。
胡一虎、许戈辉、王鲁湘、曹景行、杨锦麟、谢亚芳、吕宁思等主持人和评论员在推介会上亮相。
附：2006年凤凰卫视中文台节目推介
从他还是采编部总监的体会中，他理解编辑的职业是个让人神经紧绷、人格分裂的工作，因为要同时扮演教父和仆人、将军和士兵、智者和傻瓜、法官和囚犯、豺狼和兔子、朋友和对手、合作者和竞争者。
记者：吕先生，您在凤凰的位置很有特点，既是重大事件的幕后策划，又是《时事辩论会》的台前主持，甚至还当一线记者，有什么样的能力与素质，才能把这些重担一肩挑？
吕宁思：我在凤凰卫视，是中层主管之一，在凤凰卫视结构体制的盘子里不算是个“大土豆”，把高层的战略思想具体化，才是我的职责。正像我在自己的书中专门强调过的，凤凰卫视是“内行领导内行”，各级干部都是业务工作的内行。就是说，你领导记者，你也是记者，你策划节目，你也表演节目，你必须精通这个专业，必须是个称职的新闻人，才能有资格去管理新闻人。
对我来说这个职位至少授予我一种理论上的权力、借口和机会，去实践我一直感兴趣并认真研究思考的新闻理念甚至人生理念。而说到新闻感觉和处理方式，我自信还是有点小直觉的，虽然不敢自夸“艺高人胆大”，但无论是上第一线采访还是在一线指挥，心里还是有些底气的。
记者：这种自信是不是和您这么多年的生活经历及新闻阅历有关系？
吕宁思：虽说我的经历应该算是新闻战线的老兵，可是我却当了很长时间的“游击战士”。我从很小的时候人家问我：长大了想干什么？我就说要当记者。可上小学时正赶上“红色风暴”，不到１７岁就当了兵，学起了俄语。恢复高考时本来想进英语系，却被复旦大学历史系录取了，接下来又读了俄罗斯文学研究生。直到１９８３年，上海召开第五届全国运动会，我才从工作单位解放军文艺社被借调到《解放军报》当了一段临时记者。上世纪９０年代初，我又去了澳大利亚，还风风光光地当上了那里第一份中国留学生办的报纸的总编，也和朋友一起，边主持广播节目，边玩玩电视，几乎是在很短的时间里就把美国人自１９００年至１９５０年从报纸到广播到电视的进程实习了一遍。但是要知道，想在华语传媒市场干出名堂，还是得回到中华圈。于是１９９６年香港回归前，我又到香港做电视，而凤凰卫视资讯台的开播，才让我找到了最理想的平台。应该说，新闻人承担着很多时代的责任，但并不是所有平台都能让希望对时代有贡献的人去实现自己想法的，相对而言，凤凰是个较好的平台，他能让我把能力、思想、经验与感受释放出来。在这个实实在在的岗位上，我首先得让人承认是有资格并有条件担此重任的，然后才能有机会去发挥你个人的创意和实现公司的理想。我必须把握凤凰卫视的三个特色：中国特色、东方特色和国际特色，我们的记者既要有正规军的专业水准，又要有游击队的灵活多样。正是基于我的这些人生经历和经验，便决定了我的工作行为方式和我的言论与思想方法。
记者：您主张“关键时刻要逼着记者冲上去，如果这时候心疼下属，可能会留下不可挽回的遗憾。”为什么要坚持这个主张？
吕宁思：我一直认为记者与军人之间有天然的联系。其一，不论是战争、灾难还是其他热点地区，总是记者和战士勇往直前，前仆后继；其二，永远要进入陌生地区、艰苦地区和局势不明的地区，还要立即进入状态，投入工作取得成果；其三，常会打败仗，但却要屡败屡战，而且往往是孤军作战；其四，总是在突发事件出现后立即出发，及时到位；其五，军人要不断学习新式武器，电视人也要不断学习新手段；其六，在不少大人物眼中，枪杆子和笔杆子是他们建功立业、扬名天下的两件必不可少的工具；最后，也是最重要的，记者和军人要有同样的献身精神。古往今来也有这种说法：将军靠打仗添星，记者靠战争扬名。我当然爱护我们的年轻记者，但我更知道，对他们理性的爱护是鼓励他们成为一个优秀记者，否则他们会虚度作为记者的宝贵时光，可能会错过他们人生中转瞬即逝的机遇。所以我在派记者出发时，先是严厉告诫他们：报道任务第一重要，然后也会心软地补充一句：人身安全更重要。
记者：您有过报道中“遗憾”的教训吗？对突发事件报道您把握的准则是什么？
吕宁思：遗憾的教训，当然是有的。例如前不久在巴基斯坦发生劫持中国人质事件时，我们几个主管立即就讨论是否派记者上去，但当时我们几乎不约而同地担心，万一我们的记者成为人质怎么办？应不应该派人上去？我为派与不派这事心里七上八下地折腾了一整夜，第二天还又试探性提出来跟大家商量，但是最后还是没有坚持。结果，受到老板批评
对于突发事件的定义，有时很难说清楚，要靠直觉。第一，要看那是个大新闻；第二，是我们的受众应该知道的大新闻；第三，会对社会生活产生较大影响；还有第四、第五各种各样的理由，总之，我还是认为那要靠直觉判断。有些新闻，也不一定要直接派人上去，有时候上去已经来不及了，另外还要考虑到资源的使用问题。其实，美国ＣＮＮ等大新闻机构，在许多地方的记者也都只有一个人独当好几面。
记者：有时您不仅派记者上前线，自己也总在关键时刻冲上去，有没有对前方记者的不信任，或是想更准确地完成自己的采访计划？
吕宁思：不是不信任我们的记者，因为我本人也是记者，当上司需要我亲自上去，以便更充分报道时，我自己也得上去。我毕竟是个老记者，有些事件，是需要更加有经验的人进行报道的。
比如去年９月发生的别斯兰人质事件，我第一反应是给驻俄罗斯的记者卢宇光打电话，告诉他你立功的时候到了，快去事发地点。同时凤凰香港新闻总部也进入了“紧急状态”，９月３日还进行了持续２０小时的直播，虽然我们没有自己的直播画面，但卢宇光从人质事件现场的电话报道，发出了前所未有的华人声音。为了更详细地报道整个事件的经过，９月４日上午９点，我从直播台上一下来，就与蔡晓江（随闾丘露薇进入巴格达的香港小伙子）飞往别斯兰，支持在那里奋战了几天几夜的卢宇光，我们在事发地点见面的时候，还有一阵阵零星的枪声。接下来的几天，我们又一同进行了对整个事件回顾性和后续性的报道，也制作了新闻专辑，给观众一个全面的、有深度的了解。
记者：您相信有“天生的新闻人才”，您认为一个好记者应该具备哪些基本素质？而作为主持人呢？
吕宁思：比起新闻学教授和专家来，我对记者职业的理解更直白也更现实，尽管还轮不上我挑选记者，但我还是在《凤凰卫视新闻总监手记》一书中，专门谈到记者应该具备的素质。我认为一个好记者，一是对新闻要有发烧热情，甚至对八卦传言、小道消息一律紧追不舍，打破砂锅问到底；二是有英雄主义气概，有强烈的个人表现欲才能无所畏惧，勇往直前；三是有乡下人的好奇心，要看什么都新鲜，对什么都不能熟视无睹；四要是公关人才；五是得掌握一门应用外语，其他的条件是要会熟练使用各种工作器具、会驾车，写稿、编稿打字速度快等，如果有出镜报道还要在形象上说得过去；但在思想要求上是：要有政治敏感却不要有政治野心，要有忧国忧民之心却不能有哗众取宠之意，既要能服从指挥又要能独立作战。
而做主持人，我认为最主要的是应该有文化、有知识积累。一个优秀的主持人，除了很重要的“卖相”之外，个性和文化素质很重要，这才是“可持续发展”的保证。
记者：在您的采访经历中，最让您满意的是哪一次？感觉最失败的或很不满意的是什么？
吕宁思：在我的采访经历中，目前还没有一次最令我满足的，我总是在想，如果资金条件、人力物力允许，时间充分，这个节目或是新闻报道会做得更好，但是事情总是这样，只有更好，没有最好。也没有感觉最失败的或者最不满意的，因为每当我要做某个专题的时候，我都事先要有一定的准备和把握时我才会去做。
记者：关于新闻全球化、信息共享时代，凤凰在许多大事件中，都在某种程度上代表着华人媒体的声音，而一线报道和“我们在现场”则是你们一再坚持的，在您的新闻观念中，这样做的目的是什么？
吕宁思：新闻是个很大的话题，也是很复杂和很有争论的话题。凤凰卫视目前做到的，自然已经令我们不少观众“大快朵颐”。
阿富汗战争时我们第一次派出新闻采访队远征国际热点地区，按照以前的新闻原则：新闻消息一定要客观、真实、准确。镜头对准新闻，不突出记者个人，不去做与新闻无关而纯属造势的个人秀。但后来我们听到不少观众要求，希望看到我们的记者在前方是怎么工作的，他们关心记者的安危也关心他们的感受。最后，王纪言台长改变了他自己定下的规矩，要求一线报道体现出“我们在现场”，留下记者在当地工作的画面，这让当时的收视率创出了新高。
但我个人认为，需要开拓的思路和天地，还很深远和广大。但是，正如我在书中写到的，我们要“与时俱进”。所谓与时俱进，就是不能落后，也不能太超前。我可以给你滔滔不绝大谈先进民主国家的新闻方法和实践，但是我们必须一步一步和他们接轨，就像我们的社会要一步一步和世界接轨一样。
主持人：吕宁思
凤凰卫视时事评论员：曹景行
吕宁思：各位好，紧贴时事，现在开讲。中国官方实行新闻发言人制度迄今已经有二十年的历史，二十年来从中央到地方，各级政府都逐步设立了对外新闻发言人，定期发布政府消息，并且解答媒体的提问。
为进一步提高发言人的质素，今年9月22号到26号，国务院新闻办公室在北京举行了首期新闻发言人培训班。今天的《时事开讲》节目，我们就请上周曾经获邀到培训班交流的曹景行先生谈谈中国官方如何完善新闻发言人的制度。
曹先生，您上星期到了北京，参加国务院新闻办对新闻发言人的培训班，我们在新闻当中看到您做了一些发言，您可以谈一谈，开始怎么设立发言人的制度，现在这个制度到底是实行的如何。
曹景行：中国新闻发言人制度，你刚才讲的已经二十年了，从中央层面来看，我们经常看到的是外交部发言人，有时候看到对台办的发言人，比较多的出现。另外还有凤凰卫视每个星期会转播的，就是由国务院新闻办举办的轮流各个部委的一个记者会，也是他们的主要的官员或者是发言人来对媒体解释政策。一般来说，中央部委比较多一些，但是有他的发言人制度已经比较活跃。
从地方来讲，现在我们看到的是上海市已经建立了一个比较正规的，也就是定期的发言人的举行记者会的制度，其他省市还不太完善，或者说还不活跃。所以现在来说，应该说是部分的部委和部分的省市看到是有他比较健全的，或者是尝试建立一种比较健全的制度，但是还有一些部委和省市现在看来还不太明显。
我和阮次山到北京参加国务院新闻办这一次的培训班，主要参加的人是中央部委的发言人，从他们这些发言人的学员，他们有一个比较好的直接的交流，对我们也是一个很难得的机会，互相探讨一些问题。
这次培训班引起的关注也是蛮多的，但是没有太多的报道，下个月还会有第二期，第二期主要就是省、直辖市，以及一些部分的大城市都会有发言人培训班制度，可见经过从培训班或者其他的一些方面的努力，中国官方有一个把从中央到地方的各级的发言人制度建立起来，而且变成一个完善的，经常性的，一个活跃的体制。
吕宁思：我们先来回顾一下这次首期培训班现场的一些新闻。
电视新闻画面
为了使新闻发言人熟悉新闻事务，掌握工作技能，使政府部门建立有效、畅通、权威和快捷的新闻传播和沟通渠道，国务院新闻办特举办了新闻发言人培训班，并邀请有关专家讲授新闻发布会的准备与媒体公关，面对媒体的语言艺术和心理技巧，新闻发布策划和案例分析等，还对部门单位的新闻发言人现场模拟答并且问，并录播点评。
目前，中国新闻发言人制度基本建立，各级新闻发言人与新闻界及时的沟通交流，有助于堵塞以讹传讹的小道消息，为公众敞开宽敞的信息来源渠道。据国务院新闻办公室有关人士介绍，第二期新闻发言人培训班即将举行，将对大陆各省、自治区、直辖市的政府发言人进行培训。
吕宁思：我们知道发言人在国外，特别在西方已经很习以为常，在中国尽管已经有了二十年，但是中国政府发言人在中国和外国人的媒体看来还不够熟悉。
曹景行：一个是不够活跃，不够活跃，作为发言人出现的次数就比较少，当然就比较难以取得很全面的经验。
我们看到，外交部发言人就比较熟练的能够面对各种问题，但是我们也发现外交部常常会说某某问题不是我们外交部的问题，可以去找其他部委，但是其他部委到底找谁并不清楚。而现在从中央到地方，逐步把完善的一个发言人制度就可以产生一个和经外媒体，和境内媒体不同两种媒体的一种互动关系。
我刚才讲到尤其现在沿海地区的省份看来是比较积极，而内地的一些省份还是看不清楚，我要去接触谁，我要去找谁，这相对来说还是和全球化的趋势有一个距离，所以现在所谓建立一个完善的发言人制度，首先是对外开放的需要，凡是对外开放比较活跃的地方一定有这个需求，也比较早的在考虑这个。这个不建立就说明你这个地方对外开放程度比较差，所以这是一个全球化过程当中中国要和世界接轨的很重要一部分。
你要适应这个新的局面，那么你的政策就要透明化，人家能够找到谁问你什么问题，你就要作为政府就要有一个发言人出来发言，出来解答，而且变成制度化，就是说除了偶然的或者个别以外要制度化，一个星期也好，两个星期也好，定下这个时候要举行，那么所有记者都有所准备的这个时候来问你问题，所以这是国际通行的惯例，也是现在中国开放的需要。
现在这个世界上，老实说新闻很多的是中国，当然美国也是新闻很多，但是一个13亿人口，而且是一个非常活跃的环境当中，变化非常快的时候，新闻是最多的。但是境外记者有点感觉不得其门，或者说他们本身因为原来受到的内外条件的限制。他们实际上也有很大的局限性，他们未必能够理解中国发生的事情，未必能够真正把他们应该的注意力放到应该的问题上。
所以发言人制度除了一个透明化，把中国自己的政策减少给境外媒体，或者说境外媒体不明白的地方你去解答。
还有一个就是引导的问题，就是你有了发言人制度，可以使境外媒体把他们的注意力真正的影响到中国关键的问题上，核心的问题上，而且能够把握他的本质，这个结果就是能够如实的、真实的报道中国现在真正发生变化的事情。过去十多年，包括我们自己在境外做媒体的时候，如果中国越是不透明，那么境外媒体乱猜的可能性更大，因为他根本就不知道里面发生了什么事情。而现在有了新闻发言人制度以后，有了一个窗户，有了一个沟通的桥梁，这是一个很重要的变化。中国发言人制度现在在建立起来的意义就在这里。
我们从这次在北京的接触当中也感到，至少中央层面的发言人，我想地方层面也是这样，相对比较年轻，而且有完好的学历，而且有专业知识，对他们那个部委的专业知识都是充分掌握，而且还有经验，所以应该说他们都是从本身的部委里面能够充当发言人都是有一定的素质和挑选，而且他们对世界上的潮流都很关心，所以我是觉得，本身在对这样一个变化当中，我觉得是中国一个新的现象，反映出新的气氛，就是有了信心，可以和境外的媒体能够有一种公开的交流。
这个当中有一个关键，我们在和他们谈的当中也是……就是说中国大陆原来媒体作为一个计划经济下的，中国共产党一元化领导下的媒体，他对媒体的看法，和境外的作业当中，我们对新闻的看法实际上是有区别的。作为中国政府发言人，各个部委的发言人、省市的发言人也好，你起码要理解境外媒体是怎么操作的，是怎么运作的。我受到各种各样方面内外的限制，有国外的，我属在的环境的，比如说香港，或者有的媒体在台湾；有的在别的国家，他有他特定的运作环境，比如说不同的媒体有不同的对象，也就是说他制作出来的新闻也就等于制作一样产品，是销售给特定的受众。原来中国大陆的理解，新闻报道只是个宣传，不是这么回事情，同样还受到广告商的、政府的、利益集团的，还有内部的，还有当地的法律、传统，甚至还有技术问题影响。
比如说新闻一分半钟只能够容纳多少东西，而且一个新闻半小时只有几条东西，这是技术限制，做报纸，版面多大就是多大，这个新闻媒体做的大，但是媒体受到许多内外技术条件的限制，首先就是应该去理解境外媒体是怎么运作，境外的新闻是怎么做出来的，同样，中国大陆现在也是新闻和媒体逐步走向一个市场化的，而且这个当中和以前单纯的宣传也不一样，我想他们还有一个过程，除了理解我们境外媒体操作以外，还有就是对中国大陆本身媒体市场的变化也要能够理解，这可能是一个基础。
吕宁思：中国国务院的新闻办主任赵启正在新闻发言人培训班开班仪式上表示，增加政府工作的透明度和新闻发布工作是国内期待、国外关注的大事情，中国人要进一步完善政府新闻发布制度，使政府发言人能够更好的履行政府与媒体间的沟通职能，现在就继续请曹景行先生评述一下中国应该如何的完善官方的新闻发布制度。
曹先生，我们知道现在中国的新闻发言人制度已经进了很大的步，过去总是认为境外的记者提的问题就是一种敌视，现在已经好很多，可是如何应对新闻记者有的时候近于挑剔和苛刻的挑战，这是不是还是中国发言人制度需要解决的问题？
曹景行：这次培训班大家都很关心这个问题，我主要局限于境外的媒体和中国官方发言人之间的关系，刚才讲到，他们能不能够理解境外的媒体主要是怎么样的性质、怎么样的运作，他受到怎么样的内外限制，在这个基础上怎么样来看待发言人以及中国大陆的官方同境外媒体记者之间的关系。大家都知道，他不是你的下级，也不是你的上级，是不是朋友，还是敌人，到底是竞争对手还是挑战者等等。大家在这个方面都在从各个角度探讨，我觉得很活跃，在我跟他们交流的时候有一个我的看法，从我们境外媒体做了一段时间以后，我们跟中国大陆打交道当中，以及跟其他方面也有关系，比如我们和其他国家的，比如我们到别的地方去，也有管官方的发言人打交道，我认为这里面是一种推销的关系，我是一个买的，我是接受者，你是一个供应者，但是你供应的东西是不是我需要的，你如果是我需要的，我会买下来，然后我会去制作成我的产品，然后再去供应给我们媒体的受众，是这样一个过程，在这个过程当中官方发言人就要把你的信息由有针对性的、有技巧的推销给境外媒体。
吕宁思：如果境外媒体不满意呢？
曹景行：一个记者会以为开了一个小时都会报道，甚至一个字都不报道也有可能，你的报道没有实效对路，所以在这个当中应该哪些方面我觉得应该作为官方发言人这个方面怎么样来推销，首先就是我讲的，你知道你的对手需要什么东西，什么媒体、什么国家他需要的，哪一类媒体需要的是哪一类的新闻，你要懂得对方。
再有一个，一般新闻是什么，从境外媒体讲起来，就是那些事件，当然重大政策也是新闻，还有一些就是突发事件，甚至一些恶性事件，所谓负面新闻。这些东西发言人尽可能的还是要真实，尽可能的及时详尽的提供信息。尤其对那些负面的东西，你越是回避，可能得到的效果越是不好，因为媒体知道这个东西发生了，他总要报道，他不可能不报道，总编辑要报道，他又不提供消息，那么他自己就去发掘，我们已经看到很多很多这样的消息。
1994年的千岛湖事件是一个很重要的教训，当时台湾媒体怎么样来报道这个事情，后来变成两岸关系当中怎么样一个转折，造成怎么样的一种很恶劣的影响。这件事情就看的出，你当时不提供媒体的消息，他就用各种各样的方式来挖掘，如果他报道的很不真实，对你很负面的，结果责任还是你的，因为你不提供消息。所以对这一点我觉得是中国官方发言人一个经常要碰到，但是又不容易处理好的问题。
还有一个就是怎么样用对方能够理解、能够表述的语言。我们知道每个国家都有自己特定的词汇，尤其是中国政治词汇很多，如果以为对境外记者用一套官方的官话套话，他就能够接受，他就变成新闻，那就错了。有许多中国的术语，境外不能接受，无法接受，不懂，甚至三个代表的英文怎么翻译，到现在还不是很确切。还有一种，有一种价值观的分歧在里面，中国官方常常讲领导这个字，但是在海外官员就是官员，如果经常讲领导支持，这样的话在海外讲起来，海外媒体很难去他的新闻去表达。所以这个当中我觉得有文化差距，但是更多的是作为推销的话不能理解对方，才会用自己自以为可以的语言去推销你的信息，效果并不好，这个当中我觉得作为中国官方的发言人，还要善于的就是要会讲故事，新闻媒体要有故事，写新闻一定要故事，没有新闻的故事不是好新闻，在这个当中能不能用故事来丰富你的新闻内容，也是往往能不能打动对方，推销自己的意念的很重要的方式。
还有一个，就是怎么样和境外媒体的不同国家甚至对方的价值观，他的文化背景、他的历史、他本身社会上发生各种事情找到某种共同，就是说你要讲中国的事情，能不能讲到类比的他们国家，他们地方发生的类似的事情，你不管是像他介绍也好，不管是反驳他也好，这是个很重要的方式，所以这都是在做发言人当中要做，而真的要做到这样就是一个做功课，要做很多功课，尤其是专业方面的功课。
还有一个，我觉得是中国官方发言人往往缺乏的，就是幽默感，倒是我觉得中国官方一些高层的，比如说像以前我们看到朱镕基的记者会，大家比较感兴趣。为什么，他的语言，他有幽默感，他有人情味，他有自己的个性。这个当中你尽管讲的是官方的政策，但是能不能用你自己的话讲，用不用你个性的语言来表达。
我还记得很清楚的，就是60年代的时候陈毅副总理的记者会，那是后来成为经典的一次记者会，那次被拍成经典片，那就是他的风格。所以，对于中国大陆现在建立发言人制度的时候很重要的一点就是发言人本身的素质，发言人知道怎么样去善于推销你背后的政府的政策。
我觉得作为发言人怎么样和你的对手经常性的做一些交流，除了记者会以外你要熟悉记者，你还需要人际的关系，甚至你也理解记者的苦衷，驻外记者不好当，比如说在驻北京的记者，他要写报道，他这个报道要去向他背后的老板推销。香港的记者就说，我要向我的主管说这个新闻重要，但是那个主管未必真的能够理解这个问题，所以他们也觉得压力很大。所以这个时候你能不能帮助他们去更好的实现他们作为记者的理想，所以这个当中是一种互相能够帮助的关系，这个关系如果建立起来，我觉得对新闻发言人是很有用。
最后还有一个，要有自信心，中国的发言人现在，因为特别是新的发言人，你要有自己的一个风格，这个风格就是中国人的风格应该是威而不严，不要威严老是板着面孔训人，也不要老是很紧张的怕出错，怕一错就要写检查，本身就是一个作为自己政策发言人，要相当自信，老实说这个问题上你是发言人，你最有发言权，记者比你懂得少的多，记者实际上是有求于你，所以这个方面你自己要有一个自信心，你相信你是代表后面的政府，你就有权威，而政府后面有他的支持，政府本身的权力的来源也有他的支持，所以你应该有一种权威性，你要有一个自信心去跟他相配合，所以在这些问题上我觉得中国现在在建立完善发言人制度当中很重要的就是要有一批心理素质相当好的发言人出来，而这个只有在实践当中慢慢的看的出这个、那个不一样，而慢慢培养出有真正风格的发言人。
吕：是发言人明星才好。
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