利郎

利郎，一个源自意大利的知名男装品牌，秉承了世界时装之苑的大家风范。一九九O年，香港利郎选择了闽南金三角的泉州，作为利郎在中国事业的开始。

十年来，利郎一直领先于时尚与品质的最前端。因为我们懂得如何将欧洲经典的设计风格、精致的制作工艺，与中国的服饰文化、消费特征完美的结合。我们聘请了中国十大著名设计师中的佼佼者担纲，追求品位，致力创新，为您塑造内涵深刻、品位不凡，极具生活智慧的成功男士形象。

目录 [隐藏]

利郎品牌简介

利郎

利郎的业务策略于2000年和2001年有明显的转移。利郎意识到便于男装朝着商务休闲设计的趋势发展，变鉴于商务礼服及休闲男装的零售市场竞争庞大及款式变化有限，利郎将焦点转移至商务休闲男装的设计与发展，于2000年扩充产品系列开始在中国推出男士休闲服及商务休闲服。于2001年，得奖的设计师计文波先生加盟本公司担任顾问，为利郎产品设计提供艺术意念。

利郎是中国领先的男装品牌之一。根据Frost & Sullivan 的资料，于截至2007年12月31日止年度，利郎品牌就销售总额而言乃中国首屈一指的男装品牌。于2007年及2008年，福布斯中文版杂志选出利郎中国为“中国潜力企业”之一。作为一家综合时装企业，利郎设计、采购、生产并销售优质男士商务和休闲服装。利郎于1995年创立，并于近年迅速发展。

利郎品牌向顾客提供不同季节的时尚高端设计。利郎提供的产品包括西装、夹克、衬衫、裤装、毛衣和配饰，大致上可分为商务正装、商务休闲、时尚休闲以及运动系列。自从推出利郎商务休闲系列之后，利郎分部的业务更一直迅速增长，并成为中国卓越的知名品牌。

利郎在于时装界已有20年经验的中国顶级时装设计师计文波先生的指导下自行设计产品。我们的设计及产品开发团队变与供应商及分销商就产品开发及设计紧密合作。利郎力求于中国开创男装新潮流及风格。利郎相信透过一系列表达一种简约不简单的生活方式的服装，可为顾客带来非比寻常的价值。利郎旨在透过产品提倡的品牌哲学，让消费者感觉到一种生活方式的选择。

利郎已经通过全国进行的广告宣传活动建立起品牌。利郎的电视广告代言人是著名赏陈道明先生，相信他代表利郎简约不简单的生活哲学。还在时装杂志和产品目录中刊登有关品牌的广告。整个宣传广告活动中使用[简约不简单]的口号，以巩固品牌形象，并代表品牌力求表达的生活方式。最近开始参加各国际时装展，特别是2007年应邀参加的“米兰国际时装周”（Milano Moda Uomo）。利郎相信精心设计的营销及推广策略令品牌和产品最能够接触到主要的目标客户。同时相信经常在知名的时装周上参展将增加品牌的声誉，从而加强品牌形象，于2007年，利郎品牌获认为服装界的“中国驰名商标”。

利郎品牌文化

兵器皆为棱有角，用以形容男子汉。

郎：中国古代将人品，才品俱佳的男子称为"郎"。

利郎标准色"黑-白-灰"的含义：

黑-代表冷峻，严肃，原则。

白-代表坦诚，宽广，温柔。

灰-界于黑白之间，将冷峻，严肃，原则与坦诚，宽广，温柔有机地融为一体。

发展战略：名牌、连锁经营、大公司

利郎荣誉

利郎

农业部优质产品证书中华人民共和国农业部1991/9

省级先进乡镇企业福建省乡镇企业管理局1992

北京名优产品展消费者信得过产品中国消费者报、消费指导工作委员会、中国技术监督局1992/9/22

农业部全面质量管理达标证书中华人民共和国农业部1992/12

93全省消费者商品占有率第一名福建省城市社会经济调查队、中国企业评价中心福建分中心1993/9

首届八闽名牌时装展示奖八闽时装艺术大赛组委会1993

94福建市场消费者公认理想商品中国企业评价中心福建分中心商品部1994/994福建省消费者信得过商品

94福建省消费者信得过商品推选活动组委会、新华通讯社福建信息社1994/10/8

5泉州刺桐标杯时装展一等奖泉州市人民政府1995/2

福建省沿海地区工业标准化示范市先进企业福建省技术监督局1995/4/18

1994年福建省乡镇企业名牌产品福建省乡镇企业局1995/5

95福建市场消费者购物首选商品中国社会经济决策咨询中心福建分中心1995/8

产品质量监督稳定证书泉州市技术监督局1995/10/19

96中国消费者信得过名优产品中国轻工协会、中国保护消费者基金会1996/3/18

9.9泉州商品交易会参展产品金奖泉州市人民政府1996/9

福建名牌产品称号福建省人民政府1996/12

96福建十大畅销品牌福建省营销协会、福建省进出口企业协会1996/12

驰名商标保护组织成员驰名商标保护组织1997/4

第二届9.9商品交易会单项布馆奖9.9商品交易会组织委员会1997/9

97闽货市场占有率第一福建省营销协会1997/11

1997福建省乡镇质量管理先进企业福建省经济贸易委员会、福建省乡镇企业局1998/3

产品质量稳定证书福建省乡镇企业局1998/6/2

9.9泉州商品交易会产品质量金奖泉州市人民政府1998/9

百项名牌产品福建省乡镇企业名牌产品评选委员会1998/11

福建省著名商标福建省著名商标认定委员会1998/11/16

福建省重合同、守信用单位福建省工商行政管理局1999/3

99第四届泉州9.9商品交易会单项布馆奖泉州人民政府1999/9

1999福建省质量管理先进乡镇企业福建省经济贸易委员会、福建省乡镇企业局2000/1

福建省百日安全无事故先进单位福建省安全生产会、福建省劳动厅、福建省经济贸易委员会、福建省总工会2000/3

产品质量稳定证书福建省乡镇企业局2001/3

重合同守信用单位福建省工商行政管理局2001/3

中华人民共和国第九届全运会福建代表团礼仪西服福建省体育局2001/12

福建省著名商标福建省著名商标认定委员会2002/3

甲类纳税企业泉州市国家税务局2002/5

中国2001年度最受消费者欢迎的休闲装品牌服装时报社、中华全国商业信息中心、中国百货商业协会2002/11

中国质量万里行质量跟踪产品《中国质量万里行》市场调查中心2003/1

2002年福建省用户满意产品(西服含西裤)福建省质量协会2003/5

福建省十佳消费者最喜爱商标福建省商标协会2003/7

2002年度统计诚信单位福建省统计信息咨询中心2003/7

2002年度首批工商信用良好企业泉州市工商行政管理局2003/7

中国最受消费者欢迎的休闲装品牌服装时报社、中国工业品批发市场联络会、中国百货商业协会2002/11

全国守合同重信用企业国家工商行政管理总局2003/1

福建省守合同重信用企业福建省工商行政管理局2003/3

2002年度创名牌先进单位泉州市人民政府2003/12

2002-2003年度质量管理先进单位中共晋江市委、晋江市人民政府2004/2

200-2003年度文明企业中共晋江市委、晋江市人民政府2004/2

乡镇企业名牌产品福建省乡镇企业局2004/1

2003年福建省用户满意企业福建省质量协会2004/5

2003年福建省用户满意产品(茄克)福建省质量协会2004/5

福建省名牌产品(茄克休闲服)福建省人民政府2004/4

2004-2005甲类纳税企业泉州市国家税务局2004/5

国家免检产品(西裤)国家质量监督检验检疫总局2004/9

2002-2003纳税信用A级企业泉州市国家税务局、泉州市地方税务局2004/9

利郎公司简介

利郎

历史与发展

集团的创办人王氏兄弟于1990年开始其男装生产及批发业务。于1995年，王氏兄弟创立利郎福建并逐步将及生产及批发业务的营运移至利郎福建，以利郎的注册品牌开始行销男装。品牌本来是专门生产男仕商务服装，而利郎以制作商务男装著称。

于1997年之前，利郎品牌的男装主要透过批发市场销售。自1997年起，开始通过分销商向零售客户销售产品，以便更有利控制和拓展我们的销售管道及市场覆盖率。利郎亦开始推出服饰配件，以丰富我们的产品系列，配合我们的商务套装和衬衫核心产品系列。

利郎的业务策略于2000年和2001年有明显的转移。利郎意识到全球男装朝着商务休闲设计的趋势发展，亦鉴于商务礼服及休闲男装的零售市场竞争庞大及款式变化有限，将焦点转移至商务休闲男装的设计与发展，于2000年扩充产品系列开始在中国推出男士休闲服及商务休闲服。于2001年，得奖的设计师计文波先生加盟本公司担任顾问，为利郎产品设计提供艺术意念。

利郎在2002年到2004年间显著增强全国行销力度。于2002年，提出利郎“简约不简单”的品牌口号，以表达简约不简单的设计理念。同年，利郎委任著名中国演员陈道明先生出任品牌代言人，作为提高品牌地位及创立品牌知名度。于2004年，利郎在转播奥运期间投放资金进行全国电视广告宣传。利郎相信在市场行销方面的投资对提升品牌在国内的知名度相当重要。

于过去几年，利郎大幅扩充业务。利郎分别于2005年和2006年成立了利郎中国及利郎厦门。计文波先生于2007年加盟本公司担任全职首席设计师，主管本公司内部设计及产品开发团队，负责监督产品设计及品牌形象管理。我们亦正把生产设施逐步迁往于福建晋江五里工业园新建成的现代化厂房，预期搬迁将于2008年年底前完成。

利郎亦开始致力提升本公司的本地及国际知名度。于2006年，利郎赞助于中国举行的国际顶级男模大赛[2006Manhunt国际男模大赛]，其间展示了利郎男装。于2007年，利郎成为首家参与由意大利全国时尚协会（Camera Nazionale Della Moda Italiana）举办的“米兰国际时装周”（Milano Moda Uomo）的中国男装品牌。在时装展期间，展出秋冬男装系列的服装，获得媒体的正面评价。

业务概述

利郎的产品通过覆盖中国31个省份的广泛分销网络进行销售。利郎向分销商出售产品，分销商继而通过其或其二级分销商运营的零售门市把我们的产品售予终端顾客。该等零售门市必须只销售利郎的产品。为于分销网络中保持一致的品牌形象，利郎针对店铺陈列、营销活动及日常运营等各方面于营运手册内制订分销商及其二级分销商必须符合的统一标准。利郎相信广泛而且管理完善的分销网络已协助我们树立统一的品牌形象，使利郎增加了市场渗透率。

在不断扩展我们分销网络的同时，利郎计划在中国主要城市开设大约三至五家旗舰店。这些旗舰店的店面将明显比我们的分销商所运营的现有零售门市大。利郎相信新的旗舰店使我们能够更直接接触终端顾客，从而即时获得产品反馈，通过展示所有的产品系列进一步提升我们的品牌形象，并促使分销商及其二级分销商的销售。我们的分销商亦会于其销售区域内的主要城市内，以我们的旗舰店为模范，开设其本身的旗舰店。

利郎的服装大部分均在福建省晋江市的自有生产厂房生产。利郎的外包生产负责生产配饰产品和部分服装。通过内部生产和外包生产相结合，利郎相信能够适时以符合成本效益的方法满足需求。品质是做优先考虑的因素之一，利郎的品质管制团队监督生产过程的各阶段。同时，利郎与外包生产商密切合作，确保所有服装和配饰均符合品质标准。

利郎企业文化

利郎

利郎精神：诚心和谐激情拼搏

利郎核心事业：服装品牌营销

利郎价值观：
1、给员工创造一个没有天花板的舞台；
2、为股东创造阳光财富和快乐心境；
3、为社会打造一个“简约而不简单”的生活方式和态度；
4、回报社会，奉献社会。

战略方针目标：围绕核心、整合资源、创造共赢、快速扩张、打造国际品牌

利郎经营航向：
离开核心的事情不做
影响核心的事情不为
一切行动围绕核心加分

利郎经营模式：
一是产权股份化
二是产业专一化
三是研发简约化
四是生产联合化
五是管理信息化
六是销售多元化
七、利郎经营法则
焦点法则、专家法则、哑铃法则、舰队法则
八、品牌理念《简约而不简单》
九、利郎简约主义
1、多则惑，少则明；
2、去掉一切不必要的东西，剩下的核心部分是最轻松、最明了、最华贵的精髓。

品牌定位：
1、产品：商务休闲男装；
2、消费群体：商务人士、白领人士、公务人士、中产阶层
3、市场：县（市）级主导市场，省地级以点带面。

利郎高效团队精神：以诚信为根基、以激情为活力、以勤奋为智慧、以专业为核心、以创新为动力、以利郎为事业

利郎”释义：利：代表成功；郎：代表男人；利郎：成功的男士

利郎品德：忠、诚、和、善

和谐利郎：互相尊重、互相赞扬、相互支持、数据说话

利郎主要产品

“利郎”产品分为正统与休闲两大类，四季都有自己的产品，并辅之衬衣、皮鞋、领带、皮具等相配套的产品，工艺精湛、款式新颖、质量上乘，适合中国消费者的品味。在此基础上，公司牢牢把握时代脉搏，引领时尚之潮流，及时、适时地将传统的茄克衫经过设计、改版，在服装界率先推出了“利郎商务休闲系列”，“商务休闲”的新概念，使其符合现代商务白领、行政机关等成功人士的穿着需求，定位准确，市场切入点快。

利郎发展状况

利郎

企业发展状况：

利郎(中国)有限公司，始创于1987年，其前身为利郎（福建）时装有限公司，系香港独资企业。公司在发展和壮大的过程中，逐步形成了独特的企业文化。历经近二十载不懈努力与默契合作，不断地创造出产业奇迹，以敏锐的洞察力，向世人展示利郎非凡的形象．现公司拥有固定资产5亿元，员工5000多名，3万多平方米标准厂房，三十多条先进的服装生产流水线，以年产近600万件套的精品行销大江南北、长城内外。

技术设备水平：

公司实行网络化管理，引进美国、德国、日本等国家生产的电脑上袖机、开袋机、电脑程控定型机、CAD电脑辅助设计、电脑凤眼机、立式假眼机等先进的服装生产设备，采用世界上先进的成套西服、西裤生产流水线专用机台。

产品特色：

此外，公司常年聘请中国著名设计师、中国著名十佳设计师之一、2004年设计师金顶奖、最有商业价值奖获得者——计文波先生为首席设计师，其设计的服装在融合了世界时尚与潮流的同时，又表现出21世纪男性的刚阳与优雅，自信与豪迈。

经营理念：

公司本着“为人类的‘简约而不简单’的生活方式和态度奋斗拼搏，贡献所有的激情和智慧”的经营理念，制定“走国际化、标准化道路，引领中国男装新时尚、新潮流”之发展战略，以市场为导向，以名牌为依托，走品牌经营之路，争创同行业“品质、形象、服务”一流的企业。

形象代言：

公司在品牌知名度高速扩展中，聘请了著名表演艺术家陈道明先生出任“利郎”品牌代言人，使得公司声誉鹊起，大大加强了“利郎”在中国市场渠道的扩张。

品牌理念：

简约而不简单——奉行的是一种新“简约主义”；简约并不是简单，

简约是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。

简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。

利郎

企业荣誉：

公司弘扬“诚心、和谐、激情、拼搏”的企业精神，以质量求生存、以信誉求发展，以管理求效益。公司先后多次被评为“福建省守合同重信用单位”、“全国守合同重信用单位”、“统计诚信单位”、“工商信用良好企业”、“泉州甲类纳税企业”、“质量管理先进单位”、“创名牌先进单位”，利郎男装连续几次荣获“福建市场品牌占有率第一名”、“福建十佳畅销品牌”、“福建省名牌产品”、“百项名牌产品”、“全国最受消费者欢迎的十大服装品牌”， 2004年西裤荣膺“国家免检产品”称号，2005年荣获“中国消费者满意商务男装第一品牌”、2005年10月“利郎商务休闲服”再获国家质量免检产品称号，“利郎”商标被首批认定为“福建省著名商标”。1998年成为福建省首家通过ISO9002质量体系认证和产品质量认证的服装生产企业，并于2003年顺利地通过了体系转版，获得了中国方圆委质量认证中心颁发的ISO9001：2000国际《质量体系认证证书》。