![乔丹[运动品牌]](http://www.hudong.com/images/logo.gif){kind=logo}
)乔丹[运动品牌]
![乔丹[运动品牌]_5分词条](/images/docscore/5.gif "5分")
乔丹运动鞋乔丹(中国)有限公司是 “乔丹”品牌系列产品在中国大陆生产与运营的外商独资企业。1998年，在中国东南沿海的福建省建立了第一家中国生产基地，专业生产运动鞋、服饰及相关运动产品。厂房建筑面积10万平方米，严格按照新兴花园式厂房的标准布局；拥有员工4000多人，其中, 专业研发人员150人；基地拥有7条国际先进的标准化生产流水线，并设有标准严格、设施齐全的检测中心,确保制成品严格按照国家质量标准执行。
2001年，基地通过ISO9001国际质量管理体系认证；2003年被国家检验检疫总局授予“国家免检产品”称号；2005年6月，中国国家工商总局经过严格的评审，正式认定乔丹为“中国驰名商标”。同年9月，乔丹产品获得国家质量监督检验检疫总局颁发的“中国名牌产品”称号。
在开拓大陆市场的过程中，乔丹(中国)有限公司一直奉行“专为中国消费者量身打造”的市场方针。从设计、开发到制造的每一环节都充分考虑到中国人的体型、脚型及运动习惯，有机结合人体力学和工学原理，帮助中国运动爱好者追求卓越的运动表现。2006年，乔丹整合这一市场方针，提出了“篮球我的中国功夫”品牌传播概念，并在国家体育总局科研所监制下，经过无数次的比对和对消费者的测试，再一次为精确的调整了鞋楦的每个部位的细节，从而真正“专为中国消费者量身打造”。
运动品牌乔丹品牌作为耐克公司的一部分，是从事男子及儿童运动鞋、服装以及饰品生产和经销的顶级品牌，其产品的灵感来源于迈克尔·乔丹的不朽传奇和独特视角，以及他本人的直接参与。这个品牌于1997年正式问世，如今已经成长为一个集运动、休闲和时尚于一体的完整时尚品牌。乔丹品牌是迈克尔·乔丹与耐克长期在产品设计方面密切合作的产物，双方首次合作推出的经典Air Jordan I运动鞋于1984年问世，对整个产业界产生了革命性的影响，这就是Air Jordan系列的开端。2005年2月，乔丹系列庆祝了它的20周岁生日。作为一个领军的篮球运动鞋品牌，Air Jordan继续凭借着顶级的产品设计和独特的外观为运动鞋产业树立一个又一个新的标杆。除了旗帜性的Air Jordan系列，乔丹品牌还拥有以下系列的产品：Jordan Basketball –除了Air Jordan之外，这个系列也涉及篮球运动鞋和服装，以及一个根据卡梅罗·安东尼（Carmelo Anthony）量身打造的系列。Jordan Training – 为了满足各项运动中运动员的训练和功能需求，该系列旨在为比赛前后的训练提供合适的运动鞋和服装产品，其中包括为棒球运动员Derek Jeter 度身定制的产品。Jordan Lifestyle – 继承了该品牌的篮球运动传统，该系列的产品是具有运动风格的休闲服装，包括创新的牛仔服装。同时还提供一些女子服装，给乔丹的女性球迷们一个机会，可以将飞人的图案穿在身上，运动感十足却又不失典雅。 Jordan Women’s Collection – 女子系列针对的是都市时尚女性，给她们带来运动文化和“飞人”乔丹在场上和场外的服装。该系列反应出乔丹品牌消费群的核心特征，包括潮流缔造者，对时尚敏感，自信和强烈的竞争意识。 在体育推广的前沿，乔丹品牌在美国大学生体育协会（NCAA）中拥有数支代言球队，包括乔治敦大学、加州大学柏克莱分校、北卡罗来纳大学以及北卡罗莱纳农工州立大学的男子篮球队，他们在场上穿着乔丹品牌的队服和运动鞋。在高中层次，全国前几名的球队每年4月都会来到传奇的麦迪逊广场花园参加全美高中生全明星赛（Jordan All-American Classic）。不少年轻的球员由此崭露头角，成为大学篮球队，甚至NBA的篮球明星。乔丹品牌建立了乔丹基金，在社会生活中也保持着活跃的姿态。这是一个针对教师的教育奖励项目。乔丹品牌鼓励教育者们努力突破现有的条件和有限的资源，在传统的课程机会之外激励和鼓舞学生。每年颁发的奖金达到一百万美元（400份奖励，每份2500美元）。迄今为止，该品牌已经为全美国的教师颁发了七百万美元，并且将会继续提供奖励至2009年。
耐克品牌2000年，乔丹(中国)有限公司赞助了中国国家教委、体育总局倡导的全国“中小学校篮球板”工程；2001年起，乔丹(中国)有限公司连续三年独家冠名赞助“乔丹杯”中国男篮CBA甲B联赛；
2002年，乔丹(中国)有限公司赞助以姚明为首的中国男篮CBA甲A联赛全明星赛“乔丹明星队”和中国青年男子篮球联赛。对发展中国体育事业的满腔热诚，使乔丹(中国)有限公司成为中国篮协CBA和中国网协CTA的指定专用鞋。
2005年，乔丹(中国)有限公司成为“谁将解说北京2008奥运主持人大赛”运动鞋服荣誉赞助商；
2006年，乔丹(中国)有限公司与中国服装设计师协会签订协议，连续五年共同举办了“乔丹杯”中国运动装备设计大赛；
2006年起，乔丹（中国）有限公司，将连续五年成为海峡两岸高校赛艇挑战赛暨北大-清华赛艇邀请赛唯一指定运动装备。
2007年7月，乔丹(中国)有限公司成为第八届全国大学生运动会运动装备独家赞助商；
2007年11月，乔丹（中国）有限公司成为中华人民共和国第十一届冬季运动会合作伙伴及运动装备赞助商；
2008年，乔丹（中国）有限公司成为第24届世界大学生冬季运动会组委会合作伙伴及运动装备赞助商；中国代表团合作伙伴及装备赞助商；
同年，与中国大学生体育协会结成战略合作伙伴，并连续成为第25、26世界大学生夏季运动会中国代表团合作伙伴及装备赞助商。
乔丹更是始终坚持社会公益事业投入，赢得良好的社会声誉：
2008年５月，乔丹捐资500余万元，援助四川灾区抗击灾害；
同年７月，乔丹斥资1000万与中国青少年发展基金会共同成立希望工程乔丹快乐基金，全力为贫困地区青少年提供帮助；
与世界比肩，共本土齐进。今天，乔丹正积聚更优人才，优化多种资源,向着“打造篮球运动装备第一品牌”的战略目标迈进。中国体育事业的发展是乔丹最丰厚的沃土，而乔丹的发展也必将推动中国体育事业的进步。
未来的乔丹，更将本着取之社会，用之社会的理念，奉行“专为中国消费者量身打造”的宗旨，不断追求卓越，共同致力于中国体育产业的振兴与壮大，致力于打造一个极具竞争力的百年品牌，使其保持长盛不衰的生命力,并在时代创新中永续飞翔。
著名运动品牌“品牌之都”的体育用品乔丹公司，虽然只属于中国二三线运动品牌企业，但是其成长历程还是非常独特且不乏智慧。1998年前后，在晋江即将掀起运动行业造牌之际，有一家鞋业公司以“乔丹”为品牌，也开始了自己的品牌之路。事实上，乔丹公司和JORDAN没什么关系——“中国的就只能叫乔丹（QIAODAN）不能叫JORDAN，耐克的JORDAN就叫JORDAN”。幸运的是，中国人几乎都知道，乔丹是美国杰出的篮球运动员JORDAN的中文名。凭借品牌名称的先天性高知名度、美誉度和联想度，再加上得力的市场开拓，这家企业得以在晋江上千家鞋企中突围而出。
5年之后，当年颇有不可一世气势的多数的造牌企业已渐渐淡出消费者的视线；10年之后，人民币升值、招工难、原材料涨价、宏观调控紧缩等诸多不利因素显现，已有200多家鞋企先后倒闭，而且还在继续。但是，乔丹还在，而且活得不错。据2007年6月《上海证券报》信息，乔丹体育在泉州同城兄弟企业中排名第6，在国内拥有2500多家专卖店。
在中国，容许一批中小企业糊里糊涂地成长起来。
但是阶段成长之后，市场日渐成熟之后，我们就得考虑，企业的未来在哪里？
碎笔一
借助这种独特方式成长起来的乔丹品牌，品牌理念是有先天性的缺陷。
随着市场的发展，只有少数的品牌会存活下来。它们得到了消费者的认可，而消费者也会逐步去认识它们、了解它们。乔丹丰富的内涵及与篮球的强烈关联，来源于美国篮球巨星JORDAN，他是帮助NIKE品牌崛起的重要人物，和中国的“乔丹”是没有关系的。虽然飞人JORDAN不再球场上挥洒，虽然乔丹已经获得不少国字号的荣誉……品牌仍然不会只是一个符号。幸运的是，乔丹公司已经完成了原始的积累，而且中国市场也足够大，并且还是新世纪里，最具潜力和上升势头的国际市场的重要部分。
有人说，乔丹重新打造一个品牌就是了。谈何容易！打造一个新的运动品牌，需要多少费用？风险性由谁来承担？放弃“乔丹”这个品牌，经销商愿意？
安踏、特步、三六一度、鸿星尔克、匹克无一不是依靠艰辛历程，把品牌一步一步打造出来的。它们的品牌是实实在在的，并且是晋江本土的品牌。
把乔丹这个品牌在中国市场做大、做深，还是一定时期里，乔丹公司值得做的。把这个资源充分利用，并且作为巩固中国市场的重要王牌。到这个品牌在中国布局成熟，开始开拓新品牌，可以是高于乔丹中档定位的品牌，并以新品牌来开拓国际市场。
国际市场似乎是很遥远的事物，所以乔丹还有很长、很远的征程。
碎笔二
伴随世界领先的运动品牌阿迪达斯“没有不可能”的推出，中国领先的运动品牌李宁“一切皆有可能”的品牌重塑成功，乔丹好像看到了这种风潮，在品牌宣传上推出：凡事无绝对。泉州很多体育用品企业都深刻懂得、领悟创新、创造的重要性，但是产品研发、品牌宣传，都存在非常明显的、主观的、积极的COPY，对象自然是NIKE、ADIDAS之类的国际大牌。
“没有不可能”、“一切皆有可能”，强调潜能、突破和进取，当然部分人只是片面理解为“可能”，而乔丹也来“凡事无绝对”。这种跟风、片面理解的宣传，对于虽然身处二三线位置的品牌而言，并无益处，相反只会让消费者觉得，没主见、幼稚。
其实，哪怕是二三线品牌的消费者，他们也非常看重其独立性和原创性。对于二三线品牌而言，更应当借助独特性的产品、品牌(全球品牌网)理念走出差异化的道路，让品牌在二三线脱颖而出。
不久笔者再次看到，乔丹公司推出新的推广：“专为中国消费者量身打造”——虽然平淡，但也算达到中等的水准，这难道不比跟风的“凡事无绝对”好得多？
另外，笔者从一些途径获知，“专为中国消费者量身打造”成为其品牌理念。这其实存在不当之处。品牌理念是一种企业品牌所倡导、塑造的理念，是从精神、价值方面出发的。而“专为中国消费者量身打造”只是产品的研发、设计的理念，只在产品层面。
碎笔三
2007年末到2008年来，中国制造业环境开始转暗，泉州也受到了诸多不利因素的影响——人民币升值、原材料涨价、宏观调控紧缩、人工成本上涨……2008奥运年对中国体育用品市场是一次机会和巨大消费拉动的鼓舞还在耳边，但是“不容乐观”的黑云似乎已经显现在泉州众多鞋业公司上空，形势判断由“保持增长”转变为“缓慢增长”甚至“倒退”。
在此背景下，乔丹公司企划部负责人接爱《第一财经日报》采访时表示，“乔丹也不打算在奥运宣传上做大规模投入，近期主抓设计人才的挖掘。”
对于运动品牌而言，奥运盛会可遇而不可求，并且和乔丹品牌的属性非常吻合。虽然中国奥组委加大了维护奥运会赞助商的合法权益的力度，但是并非“非奥运”营销没有了机会。另外，加大在奥运期间的品牌传播投入，整体效果会比平常更好。在市场低迷、环境不利的背景下，实现销售的重要性更加突出，这个时间缩减营销宣传费用？
事实上，营销费用应当占企业销售收入的一个固定比例。而不是企业效益不错的时候，多投一点，差的时候，节省一点——把品牌推广费用当成是可以首先缩减的支出。这种“营销费用是成本而非投资”的意识，要彻底转变过来。
1. 中华人民共和国第11届冬季运动会合作伙伴及运动装备赞助商
2 哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会合作伙伴及运动装备赞助商
3 2001-2006年“乔丹”牌旅游运动鞋容列中国重点大型零售商场畅销商品前十位
4 2005年获得中国国家驰名商标
5. 2005年获得中国国家名牌产品
6. 2003年被国家检验总局授予中国国家免检产品
7. 2002年成为中国蓝协CBA和中国网协CTA指定专用鞋
8. 中国体育总局科研所监制
9. “谁将解说北京2008”主持人大赛运 动鞋服独家赞助商
10. 2003年乔丹店铺总数突破3000家
11. ISO9001国际质量体系认证企业
12. 国际环境管理体系ISO14000认证企业
13. 篮球鞋连续5年(2000-2004)销量前列
