)世界品牌实验室
世界品牌实验室，(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特•蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席。2009年7月20名学者将上书商务部，指世界品牌实验室存在造假。
编辑摘要
世界品牌实验室世界品牌实验室，(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特•蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团（icxo.com），专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。2009年7月朱向群与杨子云、祝合良、杨同庆等在内的20多位品牌学者将联名上书商务部和其他相关主管部门，对“世界品牌实验室”连续造假行为进行揭露，并建议相关机构尽快出台我国业界排行榜行为的规范制度。
世界品牌实验室世界品牌实验室(World Brand Lab)也是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构，始终走在学术研究前沿，独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）。其评估方法BVA（Brand value Added）与目前通行的“经济适用法”（Economic Use Method）相吻合。同时，世界品牌实验室拥有一批专业的经济、金融及数理分析人才，他们大都来自欧美著名院校，具有不同的文化和背景。
由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2008年度(第五届) 《世界品牌500强》排行榜于7月11日在美国纽约揭晓。非赢利机构哈佛大学(Harvard)从去年的第四名跃居第一，老牌“选手”、去年冠军可口可乐（Coca-Cola）今年屈居第二，而排名第三的是花旗集团(Citi)。今年中国内地又有3个品牌入选，进入世界品牌500强总数达到15个，其中中国移动(China Mobile)和中央电视台(CCTV)位列前100名。
世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席，是世界经理人集团（icxo.com）的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
世界品牌实验室连续五年发布的《世界品牌500强》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands）的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分，1分表示一般，5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球5810个知名品牌的调查分析，根据品牌影响力的各项指标进行评估，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。
2008年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中243席，接近一半，成为当之无愧的品牌强国，法国以47个品牌数位居第二，日本以42个品牌入选席位排名第三。然而，随着亚洲经济特别是中国经济的持续发展，欧美国家的品牌已经受到了严峻的挑战，排名下滑最大的品牌几乎来自美国和德国，譬如，穆迪(Moody’s) 因为是次贷危机的肇事者下降了211名，贝塔斯曼(Bertelsmann) 和明镜周刊(Spiegel)都是受到新媒体的冲击，分别下降了108名和38名。
世界品牌实验室新上榜的品牌有17个，其中4个是非赢利机构，它们是比尔与梅林达盖茨基金会、普利策奖、伦敦政治经济学院和无国界医生组织。随着全球富豪人数的增多，艺术品相关产业苏富比(Sotheby's)和佳士得(Christie's)两家拍卖行首次入选。值得一提的是，中国今年又有3个品牌成功入选《世界品牌500强》，成为入选品牌数第七位国家，比去年上升一个名次。新上榜的中国品牌是：中国石油、招商银行和清华同方，它们和中国移动、中央电视台、海尔、长虹、联想、中国中铁、中国工商银行、中国银行、中国人寿、中国国际航空、中国石化和国家电网一起，组成了拥有15名队员的中国“品牌国家队”。
据世界品牌实验室统计，2008年《世界品牌500强》中品牌年纪最大的是牛津大学, 迄今已经有912年历史，剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有799年和622年历史而分别位居最古老品牌第二和第三，而年纪最长的10个品牌中, 5个是非赢利的大学。Youtube和脸谱(FaceBook)两个互联网品牌，分别以3岁和4岁位居的《世界品牌500强》第18位和第50位，而Youtube因为赢利模式和版权困惑，从去年的第10名下滑了8位。
入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了72个行业，其中入榜品牌数最多的媒体行业, 共计有40个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(31个)、服装服饰(27个)和汽车与零件(24个)等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加，市场竞争进一步规范化，品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大，如家居个人用品、零售、电子电器设备、银行等行业分别有23个、22个、20个、20个品牌入选，这意味着未来工业媒体的市场前景逐渐被看好。
美国制造业就业人数的下降，美国通用、福特和克莱斯勒等三大汽车公司也逐渐没落，是否预示“中国制造”就能打响国际市场？世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室中国课题组组长丁海森说：“总部位于美国底特律的三大汽车公司是由于傲慢自大、缺乏远见等原因，正面临本土和国际市场的困境，但我们不能以此推广美国制造业已经落后，事实上美国目前仍然掌握着制造业的三大关键：技术、品牌和资本。中国今年虽然有15个品牌入选世界品牌500强，但是制造业企业只有海尔、联想和长虹和清华同方入选，而这四个品牌要成长为像奔驰、通用电气那样的‘品牌巨人’还需要漫长的路要走”。
2008年的《世界品牌500强》排行榜由世界品牌实验室独家编制，中文榜单和分析报告将刊登在《哥伦比亚新闻评论》中文版7月号上，《哥伦比亚新闻评论》中文版是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的权威新闻媒体和市场研究刊物。与“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”齐名的“普利策奖”就是由哥伦比亚大学新闻学院评选。而世界品牌实验室自2003年开始就对世界49个国家的3万多个品牌进行跟踪研究，并建立了最强大的世界品牌数据库，这里面包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化、竞争对手等等。
世界品牌实验室1.Harvard 哈佛大学
2.Coca-Cola 可口可乐
3.Citigroup 美国花旗集团
4.Google 谷歌
5.Benz 奔驰
6.Wal-Mart 沃尔玛
7.Microsoft 微软
8.Mcdonalds 麦当劳
9.IBM 国际商用机器
10.Apple 苹果电脑
11.GE 通用电气
12.Intel 英特尔
13.Wall Street Journal 华尔街日报
14.Marlboro 万宝路
15.HP 惠普
16.TIME 时代
17.FOX 福克斯
18.Youtube
19.Thomson Reuters 汤姆森路透社
20.National Geographic Society 国家地理学会
（中国品牌cctv排名65，是中国最高）
这家号称“总部在美国纽约，有着诺贝尔奖得主、欧元之父蒙代尔任董事会主席，‘蒙代尔学生’陈红一为副主席，拥有哥伦比亚大学和麻省理工学院双硕士学位的CEO丁海森，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府”的机构，因不少“专业品牌评估”的文章来自中国其他品牌学者，导致频频陷入著作权纠纷中。
2006年8月31日，北京旅行家杂志社起诉该公司侵犯著作权。2007年，北京中文在线文化发展以及网络作者唐朝也分别起诉该公司侵权。此外，2007年12月18日，有30多年历史的世界经理人文摘有限公司以侵犯著作权纠纷、侵犯商标专用权及不正当竞争纠纷等为由将世界经理人告上法庭。2008年8月4日，朱向群在起诉世界经理人侵犯著作权案中胜诉。他在起诉中了解到，世界经理人资讯有限公司于2003年3月12日在北京注册，而同名香港公司于2003年11月7日注册，法定股本仅1万港元，其法人代表为丁海森，为内地居民。 由此朱向群对世界经理人附属机构——“世界品牌实验室”(WorldBrandLab)发布的多届《中国500最具价值品牌排行榜》产生了强烈质疑。
世界品牌实验室连续发布的6届《中国500最具价值品牌排行榜》，存在着品牌价值突涨突落、品牌数百亿资产突然消失、排行名次突然消失或失而复得等怪现象。品牌资产评估是一门实证科学，无法提供或不提供评估品牌资产的财务利润表和资产负债表，世界品牌实验室如何评估品牌资产价值？ 《财富》500采用的是年度营业额，
世界品牌实验室至于利润等其他指标不在其列。尽管有人质疑说“大”不等于“强”，但是作为提供世界500大企业排名的榜单，至今还是最有参考价值的一个排行榜。 而“世界品牌实验室”采用的品牌评估方法是目前通行的经济适用法(EconomicUseMethod)。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用经济附加值法(EVA)确定企业的盈利水平。
据公开资料，“世界品牌实验室”2008年12月在中国香港举办的“2008第五届中国品牌年度大奖暨中国最具影响力品牌TOP10评选”，在该活动通知的回执表中显著位置列着推广方案，共分三个标准：第一是TOP10阵容方案，同意参加年度大奖，企业交费4.98万元；第二是NO.1阵容方案，交费12.8万元；第三是特别赞助，交费19.8万元。凡是在大会会刊上刊登了广告的，这个公司的品牌价值都异乎寻常的高。该榜发布之后，国内品牌学者座谈了四、五次，终于决定采用联名上书的形式向丁海森的“世界品牌实验室”发起挑战，这些人中包括资深权威品牌专家、品牌中国产业联盟副主席杨子云，首都经济贸易大学广告系教授杨同庆，国务院发展研究中心中国企业评价协会研究员艾华等20名品牌学者。专家建议由相关政府部门牵头调查、清理“世界品牌实验室”此类非法评选机构；并建议政府相关部门出台相关法规，限制或禁止企业在对外宣传和产品包装上使用排行榜概念进行促销。
位于建国门的恒基中心办公楼第一座1601室，针对专家们提出的问题，世界经理人集团行政总裁袁浩东称，
世界经理人“世界品牌实验室”经过7年的数据收集和分析，已经建立了中国市场上最权威的品牌数据库，覆盖了4000多个全球品牌和1.2万个中国品牌。拥有全球几乎所有上市公司的最新数据，“我们还和中国机械企业管理协会等行业协会合作，及时掌握各个行业的市场和品牌动态。”通过品牌数据库，可以查询到几乎所有中国和世界主流品牌的年龄和覆盖范围，他表示不存在数据造假的问题。
