《青年周末》
《青年周末》是北京青年报旗下一份面向年轻人、以网络报道和娱乐休闲为内容的周刊。每周四在北京市内印刷发行。青年周末重新创刊于2006年4月1日,从业人员人均年龄24岁左右。报纸开型于英国《卫报》相似,是方便城市移动族阅读的小开型。新闻纸印刷。《青年周末》关注的内容以网络话题的深入挖掘、娱乐话题重新解读、北京周末生活方案提供、以及新鲜的生活态度为主。主要面对读者是35岁以下的年轻人。
提问 编辑摘要创刊于1992年的《青年周末》, 《北京青年报》全资子报,一份新潮和新锐的周报。读者定位于35岁以下的城市知识分子,那些追求观念不落伍、社交有谈资、生活有品位的年轻人。
曾以 “人物大特写”、“记者行动”、“人在旅途”等一大批名牌版面迅速赢得了大量读者的喜爱,在当时的媒体市场上激起“周末”大战,并引发了以《青年周末》为焦点议题的报纸新型操作模式大讨论。在北京青年报起飞和壮大的过程中,《青年周末》曾起到至关重要的作用,有着不容忽视的品牌价值。
“青年周末”曾是《北京青年报》的报中刊,1992年面世,在《北京青年报》起飞和壮大的过程中,起到过至关重要的作用,并成为有全国影响力的成功品牌,后随着《北京青年报》的日报化进程逐渐淡出读者视线。
2006年,“青年周末”获得独立刊号,遂于2006年3月30日创刊,以独立周报的形式重返市场。独立出刊后的《青年周末》以推行新锐理念、反映潮流动向、引领时尚生活为诉求,用时尚的眼光发现新闻,用新闻的态度整合资讯。特别关注那些在观念和态度上能给人新鲜启示的事件,那些可能引领未来趋势的创意势力,那些积极健康的个性达人,那些酷且有雅趣的时尚生活。在具体操作上,开放全球视角,关注网络风向,强调轻松写作带来的阅读快感,创刊两年来,给读者奉献了大量非常high、非常in的新闻信息,和丰富的文化生活及酷玩体验的参与机会,以一种引领潮流和介入潮流的独特气质吸引了一大批追求高品质、个性化生存的读者。
2009年《青年周末》改版,以事件、人物、观点和行动四部分来解码新鲜事、对话新潮人、推荐新观点和引导新乐趣,期待以更鲜明的新锐和新潮形象获取更大的生长空间。
《青年周末》,每周四出版。全国发行。国内统一刊号:CN11-0202。邮发代号:81-500。
《青年周末》再办之初,是以“中国最小的报纸,网络时代的报纸”来诠释形式创新和内容定位的。最小的报纸版型体现了对时尚新异的追求,和网络融合是在新媒体快速发展时期选择的方向。
《青年周末》现有64个版,分为A、B两叠。A叠是新闻娱乐,B叠是时尚资讯。A、B两叠从不同角度关注网络动向和时尚信息,追求用时尚的眼光发现新闻,用新闻的态度整合资讯,强调好看、好玩和好用。现在《青年周末》单期平均自采率达到70%以上,很多稿件产生极高的社会反响。
做最high的新闻和最in的资讯,这是《青年周末》现阶段的追求。
报纸定位不同,吸引的读者也各异。《青年周末》以吸引18到35岁的城市上网人群为目标。两年来的几次读者调查结果均显示:现有主力读者和我们定位目标相符。读者对这张报纸的感觉是,A叠有独家深度,B叠则时尚新锐。
之所以把上网人群作为目标读者的标签之一,是因其可以涵盖文化层次、生活方式、生活态度等等方面。这个人群的特点是:年轻,对未知事物有了解的欲望和一定的探知水平,有汇入时尚潮流的热情,肯为保持自己由表及里的不落伍而做精神和物质的付出。而这些特点,正是《青年周末》发展的依托。
网络特色之一是互动性,作为一张具有网络特色的报纸,《青年周末》一直试图通过和读者的互动来发展读者和扩大品牌影响力。《青年周末》的很多版面,都有固定的读者参与方式,读者可以藉此得到展览、演出、旅游、培训、秀场等等很多票券和时尚礼品的回报。 除此之外,一些不定期的、以推行时尚健康生活理念为目的、借助网络平台开展的趣味性活动也增加了读者的互动性。比如在网络换客形式上发展起来的“换享”活动,已成功举办两届,吸引了数千读者参与。目前进行中的“票选北京时尚玩乐地”、“发现最美微笑志愿者”等活动也是参与者众。这些经验,也得得众多青年媒体借鉴。
当今时代,网媒已成为很多年轻知识分子获取信息的第一渠道,确实让传统媒体感到了压力。但网上信息鱼龙混杂真伪难辨,因网络特色和各种条件限制,网媒对此难有作为空间。而作为一张和网络融合的报纸,《青年周末》致力于对网络原发事件的调查剖析,对网上热炒事件的深度解读,对网上走红人物的对话访谈,对在网络冒头的苗头文化的解读和对时尚信息有态度的推介。在写作和编辑手法上也对轻松幽默的网络风格有所借鉴。
两年多来,《青年周末》与很多网媒形成固定合作伙伴关系,在内容和活动等方面的合作越来越广泛。纸媒和网媒现在谈你死我活还为时尚早,网媒和纸媒互为入口和出口甚至形成共同通道,互相借势、联手发展,这恐怕是一条更现实也更可期待的路。
《青年周末》拥有完善的发行网络、物流配送机制及专业的客户服务系统:遍布京城及郊区,2000多名发行人员,100余家代售代订网点,2000余家报摊、报亭,所有的一切带来了《青年周末》20多万份的发行量及城市主流近百万读者。
期均零售8万份以上,有效订户超过10万家。定向遍及全国各地知名广告公司、北京、上海、大连等主要城市的各级政府主要官员、企业家、各界名流、知名人士进行免费赠阅,精确直达中国精英阶层。
发行覆盖八大城区、城近郊区,在精英会聚的朝阳及海淀区,发行量远超过其它生活服务类周刊。通过灵活的发行渠道,可以满足不同用户的各种需求。
《青年周末》优势
A、读者年龄集中分布在20——40岁,多为企业白领,年轻、时尚、有文化,易被报纸上的资讯及广告所引导。
B、2008年,与《北京青年报》、《法制晚报》捆绑订阅,有效吸收北青集团两大优势报纸的年轻读者群体。
C、北京四环内95%的铺摊率,重点商业区域95%的挂报率,有效吸引读者眼球。
D、报纸内容涵盖新闻、娱乐、生活,有效弥补了北京市场生活服务类周报缺乏深度新闻这一缺憾,迅速抢占北京市周报市场,经过两年的努力,在同类型周报中,发行量位居前三。
E、近期在我报刊登广告总标的超过25万的客户,将同时获赠4月份地铁隧道广告。
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