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《洛阳日报》创刊于1948年，是洛阳市委机关报，对开8版，是均发行量12万份，是洛阳市面发行量最大最具有权威的政治经济主流综合性报纸，覆盖洛阳九县(市)六区；《洛阳晚报》1994年创刊，是新一代市型报纸，2006年周一至周三出版四开32版，周四、周五40版—48版，周六24版，发行量15万份。

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• 1 发展历程
• 2 栏目设置
• 3 创新经营
• 4 品牌战略
• 5 广告代理
• 6 相关词条
• 7 参考资料

《洛阳日报》的前身是《新洛阳报》。1948年4月9日，洛阳解放的第四天，《新洛阳报》便伴随着新生的城市呱呱坠地。1965年，毛泽东同志亲笔为报纸题写报名，并沿用至今。这份报纸曾三度停刊，直至1981年1月1日，《洛阳日报》再度复刊。

洛阳日报社拥有两报一网：《洛阳日报》、《洛阳晚报》、洛阳新闻网（lyd.com.cn）。日报对开8版，彩印，发行量近10万份；晚报四开32版，彩印，发行量15万份。洛阳新闻网是洛阳影响力最大的新闻网站，日均页面访问量达20余万人次。

58年来，洛阳日报社人栉风沐雨，不断创新，开拓进取，在全省乃至全国报界创造了骄人的业绩：

1985年1月1日，《洛阳日报》在全国报业第一个改邮局发行为自办发行，为中国报业市场化发行闯出了一条新路，全国报界同仁群起效法。

1988年7月，建成全国第一个新闻数字卫星地面接收站。

1989年，在全国地市报中第一家采用激光电子照排技术。

1994年1月1日，《洛阳晚报》在全国报界首批建立电脑网络系统，实现编采手段现代化。

1997年8月，建立全省首家新闻网站。

1998年，在全国中等城市党报编校质量评比中，《洛阳日报》和《洛阳晚报》分获第三、第四名，为全国报社仅有。

2001年和2003年先后2次，被评为全国地方报社管理先进单位“百佳”报社。

2000年、2002年，在河南省新闻出版局组织的报纸综合质量评比中，《洛阳日报》、《洛阳晚报》从全省87种报纸中脱颖而出，连续两届双双进入河南“十佳报纸”行列，为河南报界仅有。

2004年，《洛阳日报》再次被评为省“十佳报纸”，《洛阳晚报》被评为一级报纸。

洛阳日报社始终坚持“政治家办报”的方针，牢牢把握正确舆论导向，坚持“三贴近”，不断改进新闻报道，努力办党和人民都满意的报纸。同时，积极应对日趋激烈的报业竞争，坚持以发慌为主题，以改革为动力，以办一流报纸、建一流报社为目标，认真办好报纸，努力抓好经营创收，加强基础设施建设，各项工作取得了显著成绩。

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洛阳日报的发行工作由邮局承担时，长期存在三个问题：一是大批订户的报纸要通过单位收发室转发，不能直接送报到户，尤其是住在2楼以上和住在新建居民区的读者订不上报；二是不能因地制宜开辟新邮路，远郊和临近县由于邮路不顺不能当天看到报；三是邮局提取发行费比例较高，增加报纸亏损。从1985年1月份起，洛阳日报社自建发行体系，成立了发行站，下设三个发行所，十多个固定零售点，配备管理和投递人员87人，分66条线路投递 报纸。同时在市辖三个县和豫西部分县建立发行站，办理当地的征订和投递工作。

一年来的实践证明，报社自建发行体系有三好：

一是报纸投递早。自办发行后，一般在8时以前就可把报纸送到市区订户手里，邻近县城的读者10时左右就可以看到当天的报纸，改变了早报晚看或看隔日报的现象。

二是投递质量高。自办发行后，投递员不管订户住在哪里、几层楼，都一律按订户住址投送。有的投递员还热情地为订户代订其他报纸，捎寄信件。退休的老投递员在早饭前收到洛阳日报，感慨地说：“我们没能办到的事现在办到了，还是自办发行好。”

自办发行之初，报纸发行量一度稍有下降。自办发行方便读者的优越性显示出来以后，发行量回升很快，到5月份就超过了1984年的发行水平，后来逐渐增加到7.5万份，以致超过了纸张供应能力，不得不控制发行。

三是投递费用少。洛阳日报4开8版每份价格6分，按邮局规定发行费30%计，每份发行费为1分8厘。自办发行后承包发行费是每份整订1分，零售1分2厘，按平均发行量6万份计算，全年可节约发行费14.4万元，发行站仅发行洛阳日报每年可收入18万元，除投递员每人每月工资和其他必要的支出外，发行站纯收入近10万元。

报社自办发行还存在一些亟待解决的问题。目前洛阳日报的外地订户直接到发行公司订阅，隔日邮寄，看到报纸的时间晚。市辖县若干交通不便的山区另辟邮路难度较大。如能取得邮政部门的配合，真正做到采取多种渠道发行，事情将会办得更好

在报业竞争日趋白热化的今天，中国报业的品牌意识也在日益强化，品牌竞争已经成为报业竞争的焦点。报纸要生存，要发展，就必须实施品牌战略，不遗余力地塑造自身的品牌形象，因此有人说，中国报业已经进入了品牌时代。近年来，洛阳日报社也在不断的探索中，用创新的思维、真诚的服务，树立了主流权威媒体的形象，品牌综合竞争力不断增强，走出了一条辉煌灿烂的品牌之路。

树立权威媒体形象，实施品牌塑造战略

众所周知，由于互联网和其他媒体的冲击，近几年，中国报业遭遇了从未有过的“寒冬”。统计数据显示，报业广告一直呈下滑趋势，2004年,全国报业广告首次出现负增长，同比增长－5%；与此同时，报纸广告的市场份额则以年均3%～4%的速度递减，2003年为22.53%，2004年为18.2%，2005年为16.12%，2006年下跌至13.04%。在这样严峻的形势下，洛阳日报社员工在报社党委领导下，多策并举，开拓创新，用激情、智慧和汗水创造了一个又一个奇迹

大力支持公益事业，刊登公益广告，塑造品牌形象，不遗余力地为洛阳市的精神文明建设服务，杜绝虚假广告，对不良广告说“不”，以诚信和责任赢得读者的信赖，提升品牌忠诚度

举办各种大型活动，如洛阳春季、秋季名车展，洛阳春季、秋季房展，发布洛阳最具影响力品牌传媒榜，洛阳春 季、秋季家装博览会，洛阳年度经济人物评选，洛阳房地产十大名盘、十大名企评选等，彰显品牌力量，增强洛阳日报社的综合竞争力；

大力开展多种经营活动，广开财源、全面创收，截至2007年底，报社多种经营实体数量达10余个，经营范围扩展到房地产、金融投资、信息发布、餐馆娱乐、形象设计、礼品营销等行业，走出了一条由小到大、强劲发展的品牌之路。

报社员工深知，看得见的固定资产和经济效益只反映过去和今天的实力，而品牌凝聚的无形资产则集中体现了媒体的综合竞争力，预示着这个媒体未来发展的强势。因此，大力打造以品牌为核心的洛阳日报社无形资产，不是权宜之计，而是报社发展的长远战略。

保持品牌生命力的不竭源泉

广告中心全面整合媒体资源，确定了“以创新活动策划带动报纸广告创收”的经营战略，把创新策划向纵深方向挖掘，制订了诸多有创意、有新意、可执行性强的策划方案，有效地激发了洛阳广告市场，在报业市场遭遇“寒流”、出现“拐点”的形势下，是创新的理念和创新的策划支持着洛阳日报社广告收入的大幅度攀升。

为了让洛阳市场上的时尚品牌强者恒强，让高影响力企业更具影响力，促进洛阳经济的进一步发展和繁荣，本社广告中心于2006年适时推出了以“品牌消费，影响洛阳”为主题的“时尚品牌洛阳传媒榜（2006年度洛阳最具时尚魅力品牌暨影响力企业）”活动。

提高品牌竞争力的强大动力

任何一种能创造多赢局面的活动都肯定能够取得成功。洛阳日报社组织的每一次活动,都把商家、消费者、媒体考虑在内，致力于搭建一个广阔的平台，让商家赢得商机，让消费者赢得自己的选择，只有实现多赢,才能提高品牌的竞争力。 

政治导向，生活导向，拒绝虚假不良广告

品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理决策和评估过程。品牌忠诚度的形成不完全依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关，靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度，对一个企业的生存与发展，扩大市场份额极其重要，品牌忠诚度是品牌价值的核心。

作为沟通政府与百姓的桥梁和纽带，《洛阳日报》是自上而下的通道：她向人民传达着党的路线、方针、政策， 传播着党和政府的声音，用先进思想和先进文化影响着读者，也用先进的意识形态推动着城市发展的车轮。

改革开放以来，洛阳日报社走上了自主经营，自负盈亏的道路。作为报纸出版重要组成部分的广告工作如何加强政治导向意识和生活导向意识，避免出现政治导向错误和生活导向错误，实现经济效益和社会效益双丰收，不可避免地成为办好报纸的一个重要课题。洛阳日报社一直以来坚持正确的政治导向和生活导向,尽力避免发布虚假不良广告误导读者，以诚信经营为洛阳日报社这块金字招牌打造牢固根基，赢得了读者的信任，进一步提升了读者对报纸的忠诚度。 

一直以来，洛阳日报社广告中心员工在报社党委的正确领导下，在广告经营工作中加大了对广告审查的力度，使洛阳日报、洛阳晚报刊登的广告成为政治导向、生活导向正确，符合国家法律法规，能为人民群众提供准确可靠的指导作用的信息，受到了广告监督部门和广大读者的好评。

洛阳日报社已建立起了一套完整的规章制度，报社要求广告部门确保所刊登的广告杜绝政治导向问题、生活导向问题，并在每年制订全年责任目标时，把广告部门的政治导向差错、生活导向差错、文字性差错等方面的 考核指

标与新闻采编部门执行同一个标准。在此基础上，广告中心建立并实施了三级广告审查制度，即先由广告代理公司和本部门业务人员对广告的合法性把关，再由审稿编辑对广告的政治导向问题、生活导向问题及文字差错进行审查、修改；再由广告中心分管此项工作的负责人对全部广告内容进行终审；定稿后再交给排版工序进行设计制作。

由于规章制度落实到位，洛阳日报社刊登的广告杜绝了政治导向差错和生活导向差错，在省内同行中位居前列。

对于媒体而言，拥有一个长盛不衰的品牌，是最具有持久竞争力的优势。因此，品牌之于媒体，就是一种信誉，是一种价值，是一种力量，也是一种形象。洛阳日报人将再接再厉，再创辉煌，让洛阳日报社的品牌之路越走越宽。

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《四川日报》	《成都晚报》	《青岛日报》	《天津日报》

 

 

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