)《今传媒》
《今传媒》《今传媒》创刊于1992年元月，2005年7月全新改版，是国内唯一一本报道传媒运营和运营传媒的传媒商业杂志。《今传媒》杂志全面、深度透析传媒市场化、产业化过程中的相关现象、事件、课题，为中国传媒业的发展提供经典案例与历史影像；专注报道传媒运营、运营传媒，还原鲜活的案例与群体形象。
《今传媒》办刊理念：关注今日传媒，评论传媒、推介传媒、研究传媒、服务传媒,贴近传媒人和传媒市场，解读传媒现象和传播行为。
读者对象：全国范围内的报纸、期刊、广播电视、网络媒体及其记者站，图书、音像、电子出版单位，新闻出版行业机构和组织，高校传媒院系、传媒研究所、图书馆、传媒公司、企事业单位的宣传策划公关部门及传媒爱好者等。
定位：用新（新理论、新观点、新视角、新方法）解读传媒现象和传播行为。
版块组成：传媒研讨（主要栏目：本期主题会、博导论坛、前沿观察、研究生学苑；
特点：紧密联系传播实践，探讨新、难、热问题，突出原创性、前瞻性、深刻性）;
传媒人物（主要栏目：本刊专访、媒界人生、新闻背后；其中，封面人物专访主要锁定学界业界具有权威影响力的标志性人物，其他人物则重点关注其业绩、生存状态，突出典型性、故事性）；
传媒批评（主要栏目：媒介批评与审读探索、审读阅评报告、审读纵横、审读员风采、秦中随笔——针对传媒现象和行为的清新泼辣的随感杂谈）；
传媒运营(企业与传媒——企业精英、传媒老总讲述各类企业与传媒如何合作共赢的竞合之道;传媒实务——推介具有操作性、案例性、启发性的传媒业务经验；
经营管理——探讨社会主义市场经济条件下传媒经营理念与具体实践；
记者站专递——讲述驻站记者的生动经历与切身体会；
传媒教育——展示学院教育的特色与成果，为传媒院系搭建广阔的交流平台，让新闻教育走出书斋，面向社会）;
传媒资讯（主要栏目：媒中媒——传媒界最新资讯辑录；
媒中书——介绍研究传媒理论与实务的新著;传媒调查——对传媒状况的专题考察报告)。
《今传媒》《今传媒》杂志的前身是《报刊之友》 。1991年，出于指导报刊审读工作的需要，陕西省新闻出版局筹备创办一份刊物，开始拟名为《陕西报刊审读》，在请示主管副省长徐山林时，他认为这个刊名过于严肃，说管理就是服务，叫《报刊之友》亲切些。就这样，《报刊之友》于1992年元月创刊，由中共陕西省委宣传部和陕西省新闻出版局共同主办，其宗旨是：“宣传党和国家关于办好报刊的方针、政策和法律、规定，从宏观上、方向上对报刊实行正确引导，交流经验，扬正匡谬，提高质量，团结报刊界同仁，促进我省新闻出版事业的繁荣和发展，为社会主义物质文明和精神文明建设服务。”
2003年，省贯彻落实中央关于治理党政部门报刊散滥的要求，《报刊之友》划转到陕西人民出版社主管主办，同时更名为《今传媒》。办刊宗旨随之也变更为：“以积极向上的姿态对传媒现象和行为进行理性而实用的分析、评介，帮助传媒从业者和相关人员认识传媒规律，掌握传媒动态，提高传播水平。”《今传媒》的封面标识语也演变为：“一份用新解读传媒现象和传播行为的期刊。”今传媒网站和《今传媒》网络版被载入普通高等教育“十一五”国家级规划教材、21世纪新闻与传播学系列教材《媒介批评》（雷跃捷著，2007年6月北京大学出版社出版），并受到高度评价：“针对报刊的批评，最典型的就是由陕西省委宣传部、陕西省新闻出版局主办的《报刊之友》（现改为《今传媒》）网络版，它于1999年开设‘报刊批评学’栏目，开展有关报刊审读和媒介批评学理论的研究，如今经过对栏目的进一步完善，这个网站更加突出了报刊媒介批评的特色，彰显审读刊物的个性，关注报刊批评案例实践。”
《今传媒》以报道传媒、服务传媒、研究传媒、评价传媒为己任，为传媒打造信息平台。对办刊宗旨进行了确认：研究传媒焦点、难点，关注传媒人的精神世界与生存状态，审视传媒现状与发展方向。比《报刊之友》覆盖的空间广阔但宽而不泛，仍以关注报刊为主，兼顾电子传媒。改版方案的意义并不囿于方案的本身，其沉甸甸的分量在于“求变”观念的强化。
《今传媒》要达到的目的也是这个。“求变”观念以不满于现状为心理基础：对于今日的不满足，才能创造明日的灿烂。这一观念对于陕西一些满足于现状的报刊是个有力的撞击，也对《今传媒》的浮出是个巨大的促进。现有改版方案是诸多精英心血与“求变”观念的凝结。
《今传媒》《今传媒》呱呱坠地于市场大潮中，但能否生存、能否发展，要看自身能否打造赖以生存的特色。特色，来自于创新。《今传媒》在创新中觅出了一条 “雅”与“俗”结合的新路：即实务版与学术版交替推出。
多年前“雅俗共赏”口号的提出，在理念层面很对，然而，在实际操作中往往是鱼与熊掌二者难以兼得，结果要么雅中欠俗，要么俗中欠雅，要么不雅不俗非驴非马。《今传媒》实务版与学术版的交替推出，在探索二者兼得上有着创新精神。
实务版设置了几大板块：主打品牌“主题策划”关注传媒本身的新闻，并对传媒进行监督；
“谈天说地”推广传媒经典与评判新闻产品；
“业界风浪”展示传媒人物风采及其内心世界；
“传媒教育”为新闻院系提供练兵场地与反映师生的人生情态；
“信息链接”、“轻松时刻”均为过渡性小板块，前者对国内外传媒业新举措进行荟萃性展示，并附以画龙点睛式的评语；后者细品新闻三昧，以调节读者阅读情绪。
实务版以“贴近传媒”而走进市场，短短时间内就在陌生的受众中受到青睐。首期以一篇重头文章为主打、多篇短文为拱卫，对2003年西安报业的涌动作了盘点、回眸与反思；其他文章如《呼唤西安报业第二浪潮》等文对西安报业的又一次涌动发出呼唤；《挣扎在理想与卑微之间》 ，对陕西“新闻打工族”的苦衷在细细诉说。
《该不该给读者来点精神拷问》、《讲好话一律不登》等文，则辐射向省外传媒。这些篇目，引起陕西业内人士的注目。《今传媒》在扎根于实际中，有一种对传媒、传媒人的亲情扑面而来。《风暴过后无彩虹》以巨大的篇幅，赞陕西报刊风暴式的涌动，叹“风暴过后五彩虹”的结局。第2期《总编访谈》 、《新闻故事》、《名记访谈》、《业内典范》、《时代档案》等栏目中的各篇，已经穿越零距离而与传媒、传媒人的脉搏跳动在一起；情感上的贴近，与单纯的言语贴近、行为贴近相比，属于高层次的贴近，这正是《今传媒》实务版的显著特色。这一特色是对陕西一些报刊特色的吸纳与提炼，这种吸纳与提炼又对涌动的陕西报刊产生着热的辐射。
即将面世的学术版，承传《报刊之友》的特色，拓展着她的内涵。《今传媒》走向市场时面临着“雅”与“俗”的两难选择。单纯以“俗”的面目投身市场，很容易丢了她的母体《报刊之友》的特色，即以报刊批评为主干内容，将报刊审读的外化形式——“报刊媒介批评”作为自己的招牌醒目地放在封面，引来业界与学界诸多人士的关注与支持。学术版设置“报刊纵横”、“传媒批评”、“传媒与法”等栏目，作为探讨“传媒批评”理论的苗圃。在理论层面拒绝远离实际的说教，为提高自身的学术品位而执著追求。实务版与学术版不是简单切割下的“两张皮”，是互促互补的关系：前者提供传媒鲜活的案例，后者有针对性地进行深层次的解析，二者构成《今传媒》的有机整体。两种版的分别推出与各自功能的划分，是创新精神的体现，在解决“雅俗”问题上觅出一条新路。
《今传媒》是陕西报刊的涌动引发了《今传媒》的诞生，《今传媒》在报道、服务、研究、评价包括陕西报刊在内的传媒时，自身也在发展，形成一种相互促成性的发展。
《今传媒》在发展中要避免自身的弱点之一是，某些地方略显粗疏，栏目定位虽然准确，但个别内容同读者定位仍有距离，缺乏市场的针对性；某些篇章的语言有着一般报刊普遍存在的“时尚症”：玩华而不实，玩文字游戏，流畅可读中夹杂着繁冗。弱点之二是，鲜活的语言中缺乏理性的蕴含、必要的深度。《今传媒》已意识到脆弱之处。作为新面世的刊物，出现这些不足属正常，她的发展是坎坎坷坷，还是坦途一条，最终的裁判者是市场。
《今传媒》阶段，站位更高，视野更广，它虽然是办给全国传媒业界、学界的，但由于地缘关系和省内媒体订阅比例较大，陕西报刊可以借近水楼台之便，成为学习借鉴全国传媒改革创新经验的一扇重要窗口。
《今传媒》还把媒体交流的平台延伸到了全国。2006年2月25日，由今传媒杂志社主办、厦华电子特别支持的“影响中国2005传媒盛典”在北京举行。来自政府、传媒界、新闻传播院校与企业界的200多位精英人士参加。会议设置三大论坛：“传媒发展与奥运机遇”、“传媒发展与风险投资”、“媒企双赢”，评比表彰“2005年中国最具影响媒体”、“2005年中国最具影响力传媒人物”等七项大奖。这次活动搭建了一个顶级的媒企交流互动平台，也是中国传媒界与企业界第一次面对面全方位对话。2008年6月18日，由今传媒杂志社主办、古井贡独家赞助的“贡献中国-中国传媒百强年会”在安徽黄山举办。会议评选表彰“中国传媒百强媒体创新贡献奖”等9个奖项。《渭南日报》 、陕西电视台“今日点击”栏目、西安报业报刊发行公司总经理王炳军分别获奖。
[1] 西祠胡同 http://www.xici.net/b244699/d20646769.htm
[2] 慧聪网 http://info.ad.hc360.com/2009/02/02100760746-5.shtml
[3] 人民网 http://media.people.com.cn/GB/22114/52789/index.html
